为什么行动管制令是14天？为什么行动管制令期间尽量别出门？卫生部制作1分36秒影片，用简单的描述和漫画，解释实施行动管制令的原因。 行动管制令进入第4天，由于今日（21日）是周六，卫生部一大早就在脸书专页，以漫画形式解释行动管制令，呼吁民众能够在这14日，遵守管制令，避免我国新冠肺炎疫情继续扩大。 卫生部在这支1分36秒的影片中，先解答大家对行动管制令的疑问。该部解释，为了避免2019新型冠状病毒（covid-19），在全国甚至全球扩散，因此才落实这项管制令。 该部也解释，行动管制令之所以14天，是因为新冠肺炎的最长潜伏期为14天，因此若人民在这14天遵守管制令的各项规定，相信能够有效遏止疫情扩大。 卫生部也提醒，在管制令期间，民众可以居家办公，若要购物和买餐饮，亦可以通过线上方式进行。 “人民必须认真看待行动管制令，这不是一般假期，民众别在管制令期间回乡或国内旅游。” “新冠肺炎的传染性非常高，民众必须遵守管制令的规定，否则可以受到法律的对付。” 原文網址：https://bit.ly/2U8UqyD
台湾VR影片《失身记》入选Cinequest电影节
由台湾导演黄心健执导的《失身记》影片，入选美国加州圣荷西2020 Cinequest电影节VR体验单元，将于3月5日至8日在KALEID艺廊（KALEID Gallery， 320 S. 1st Street， San Jose）为观众提供沉浸式互动虚拟实境体验。 《失身记》为黄心健与金马奖配乐大师林强合制的VR电影，主要是传达人类在以数位科技遂行极权统治的时空中，面临的存在、信仰以及超脱的境况。 该影片曾入围第76届威尼斯影展VR虚拟实境竞赛片单元、2019年夏威夷国际影展VR体验单元、2019年坎城电影市场展“Cannes XR”单元，并获2019年高雄电影节国际短片竞赛VR组评审团特别奖。 圣荷西Cinequest电影节创始于1990年，是一年一度在加州圣荷西市和红木城举行的国际性电影节，每年均汇聚逾10万名观众，另有来自超过50个国家、约1,100位的艺术家、创新者与青年，呈现300多部电影及虚拟扩增实境作品，其中130余部为美国及全球首映。今年将于3月3日至15日，持续呈现电影与科技、时尚、写作、电视、舞蹈、艺术设计等更多创意体验，以创意峰会的形式展现更多元的面貌。 原文網址：http://bit.ly/3czkqKz
快手，下一个春节经典营销案例
春节,自古以来就是国人最重要的节日,也是品牌方争抢的营销战场。随着互联网经济的快速增长和多领域多渠道的营销市场维度扩展,更多更有创意的营销案例也纷纷引发大众关注。今年,以快手为代表的短视频平台的加入,让春节营销大战变得格外精彩。下面,让我们先回顾下春节营销的“前世今生”。 品牌修炼春节营销大法 持续释放吸睛大招 在传统的春节营销案例中,可口可乐和百事可乐这类快销品一直沿用欢乐祥和的团圆主旋律来渲染节日气氛。尽管有着巨星出演和技术进步等优势,但随着其营销手段的叙事内容单一化,消费者很容易产生审美疲劳,他们更青睐重深入洞察用户情感心理的营销方式。例如在2014年春晚央视广告《筷子篇》和去年爆火的《啥是佩奇》,都是用平凡生活中的微小视角,迎合社会热门话题,从情感角度深入打动用户群体,成为经典营销案例。 同时,侧重福利的营销玩法也在不断变化。从一开始的答题领红包到简单粗暴直接抢红包的方式中,用户的直观诉求被极大的满足。但也让很多品牌面临着挑战——还有哪些营销突破口可以让消费者买单呢? 打破春节营销枷锁 营销“黑马”将有新动作 在营销画像中,春节无疑覆盖了最为广泛的用户群体。