广告如何受消费者注意,广告主投放又有何参考呢,有调查发现,到 2020 年,全球投放在社交媒体上的开支,会超越传统报纸。

互联网市场变得复杂,单看网上广告及市场推广,资源投放已经一大学问,还未去计算线上线下如何配合,广告代理发表报告预测,全球广告放在社交媒体上的开支到201 9年会增长两成,达500 亿美元,差不多与传统报纸平分,到2020 年,甚至会超越后者。 Zenith 预测主管 Jonathan Barnard 指,社交媒体及线上影片是全球广告开支的主要推动力。

报告提到近年媒体市场改变,更多的广告预算由传统的纸媒投放到网上,这亦因为更多人用电脑或流动设备上网有关,而市场推广人员亦留意到,增加资源投放在社交平台上的话,会影响到用户对新闻的关注,效果比传统的横额式广告理想。

Zenith 预测, 2017 年全球广告开支会增长4.4% ,这数字与2016 年相若,但报告强调, 2016 有奥运、美国总统选举及英国脱欧的重大事件发生,而线上视频广告方面,于2019 年的市场价值亦达354 亿美元,已经超越收音机广告,但仍比电视广告落后。而整体广告开支方面,报告指出自 2010 年起表现平稳,不过在中东及北美出现下调,而亚洲及中国则见增长。

http://www.e-zone.com.hk/channelnews.php?id=20555

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