掌握故事力,揭密内容行销关键心法

内容行销怎么做?原生广告的成功关键是什么?需知道消费者不喜欢传统广告,故事力(storytelling)让广告更吸睛。 内容行销4大心法 每当进行内容行销时,行销者需先检视四大面向:第一,内容需为消费者带来价值。第二,要有独立个性,就像在一个派对中,如何脱颖而出、获得关注。第三,要能打动人心,让消费者感动才能创造分享。第四,具有在地性,内容能融入当地生活民情。 成功3大要素 因为隐身在内容环境里,原生广告是传递内容的强大方式。一个好的原生广告需具备三大要素。第一,要能感动人心,比起单纯强打优惠讯息。第二,使用消费者听的懂的语言;第三,引用具有可信度的来源。 从消费者看到文案到真的采取行动,过程有三步骤,第一步先在标题点火引起兴趣,让消费者乐意点选。接着,从中加深他们的兴趣,深化第一步出现的想法。最后,将使用者带到网站,给他们一个强而有力、能采取行动的连结。 三种图像连结使原生广告更吸睛 至于原生广告中的图像素材,图片的选择一定要和使用者有某种「连结」,才会留下深刻印象。他举出三种连结方式,首先是和情感连结。第二,和产品连结,与其在画面中呈现多样产品,聚焦在单一产品上效果更好。另外研究显示,在图像中加入品牌Logo,消费者对广告会更有信任感。第三,和文案连结,也就是图文整合,文案需简单易懂,明确让消费者知道下一步要采取什么行动。 影音行销4大致胜法则 一个好的影音行销有四个关键,首先是长度,15秒最合适,能让消费者留下印象又不致于太过冗长。但假如广告主的目的是要达到点击率,10秒较为合适。第二,不要在影片里加入文案,这会让使用者分心,观赏体验会下降10%。第三,加上字幕会让消费者对广告的记忆度提高60%,而且有字幕的影片,消费者打开声音的机率会更高。第四,一定要有结尾画面,把重要讯息放在上面,这么做消费者的记忆回溯度会提高30%。 http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/149503341586/storytelling811

社媒广告将超纸媒 2019 年平分市场

广告如何受消费者注意,广告主投放又有何参考呢,有调查发现,到 2020 年,全球投放在社交媒体上的开支,会超越传统报纸。 互联网市场变得复杂,单看网上广告及市场推广,资源投放已经一大学问,还未去计算线上线下如何配合,广告代理发表报告预测,全球广告放在社交媒体上的开支到201 9年会增长两成,达500 亿美元,差不多与传统报纸平分,到2020 年,甚至会超越后者。 Zenith 预测主管 Jonathan Barnard 指,社交媒体及线上影片是全球广告开支的主要推动力。 报告提到近年媒体市场改变,更多的广告预算由传统的纸媒投放到网上,这亦因为更多人用电脑或流动设备上网有关,而市场推广人员亦留意到,增加资源投放在社交平台上的话,会影响到用户对新闻的关注,效果比传统的横额式广告理想。 Zenith 预测, 2017 年全球广告开支会增长4.4% ,这数字与2016 年相若,但报告强调, 2016 有奥运、美国总统选举及英国脱欧的重大事件发生,而线上视频广告方面,于2019 年的市场价值亦达354 亿美元,已经超越收音机广告,但仍比电视广告落后。而整体广告开支方面,报告指出自 2010 年起表现平稳,不过在中东及北美出现下调,而亚洲及中国则见增长。 http://www.e-zone.com.hk/channelnews.php?id=20555

圣诞人像摄影技巧

一年一度的圣诞节即将来临,现在街道上及商场内已经布满五光十色的圣诞灯饰及布置,很多朋友会衬此机会为女性的朋友或伴侣去拍摄照片去作为留念。而笔者对于拍摄圣诞人像亦有一些拍摄心得分享一下,文章会与大家分享拍摄时所需的器材、相机设定、构图、技巧、拍摄位置,希望各位可以于圣诞节时为你的伴侣,家人或者朋友拍一辑不错的圣诞照片。 拍摄前期准备工作: 拍摄前需要先观察一下现场环境,多数笔者会走向比较少人的地方拍摄,因为人少比较容易拍摄,而且拍摄都需要较长时间,而且观赏圣诞装饰的人亦非常多,避免阻碍到其他人,但如果无法避免人群,笔者就会转为使用LED灯,速战速决,利用LED是因为可以更快速调整曝光,所以在正式拍摄前需要设定好相机的曝光,构图,以及安排好拍摄位置,然后才进行拍摄,以确保一切顺利进行。 一般笔者到场后会先测背景光,然后在闪灯上安装上柔光箱(SOFTBOX),决定闪光灯与被摄者的距离,角度,然后再调整输出大小,然后试拍,确保人像部份曝光正常,当相机及闪灯设定好之后,每次转位拍摄时,闪光灯与被摄者的距离只要与测光时的距离相约,相机及闪灯的设定就不需要大幅度改变。 拍摄时应注意事项: 拍摄时应尽量避免拍摄到人群,所以需要用70-200mm镜头,把不必要的东西都裁走,但亦需要使用24-70mm,拍摄一下整个现场环境,并且尽快拍摄好,不要长时间逗留在同一位置,阻碍到其他人。 另外,如果快门并不是太慢,只有闪光灯会影响主体光度,而快门则是控制背景光度。 拍摄技巧: 如果想拍摄得比较自然,可以准备几种不同的拍摄道具,例如饮料,手袋,书本,花,帽子或电话等等,避免被摄者的手不知道该放在那里。有时候手可以是放进口袋,或者拿着手袋,饮料或者电话,摄影师亦可以突然叫被摄者回望一下镜头,令到照片中看到被摄者与摄影师有交流。 【新手必學】聖誕人像攝影技巧