而随着春节营销的脉络逐渐趋同化,谁能先迈出创新的步伐,就能成为新年的营销标杆,在巨大流量中赢取用户,抢占更大的市场先行主导权。 如果说以往的春节品牌营销主调性,是在努力迎合渲染春节团圆的节日气氛,主要围绕 “团圆”、“回家”、“幸福”等春节超频词汇上,方向主打还是情感调性投入的话,那从支付宝创新的“集五福”活动开始,更多受众则会把目光投射在能够从品牌方得到的“实在福利”上。红包和优惠便是营销圈投放吸引更多受众的关键操作因素。 而在今年,春节营销也迎来了新面孔,快手以黑马姿势成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。据悉,这是快手短视频生态和春节经典文化IP重磅联袂,也是对于短视频生态新玩法的积极探索。此外,快手和支付宝还联合发起全新的营销活动,全新的玩法持续波动消费者的感官神经,想必能为今年春节营销战增添不少看点。 短视频成营销新宠 探索行业生态新玩法 如果说2017年是中国短视频的发展元年,那么2019年便是短视频行业用户爆炸增长的一年。今年的营销策略重头戏,无疑也将更多围绕短视频这个巨大流量战场,创造更多营销新玩法。 眼下,短视频营销仍处于积极探索阶段。与传统的营销方式相比,短视频营销不仅将信息传播效率最大化、轻量化、直观性好之外,更在内容层面上拓展了更多的社交属性,而社交原生内容比传统更容易触达主流消费人群,这就更进一步加强了短视频的传播能力与品牌营销价值。 随着互联网下半场的到来,短视频营销价值得以彰显,并持续吸引着品牌主的预算向其倾斜。快手成为目前最值得期待的营销渠道,凭借“短视频内容+社交”的营销玩法,进一步拓宽了品牌营销的边界,持续推动短视频营销成为品牌营销“必需品”。 春节营销大战一触即发,你期待吗? 原文網址：http://bit.ly/36OvRtS
企业新年宣传短片创意温馨
每逢农历新年前，各大企业商家都会制作宣传或公益短片迎接佳节。 《东方日报》抽样式整理了今年讨论度颇高的创意温馨短片，让读者可以先睹为快。其中有些是轻松搞笑的模式呈现；一些则感人赚泪，片末令人会心一笑。 作为国人最为期待的出品单品之一，国油今年推出的《宝被》抢在最后一周播放。虽然播放时间只有2分钟左右，不过表达方式却简而有力。以象征华人民俗传统的“百家被”作为故事主轴，再以百家衣间的对话作为延伸，带出亲人送给后辈的祝福，可谓后劲十足。 再来，Hurix‘s和七十五号疯人院制作团队推出的《今天又又又是年初一?!》，找来在《我来自纽约》中饰演城市女孩“Sarah”的陈沁霖，担任短片女主角。故事内容讲述一名城市少女回乡过年的经历，期间因日复日地经历著大年初一发生的离奇事件，让少女懊恼不已。最终方才领悟与其埋怨不满，不如活在当下，以及珍惜眼前人事的个中道理。 在今年大获好评的贺年宣传短片非国能出品的《真实，非虚拟》莫属。因其除了以搞怪的演绎方式，还结合科技产品，带出打工一族对于佳节的憧憬和一家团聚的盼望。影片不仅燃起游子们思乡之情的共鸣，还在欢笑中戳出泪点，成功在各大社交网站洗版。 另外，兴业银行出品的公益广告，则以真人真事改编一名10岁小女孩，自4岁起便学习烘焙，以售卖杯子蛋糕，为其患有脑瘫症的妹妹筹募医药费，多年后也成为小有名气的烘焙师，后者的病症也渐渐好转。难能可贵的亲情故事，加上小女孩励志态度，为其赢尽掌声，优管的点击率也击破2百万！ 除此之外，根据记者观察，今年的宣传短片，多以和气、团聚的内容作为重要讯息。同时也会以各种方式呈现华人的传统习俗，以及农历新年的特征。 原文網址：http://bit.ly/2NMDxpM
