广告如何受消费者注意，广告主投放又有何参考呢，有调查发现，到 2020 年，全球投放在社交媒体上的开支，会超越传统报纸。 互联网市场变得复杂，单看网上广告及市场推广，资源投放已经一大学问，还未去计算线上线下如何配合，广告代理发表报告预测，全球广告放在社交媒体上的开支到201 9年会增长两成，达500 亿美元，差不多与传统报纸平分，到2020 年，甚至会超越后者。 Zenith 预测主管 Jonathan Barnard 指，社交媒体及线上影片是全球广告开支的主要推动力。 报告提到近年媒体市场改变，更多的广告预算由传统的纸媒投放到网上，这亦因为更多人用电脑或流动设备上网有关，而市场推广人员亦留意到，增加资源投放在社交平台上的话，会影响到用户对新闻的关注，效果比传统的横额式广告理想。 Zenith 预测， 2017 年全球广告开支会增长4.4% ，这数字与2016 年相若，但报告强调， 2016 有奥运、美国总统选举及英国脱欧的重大事件发生，而线上视频广告方面，于2019 年的市场价值亦达354 亿美元，已经超越收音机广告，但仍比电视广告落后。而整体广告开支方面，报告指出自 2010 年起表现平稳，不过在中东及北美出现下调，而亚洲及中国则见增长。 http://www.e-zone.com.hk/channelnews.php?id=20555
圣诞人像摄影技巧
一年一度的圣诞节即将来临，现在街道上及商场内已经布满五光十色的圣诞灯饰及布置，很多朋友会衬此机会为女性的朋友或伴侣去拍摄照片去作为留念。而笔者对于拍摄圣诞人像亦有一些拍摄心得分享一下，文章会与大家分享拍摄时所需的器材、相机设定、构图、技巧、拍摄位置，希望各位可以于圣诞节时为你的伴侣，家人或者朋友拍一辑不错的圣诞照片。 拍摄前期准备工作： 拍摄前需要先观察一下现场环境，多数笔者会走向比较少人的地方拍摄，因为人少比较容易拍摄，而且拍摄都需要较长时间，而且观赏圣诞装饰的人亦非常多，避免阻碍到其他人，但如果无法避免人群，笔者就会转为使用LED灯，速战速决，利用LED是因为可以更快速调整曝光，所以在正式拍摄前需要设定好相机的曝光，构图，以及安排好拍摄位置，然后才进行拍摄，以确保一切顺利进行。 一般笔者到场后会先测背景光，然后在闪灯上安装上柔光箱(SOFTBOX)，决定闪光灯与被摄者的距离，角度，然后再调整输出大小，然后试拍，确保人像部份曝光正常，当相机及闪灯设定好之后，每次转位拍摄时，闪光灯与被摄者的距离只要与测光时的距离相约，相机及闪灯的设定就不需要大幅度改变。 拍摄时应注意事项： 拍摄时应尽量避免拍摄到人群，所以需要用70-200mm镜头，把不必要的东西都裁走，但亦需要使用24-70mm，拍摄一下整个现场环境，并且尽快拍摄好，不要长时间逗留在同一位置，阻碍到其他人。 另外，如果快门并不是太慢，只有闪光灯会影响主体光度，而快门则是控制背景光度。 拍摄技巧： 如果想拍摄得比较自然，可以准备几种不同的拍摄道具，例如饮料，手袋，书本，花，帽子或电话等等，避免被摄者的手不知道该放在那里。有时候手可以是放进口袋，或者拿着手袋，饮料或者电话，摄影师亦可以突然叫被摄者回望一下镜头，令到照片中看到被摄者与摄影师有交流。 【新手必學】聖誕人像攝影技巧