360度全景视频制作锦囊:用户体验才是王道

最近一年,很多机构都在尝试使用虚拟现实和360度全景视频,很多全景视频的成功案例表明,这种新媒介已经成为一种新的故事讲述方式。但往往这种新媒介的制作成本昂贵,代价较大。欧洲新闻电视台的数字平台编辑从自身体验出发,揭示了如何依托现有的技术条件以更具效益的方式制作360度全景视频,同时在创作过程中对于视频定位、剪辑应当如何考虑,对于媒体开发全景视频具有一定的借鉴意义。 过去的一年中,随着虚拟现实技术以及360度全景视频受到业界以及公众的广泛关注,很多新闻媒体也开始采用这种新媒介。这都表明,这种新媒介正在成为叙述新闻故事的有效方式。 但是,不少瓶颈仍然存在,如拍摄所需器材较为昂贵,后期编辑以及制作费用价格不菲。此外,相比于传统媒介,搜寻相关的虚拟现实以及360度全景新闻素材需要更多的资源、时间以及更高的技能要求。 一、利用现有资源 六个月前,欧洲新闻中心为编辑部带来了一名虚拟现实技术专家为编辑部的记者、编辑、图形制作以及制片人等员工举办培训课程,学习如何制作360度全景视频。 此外,欧洲新闻中心还有一位360度全景视频领域的全职专家。他的任务是在编辑部的其他人员制作视频遇到问题时能够及时提供帮助。他表示,“我们希望我们的记者在拍摄时能够毫无压力。要实现这一点就需要认清并理解360度全景视频如何创作以及错误是如何产生的。这些都是需要在实践中学习的一部分。” 这位专家指出,“我们使用三星的Samsung Gear 360进行素材拍摄。这款设备小巧灵活,能够装进衣服的口袋。我们不想让记者们使用GoPro摄像装置,因为这会给他们带来额外的负担。虽然因此拍摄质量会受到一些影响,但我们是一个新闻机构,及时获取有效信息对我们来说才是第一位的。” 得益于其遍布全球的记者团队,欧洲新闻中心的视频素材采集遍布全世界。从华盛顿到秘鲁,每天都能够收集到大量的360度全景视频素材。   二、可以从中学到什么 在整个视频创作的过程中,制作团队都面临着许多挑战。 Duncan Hooper表示,“在每一个环节我们都需要从头开始。特别是作为一个实验项目,360度全景视频可利用的资源紧张。我们不得不使用以前从未用过的新设备、也没有现成的拍摄方法可供遵循。在最初的时候,我们的观众甚至连什么是360度全景视频都不知道。这是一种完全不同的故事表达方式。”   1.对表现方式进行准确定位 在开始创作360度全景视频时,就要准确知道自己想要制作什么以及让观众如何与视频互动。 “在开始制作之前,你就需要明确你的目标。你不能起初是想制作一种类型的视频,却会变成另外一个。” 2.对观众随时随地进行引导 当欧洲新闻中心把制作好的360全景视频发布到Facebook、YouTube等网络平台上时,观众的评论帮助其发现了一些明显的错误。 “我们注意到很多时候观众不知道往哪里看,在视频里总是晕头转向。观众往往被丢进充斥着许多情节的场景之中,他们常常担心错过一些内容。这不仅仅是关于错过画面的问题。观众需要被拍摄者或者配音旁白引导,否则他们就会离开。” 3.对技术问题进行全面考虑 “360度全景视频并不意味着总要展示360度”。观众的观影习惯一般还是面前的180度弧形区域。因此对于拍摄者来说,要揣摩好观众想看的景象,然后适当固定拍摄机位。 “利用鱼眼镜头拍摄的全景视频效果更好。在拍摄时重点将镜头对准某些场景。而在后期制作时,在视频开始时就给观众展示你希望他们所看到的东西,这样观众就会清楚你将要表达什么。” 4.最重要的依旧是新闻 就像任何视频一样,360度全景视频也需要在开始的三到五秒钟之内抓住观众的注意力。而在视频播放完成后,观众应该能够意识到所看的内容有一个主题。 “因此你的剪辑方式很重要。如果你不断切入不同场景,观众的体验感就很奇怪。因此你需要考虑镜头的切入方式,让场景平稳过渡,提高观众的观影体验,不至于打乱他们的思维。“媒体应当考虑清楚为什么要为观众带来沉浸式体验感。有时这种全景视频有用,但有时对于叙述故事毫无意义。 ” “这是一个学习的过程,因此在深入体验、掌握精髓之前最好不要贸然尝试。最重要的是,首先要从观众的角度出发,不要贸然摒弃传统的新闻思维方式。” http://dy.163.com/v2/article/detail/C3LAFUFV05118VJ5.html