品牌如何借力PGC和UGC搭建内容营销？
消费者是如此的精明，他们对于专业生产内容（PGC）和用户生产内容（UGC）的内容的要求越来越高，那么，品牌如何借力PGC和UGC搭建内容营销？ 但是在如今这个信息大爆炸的时代，每个商家都是这么做，自然差异化是小，姑且不说在这个抢占消费者注意力时代，获取消费者关注的成本是在不断的增加。 单从消费者的角度而言，单单是BGC的内容，消费者是如此的精明，并非是这般容易被说服。 专业生产内容（PGC）和用户生产内容（UGC）的内容也是必不可少的。 中国出海品牌NO.1 你们知道是谁吗？ 不管你猜没猜对，全球最大广告集团WPP集团与凯度发布《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》，排名第一的是华为，报告的类别为“消费电子”，不难猜出应该是指华为消费者BG，尤其是手机业务了。其实Huawei Mobile一直也是有跟influencer合作，撬动PGC的大门。 比如在2018年的CES活动跟三位YouTube 的KOL保持合作，Judner Aura of UrAvgConsumer, Linus Sebastian of Linus Tech Tips, and Jonathan Morrison of TLDToday. 如有兴趣看看Huawei CES 2018 INFLUENCER MARKETING CAMPAIGN，可以看看 […]
3分钟即可掌握的视频广告营销指南
“比起其他形式的交流，比如书面文字，人们都更喜欢视频。” Ueeshop发现，用户在收听音频时通常会同步进行其他活动，因此他们对信息的关注度不是100％。 营销商们如果只是“为拥有视频而创建视频”，绝不会使自己的视频内容脱颖而出，他们并不真正理解为什么要制作视频，也没有考虑如何创作视频才能使特定受众群体采取行动。 在大多数情况下，客户购买流程始于“意识阶段”，某种情感上的触发。 下一步进入“考虑阶段”，权衡不同选择。 然后就进入“转换阶段”，做出合理的决定并最终购买。 最后一个阶段是“倡导或忠诚阶段”，对购买到的产品非常满意，不仅愿意再次购买，而且也愿意向其他人推荐。 在“意识”，“考虑”，“转换”和“倡导”四个阶段中寻找可能出现问题或产生差距的点，并利用视频解决问题、缩小差距。 下面，Ueeshop将仔细讲讲这四个步骤。 第一阶段：建立意识 意识视频的最终目标是吸引更多的目光。在客户购买流程的第一阶段，视频内容旨在让人们在购买前先了解“他是谁”。 激发客户的情感与拥有讲故事的能力非常重要，无论是什么行业的产品，通过一些让潜在客户感同身受的事例来创作广告，让品牌故事视频与客户更贴近，也更容易获得信赖。 品牌不要成为故事中的英雄，而是成为向导与辅助者，让客户担任故事中“英雄”，并帮助”英雄“取得更好的结果。 当然，在摄像机上讲述自己的品牌故事时，感到尴尬是再正常不过的事。 有很多资源可以帮助您克服这种恐惧，比如通过采访问答的模式，让该过程就像对话一样轻松，最后将所有内容进行组合整理，编辑为正确的故事结构。 Ueeshop建议，可以从“为什么”这个点切入，告诉大家您为什么喜欢自己现在的行业、为什么要选择您公司的产品服务、为什么之前的客户合作都如此顺利等等。 无论您的“为什么”是什么，它都会在情感上将您与合适的人联系在一起，引起了人们的共鸣。 第二阶段：优先考虑 一旦客户处于“意识”阶段的视频，就开始考虑如何与他们建立关系。 