不论品牌大小，大家都已经将影片广泛地运用在社群媒体行销上，影片行销已经成为势不可挡的潮流。但是，该如何善用影片的真实性与互动性，为贴文获得更佳的表现呢？ #1：找出影片最适长度 究竟是长影片吸引人，还是短影片有力？影片的长短应该取决于内容的用途与类别。试着剪辑出各种影片长度，就能找到最适合的搭配。开始拍摄及剪辑之前，你应该先了解各个社群平台的影片长度限制。 #2: 「自动播放」的一眼瞬间 推特、Facebook、Instagram都支援自动播放功能。用户们只要滑过页面，影片就会自动开始播放。动态的画面比起静态的缩图更能吸引网友的注意力，也大幅提升影片被观赏的次数。由于影片在用户一眼扫过的瞬间就开始播放，因此起始影格是否能够紧紧抓住观众目光，将是影片成败的关键。 #3: 加上字幕才是关键 上字幕绝对能帮影片加分，也鼓励更多网友观赏影片。社群媒体的广大用户群包涵各式各样、形形色色的人，有些人我们平常或许不会接触到，甚至对他们也不甚理解。因此在构思影片时要尽量设想周全，才能接触到最多样化的社群用户。 #4: 直播正夯 视讯直播让品牌及个人用户透过手机与观众们分享最即时的感动。直播时你可以看到目前线上观看人数，还可以与观众互动。针对观众们的提问，直播者也能当场回答问题。调查显示，社群用户们花在观看直播的时间是花在传统影片上的三倍，视讯直播正蔚为风潮。 #5: 好的开始是成功的一半 影片必须一开头就能够引发兴趣，否则观众们的注意力会马上转移到其他地方去。准确来说，你只有黄金10秒钟（甚至更短）的时间来让鱼儿上钩，不然用户就会立刻游到其他页面去。所以故事开头的方式必须开门见山、直捣重点。 Vine的影片长度限制虽然只有6秒，却依然大受欢迎，就表示在10秒内抓住观众目光不是不可能的任务。 ＃6: 推出「教学影片」 教学影片在所有社群平台上都广受欢迎。教学影片可以用来讲解一种概念、传授技巧或专业指导教学，而内容应该秉持简单易懂的原则。比方说，完成七层沾酱沙拉就比煎烤威灵顿牛排来的容易许多。教学内容越轻松有趣，观众就越可能跟着影片学习实作。影片的长度不宜过长，短影片的表现往往比长影片好。若不确定该如何删减内容，则可以使用影片编辑器稍微加快播放速度，这样就能在不拉长实际影片长度的状况下播放更多内容。 教学影片同时也是一种聪明又有效的广告方式，它能巧妙地在影片中置入广告效果，达成商品行销的目的，又不会让观众反感。不仅提供消费者有用的资讯，还提升品牌与商品的价值，成了最佳的活广告。 #7: 与观众博感情 真实情感是最具感染力的武器，具有深刻情绪感染力的影片才能唤起观众的认同，并在他们心中余波荡漾，进而达到购买或采取行动的目的。比起其他的媒体工具，影片具有高真实性及互动性，它的动态影像呈现方式及声光效果是真实情感的最佳载具，些微的语调起伏或微妙的脸部表情转变，都能在观众心中激起涟漪。 要搏感情创造共鸣，必须考虑各种细节，包括语言用词、背景音乐甚至是字型选择，每一个细节都必须传达一致的讯息，才能成功营造出氛围。顺带一提，分享激励人心或欢乐的题材，能让人对品牌产生好印象。因为「快乐」的情绪尤其具有感染力，还能为品牌带来正面能量与加分效果。 #8: 关键字优化 现在社群媒体除了提供社交分享的功能外，还经常被用户们当作搜寻引擎来使用。为了让更多社群用户能够搜寻到品牌的相关资讯，品牌的任何贴文都必须依循关键字优化原则。而掌握正确的关键字能大幅提升品牌被搜寻到的机会，进而增加曝光率。为了强化搜寻结果，你可以在标题及简介中加入适合的关键字或文案，让影片在各个搜寻引擎及平台都能被网友看见。你还可以在推特及Instagram上分享影片，并嵌入相关的标签(#hashgtag)。 ＃9: 建立「行动呼吁」 光是理解影片诉求还不够，如果品牌有一个明确的行动目标，像是将用户导流至官网、鼓励大家分享影片或说服消费者购买某样商品，你必须在影片中加入清楚的「行动呼吁」设计，引导观众进行互动。这些小动作都能引导粉丝们采取行动，进而达成影片目的。 […]
掌握故事力，揭密内容行销关键心法