个人资料照拍摄七技巧 拓展职场机遇

如今,公司的招聘人员经常会借助职业社交网站来寻找理想人选,而他们第一眼所关注的往往不是学历,而是个人资料照片。近日有七个简单的手机自拍技巧,有助于让你的资料被更多招聘者点阅,最终帮你找到理想工作。 据统计,如果设置照片,个人资料被浏览的机率将增加14倍。你不需要为完善资料照而请专业摄影师,用智能手机自拍就可达成目标,只需要留意下面这几点提示。 1. 用白墙做背景。 这有助于观者把视线集中在你的面部。确保背景墙上没有挂图画、标识,身后也没有「照片炸弹客」。 2. 自然光总是比闪光灯强。 在朝南的窗前拍照很理想,直接照过来的光线可以让面部显得更美。避免太强的日光在脸上投下阴影。 3. 用对相机。 用单反相机和智能手机拍照都好。如果用手机,最好是前置相机,型号最好新一些。可借助临时三脚架(如书架)来代替自拍臂。 4. 别向下看相机,向上看。 略微扬头的角度可以让眼睛显得更大,脸部和脖子显得小一些。低头的角度,效果则恰好相反。 5. 正式着装。 理想的个人资料照包括头部和肩部,领子开得太低的上衣可能不适合上镜。你不会希望饰物太干扰视线,不要也别怕穿色彩鲜亮的衣服。 6. 运用黄金分割定律。 效果最好的个人资料照遵循着黄金分割定律,即无论纵向还是横向来看,你的眼睛大致在黄金分割点,约略距顶部和任一侧边三分之一。你和相机的距离要足够远,以方便将来裁切照片。 7. 表情别搞怪。 表情自然放松,展现最真实的你。嘟嘴等时髦表情,以及在诸如沙滩、卧室、饭馆、健身房等处拍的照片都不适合放上职业社交网站。 http://www.epochtimes.com/b5/16/5/30/n7943785.htm

内容行销玩超大!社群时代,他们不只卖饮料和摄影机!

在网路和社群媒体还没有那么发达的年代,电视影响力还是独霸一方。如果你有一个产品或服务希望让消费者知道,你可能会找来广告公司或导演编剧,一起讨论怎么拍一支好看、有创意的广告,然后放到电视上,有钱一点的就用力播放,如果一切都顺利,往往也能够带动消费者的购买意愿。 但在社群媒体的今天,电视广告的投放已经很难有效地触及到每天被各种资讯轰炸的消费者,我们每个人的眼睛停留在电视上的时间,早已被电脑、平板和手机给彻底瓜分。 于是,有别于传统可能是15秒或30秒的TVC电视广告,开始出现了长达3至5分钟,甚至也有15分钟的「短片」,当然也有人称之为「微电影」,常常这些也是带有广告意味的内容,进而形成「内容行销」(Content Marketing)的趋势。 简单说,就是帮你的产品或服务说一个故事,而在内容行销里头,又是以影片内容最为有效可以吸引人点阅。 只要你滑滑自己的脸书,不难发现,各式各样的公司,小至个人室内设计师的工作室,大至台湾各大金融银行公司,几乎都会有短片或是微电影来宣传自己的服务和产品。

Red Bull Wings Team 招聘广告片教你如何赢在起跑线

今时今日的香港地,企业要突围而出真是殊不容易!企业要聘请到一班有热情、有冲劲的好员工,更加是难上加难!不过,各位企业老板们、机会嚟啦!近日在网络上不停有人分享一条非常青春热血的招聘广告片,究竟这条招聘广告片在制作上有什么特别呢?原来这是能量饮品公司 — 红牛的最新一轮“Red Bull Wings Team”的招聘广告。