Ueeshop建议做一个关于行业的视频博客，定期更新一些视频，不必制作很多，视频时间也不必很长，但视频内容一定要有价值，比如解决一些行业中常见的小问题。 视频的力量在于，人们与品牌的联系比以往任何一个书面博客所能提供的更为人性化，同时提供信息和娱乐。 当您自由地为观众提供价值而不期望他们从您那里购买商品时，你们之间的互惠水平也会提高。 当他们想要购买您所在行业的相关产品时，由于你们之间建立的信任，他们就更有可能选择您的公司品牌。 确定发布视频的平台也很重要，Ueeshop建议品牌商将精力集中在一个视频平台上，再使用其他平台来吸引受众到视频平台上观看，提高观看次数和参与度。 第三阶段：进行购买 仅仅因为您的视频使人们认识到了您的品牌并将其定位为满足他们需求的正确选择，并不意味着他们现在就准备从您那里购买任何东西。 有时候，视频也可能存在阻碍他们做出购买决定的因素，或许他们会觉得产品使用太复杂了。 Ueeshop建议，这个时候可以开发客户入门视频，向他们清晰的介绍产品的使用方式和演示流程会让他们更容易进行购买。 跟踪客户观看时间和观看次数、收集与客户同类型的案例并展示，旨在鼓励人们向您购买商品，并克服他们进行购买时和后续使用过程中遇到的任何障碍。 第四阶段：倡导与忠诚 […]
抓住网友眼球！令人目不转睛的社群影片行销术(1)
不论品牌大小，大家都已经将影片广泛地运用在社群媒体行销上，影片行销已经成为势不可挡的潮流。但是，该如何善用影片的真实性与互动性，为贴文获得更佳的表现呢？ #1：找出影片最适长度 究竟是长影片吸引人，还是短影片有力？影片的长短应该取决于内容的用途与类别。试着剪辑出各种影片长度，就能找到最适合的搭配。开始拍摄及剪辑之前，你应该先了解各个社群平台的影片长度限制。 #2: 「自动播放」的一眼瞬间 推特、Facebook、Instagram都支援自动播放功能。用户们只要滑过页面，影片就会自动开始播放。动态的画面比起静态的缩图更能吸引网友的注意力，也大幅提升影片被观赏的次数。由于影片在用户一眼扫过的瞬间就开始播放，因此起始影格是否能够紧紧抓住观众目光，将是影片成败的关键。 #3: 加上字幕才是关键 上字幕绝对能帮影片加分，也鼓励更多网友观赏影片。社群媒体的广大用户群包涵各式各样、形形色色的人，有些人我们平常或许不会接触到，甚至对他们也不甚理解。因此在构思影片时要尽量设想周全，才能接触到最多样化的社群用户。 #4: 直播正夯 视讯直播让品牌及个人用户透过手机与观众们分享最即时的感动。直播时你可以看到目前线上观看人数，还可以与观众互动。针对观众们的提问，直播者也能当场回答问题。调查显示，社群用户们花在观看直播的时间是花在传统影片上的三倍，视讯直播正蔚为风潮。 #5: 好的开始是成功的一半 影片必须一开头就能够引发兴趣，否则观众们的注意力会马上转移到其他地方去。准确来说，你只有黄金10秒钟（甚至更短）的时间来让鱼儿上钩，不然用户就会立刻游到其他页面去。所以故事开头的方式必须开门见山、直捣重点。 Vine的影片长度限制虽然只有6秒，却依然大受欢迎，就表示在10秒内抓住观众目光不是不可能的任务。 ＃6: 推出「教学影片」 教学影片在所有社群平台上都广受欢迎。教学影片可以用来讲解一种概念、传授技巧或专业指导教学，而内容应该秉持简单易懂的原则。比方说，完成七层沾酱沙拉就比煎烤威灵顿牛排来的容易许多。教学内容越轻松有趣，观众就越可能跟着影片学习实作。影片的长度不宜过长，短影片的表现往往比长影片好。若不确定该如何删减内容，则可以使用影片编辑器稍微加快播放速度，这样就能在不拉长实际影片长度的状况下播放更多内容。 