内容行销怎么做？原生广告的成功关键是什么？需知道消费者不喜欢传统广告，故事力（storytelling）让广告更吸睛。 内容行销4大心法 每当进行内容行销时，行销者需先检视四大面向：第一，内容需为消费者带来价值。第二，要有独立个性，就像在一个派对中，如何脱颖而出、获得关注。第三，要能打动人心，让消费者感动才能创造分享。第四，具有在地性，内容能融入当地生活民情。 成功3大要素 因为隐身在内容环境里，原生广告是传递内容的强大方式。一个好的原生广告需具备三大要素。第一，要能感动人心，比起单纯强打优惠讯息。第二，使用消费者听的懂的语言；第三，引用具有可信度的来源。 从消费者看到文案到真的采取行动，过程有三步骤，第一步先在标题点火引起兴趣，让消费者乐意点选。接着，从中加深他们的兴趣，深化第一步出现的想法。最后，将使用者带到网站，给他们一个强而有力、能采取行动的连结。 三种图像连结使原生广告更吸睛 至于原生广告中的图像素材，图片的选择一定要和使用者有某种「连结」，才会留下深刻印象。他举出三种连结方式，首先是和情感连结。第二，和产品连结，与其在画面中呈现多样产品，聚焦在单一产品上效果更好。另外研究显示，在图像中加入品牌Logo，消费者对广告会更有信任感。第三，和文案连结，也就是图文整合，文案需简单易懂，明确让消费者知道下一步要采取什么行动。 影音行销4大致胜法则 一个好的影音行销有四个关键，首先是长度，15秒最合适，能让消费者留下印象又不致于太过冗长。但假如广告主的目的是要达到点击率，10秒较为合适。第二，不要在影片里加入文案，这会让使用者分心，观赏体验会下降10％。第三，加上字幕会让消费者对广告的记忆度提高60％，而且有字幕的影片，消费者打开声音的机率会更高。第四，一定要有结尾画面，把重要讯息放在上面，这么做消费者的记忆回溯度会提高30％。 http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/149503341586/storytelling811
社媒广告将超纸媒 2019 年平分市场
广告如何受消费者注意，广告主投放又有何参考呢，有调查发现，到 2020 年，全球投放在社交媒体上的开支，会超越传统报纸。 互联网市场变得复杂，单看网上广告及市场推广，资源投放已经一大学问，还未去计算线上线下如何配合，广告代理发表报告预测，全球广告放在社交媒体上的开支到201 9年会增长两成，达500 亿美元，差不多与传统报纸平分，到2020 年，甚至会超越后者。 Zenith 预测主管 Jonathan Barnard 指，社交媒体及线上影片是全球广告开支的主要推动力。 报告提到近年媒体市场改变，更多的广告预算由传统的纸媒投放到网上，这亦因为更多人用电脑或流动设备上网有关，而市场推广人员亦留意到，增加资源投放在社交平台上的话，会影响到用户对新闻的关注，效果比传统的横额式广告理想。 Zenith 预测， 2017 年全球广告开支会增长4.4% ，这数字与2016 年相若，但报告强调， 2016 有奥运、美国总统选举及英国脱欧的重大事件发生，而线上视频广告方面，于2019 年的市场价值亦达354 亿美元，已经超越收音机广告，但仍比电视广告落后。而整体广告开支方面，报告指出自 2010 年起表现平稳，不过在中东及北美出现下调，而亚洲及中国则见增长。 http://www.e-zone.com.hk/channelnews.php?id=20555
圣诞人像摄影技巧
一年一度的圣诞节即将来临，现在街道上及商场内已经布满五光十色的圣诞灯饰及布置，很多朋友会衬此机会为女性的朋友或伴侣去拍摄照片去作为留念。而笔者对于拍摄圣诞人像亦有一些拍摄心得分享一下，文章会与大家分享拍摄时所需的器材、相机设定、构图、技巧、拍摄位置，希望各位可以于圣诞节时为你的伴侣，家人或者朋友拍一辑不错的圣诞照片。 拍摄前期准备工作： 拍摄前需要先观察一下现场环境，多数笔者会走向比较少人的地方拍摄，因为人少比较容易拍摄，而且拍摄都需要较长时间，而且观赏圣诞装饰的人亦非常多，避免阻碍到其他人，但如果无法避免人群，笔者就会转为使用LED灯，速战速决，利用LED是因为可以更快速调整曝光，所以在正式拍摄前需要设定好相机的曝光，构图，以及安排好拍摄位置，然后才进行拍摄，以确保一切顺利进行。 一般笔者到场后会先测背景光，然后在闪灯上安装上柔光箱(SOFTBOX)，决定闪光灯与被摄者的距离，角度，然后再调整输出大小，然后试拍，确保人像部份曝光正常，当相机及闪灯设定好之后，每次转位拍摄时，闪光灯与被摄者的距离只要与测光时的距离相约，相机及闪灯的设定就不需要大幅度改变。 拍摄时应注意事项： 拍摄时应尽量避免拍摄到人群，所以需要用70-200mm镜头，把不必要的东西都裁走，但亦需要使用24-70mm，拍摄一下整个现场环境，并且尽快拍摄好，不要长时间逗留在同一位置，阻碍到其他人。 另外，如果快门并不是太慢，只有闪光灯会影响主体光度，而快门则是控制背景光度。 拍摄技巧： 如果想拍摄得比较自然，可以准备几种不同的拍摄道具，例如饮料，手袋，书本，花，帽子或电话等等，避免被摄者的手不知道该放在那里。有时候手可以是放进口袋，或者拿着手袋，饮料或者电话，摄影师亦可以突然叫被摄者回望一下镜头，令到照片中看到被摄者与摄影师有交流。 【新手必學】聖誕人像攝影技巧