教学影片同时也是一种聪明又有效的广告方式，它能巧妙地在影片中置入广告效果，达成商品行销的目的，又不会让观众反感。不仅提供消费者有用的资讯，还提升品牌与商品的价值，成了最佳的活广告。 #7: 与观众博感情 真实情感是最具感染力的武器，具有深刻情绪感染力的影片才能唤起观众的认同，并在他们心中余波荡漾，进而达到购买或采取行动的目的。比起其他的媒体工具，影片具有高真实性及互动性，它的动态影像呈现方式及声光效果是真实情感的最佳载具，些微的语调起伏或微妙的脸部表情转变，都能在观众心中激起涟漪。 要搏感情创造共鸣，必须考虑各种细节，包括语言用词、背景音乐甚至是字型选择，每一个细节都必须传达一致的讯息，才能成功营造出氛围。顺带一提，分享激励人心或欢乐的题材，能让人对品牌产生好印象。因为「快乐」的情绪尤其具有感染力，还能为品牌带来正面能量与加分效果。 #8: 关键字优化 现在社群媒体除了提供社交分享的功能外，还经常被用户们当作搜寻引擎来使用。为了让更多社群用户能够搜寻到品牌的相关资讯，品牌的任何贴文都必须依循关键字优化原则。而掌握正确的关键字能大幅提升品牌被搜寻到的机会，进而增加曝光率。为了强化搜寻结果，你可以在标题及简介中加入适合的关键字或文案，让影片在各个搜寻引擎及平台都能被网友看见。你还可以在推特及Instagram上分享影片，并嵌入相关的标签(#hashgtag)。 ＃9: 建立「行动呼吁」 光是理解影片诉求还不够，如果品牌有一个明确的行动目标，像是将用户导流至官网、鼓励大家分享影片或说服消费者购买某样商品，你必须在影片中加入清楚的「行动呼吁」设计，引导观众进行互动。这些小动作都能引导粉丝们采取行动，进而达成影片目的。 […]
掌握故事力，揭密内容行销关键心法
内容行销怎么做？原生广告的成功关键是什么？需知道消费者不喜欢传统广告，故事力（storytelling）让广告更吸睛。 内容行销4大心法 每当进行内容行销时，行销者需先检视四大面向：第一，内容需为消费者带来价值。第二，要有独立个性，就像在一个派对中，如何脱颖而出、获得关注。第三，要能打动人心，让消费者感动才能创造分享。第四，具有在地性，内容能融入当地生活民情。 成功3大要素 因为隐身在内容环境里，原生广告是传递内容的强大方式。一个好的原生广告需具备三大要素。第一，要能感动人心，比起单纯强打优惠讯息。第二，使用消费者听的懂的语言；第三，引用具有可信度的来源。 从消费者看到文案到真的采取行动，过程有三步骤，第一步先在标题点火引起兴趣，让消费者乐意点选。接着，从中加深他们的兴趣，深化第一步出现的想法。最后，将使用者带到网站，给他们一个强而有力、能采取行动的连结。 三种图像连结使原生广告更吸睛 至于原生广告中的图像素材，图片的选择一定要和使用者有某种「连结」，才会留下深刻印象。他举出三种连结方式，首先是和情感连结。第二，和产品连结，与其在画面中呈现多样产品，聚焦在单一产品上效果更好。另外研究显示，在图像中加入品牌Logo，消费者对广告会更有信任感。第三，和文案连结，也就是图文整合，文案需简单易懂，明确让消费者知道下一步要采取什么行动。 影音行销4大致胜法则 一个好的影音行销有四个关键，首先是长度，15秒最合适，能让消费者留下印象又不致于太过冗长。但假如广告主的目的是要达到点击率，10秒较为合适。第二，不要在影片里加入文案，这会让使用者分心，观赏体验会下降10％。第三，加上字幕会让消费者对广告的记忆度提高60％，而且有字幕的影片，消费者打开声音的机率会更高。第四，一定要有结尾画面，把重要讯息放在上面，这么做消费者的记忆回溯度会提高30％。 http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/149503341586/storytelling811
社媒广告将超纸媒 2019 年平分市场
广告如何受消费者注意，广告主投放又有何参考呢，有调查发现，到 2020 年，全球投放在社交媒体上的开支，会超越传统报纸。 互联网市场变得复杂，单看网上广告及市场推广，资源投放已经一大学问，还未去计算线上线下如何配合，广告代理发表报告预测，全球广告放在社交媒体上的开支到201 9年会增长两成，达500 亿美元，差不多与传统报纸平分，到2020 年，甚至会超越后者。 Zenith 预测主管 Jonathan Barnard 指，社交媒体及线上影片是全球广告开支的主要推动力。 报告提到近年媒体市场改变，更多的广告预算由传统的纸媒投放到网上，这亦因为更多人用电脑或流动设备上网有关，而市场推广人员亦留意到，增加资源投放在社交平台上的话，会影响到用户对新闻的关注，效果比传统的横额式广告理想。 Zenith 预测， 2017 年全球广告开支会增长4.4% ，这数字与2016 年相若，但报告强调， 2016 有奥运、美国总统选举及英国脱欧的重大事件发生，而线上视频广告方面，于2019 年的市场价值亦达354 亿美元，已经超越收音机广告，但仍比电视广告落后。而整体广告开支方面，报告指出自 2010 年起表现平稳，不过在中东及北美出现下调，而亚洲及中国则见增长。 http://www.e-zone.com.hk/channelnews.php?id=20555
圣诞人像摄影技巧
一年一度的圣诞节即将来临，现在街道上及商场内已经布满五光十色的圣诞灯饰及布置，很多朋友会衬此机会为女性的朋友或伴侣去拍摄照片去作为留念。而笔者对于拍摄圣诞人像亦有一些拍摄心得分享一下，文章会与大家分享拍摄时所需的器材、相机设定、构图、技巧、拍摄位置，希望各位可以于圣诞节时为你的伴侣，家人或者朋友拍一辑不错的圣诞照片。 拍摄前期准备工作： 拍摄前需要先观察一下现场环境，多数笔者会走向比较少人的地方拍摄，因为人少比较容易拍摄，而且拍摄都需要较长时间，而且观赏圣诞装饰的人亦非常多，避免阻碍到其他人，但如果无法避免人群，笔者就会转为使用LED灯，速战速决，利用LED是因为可以更快速调整曝光，所以在正式拍摄前需要设定好相机的曝光，构图，以及安排好拍摄位置，然后才进行拍摄，以确保一切顺利进行。 一般笔者到场后会先测背景光，然后在闪灯上安装上柔光箱(SOFTBOX)，决定闪光灯与被摄者的距离，角度，然后再调整输出大小，然后试拍，确保人像部份曝光正常，当相机及闪灯设定好之后，每次转位拍摄时，闪光灯与被摄者的距离只要与测光时的距离相约，相机及闪灯的设定就不需要大幅度改变。 拍摄时应注意事项： 拍摄时应尽量避免拍摄到人群，所以需要用70-200mm镜头，把不必要的东西都裁走，但亦需要使用24-70mm，拍摄一下整个现场环境，并且尽快拍摄好，不要长时间逗留在同一位置，阻碍到其他人。 另外，如果快门并不是太慢，只有闪光灯会影响主体光度，而快门则是控制背景光度。 拍摄技巧： 如果想拍摄得比较自然，可以准备几种不同的拍摄道具，例如饮料，手袋，书本，花，帽子或电话等等，避免被摄者的手不知道该放在那里。有时候手可以是放进口袋，或者拿着手袋，饮料或者电话，摄影师亦可以突然叫被摄者回望一下镜头，令到照片中看到被摄者与摄影师有交流。 【新手必學】聖誕人像攝影技巧