抓住网友眼球!令人目不转睛的社群影片行销术(1)

不论品牌大小,大家都已经将影片广泛地运用在社群媒体行销上,影片行销已经成为势不可挡的潮流。但是,该如何善用影片的真实性与互动性,为贴文获得更佳的表现呢? #1:找出影片最适长度 究竟是长影片吸引人,还是短影片有力?影片的长短应该取决于内容的用途与类别。试着剪辑出各种影片长度,就能找到最适合的搭配。开始拍摄及剪辑之前,你应该先了解各个社群平台的影片长度限制。 #2: 「自动播放」的一眼瞬间 推特、Facebook、Instagram都支援自动播放功能。用户们只要滑过页面,影片就会自动开始播放。动态的画面比起静态的缩图更能吸引网友的注意力,也大幅提升影片被观赏的次数。由于影片在用户一眼扫过的瞬间就开始播放,因此起始影格是否能够紧紧抓住观众目光,将是影片成败的关键。 #3: 加上字幕才是关键 上字幕绝对能帮影片加分,也鼓励更多网友观赏影片。社群媒体的广大用户群包涵各式各样、形形色色的人,有些人我们平常或许不会接触到,甚至对他们也不甚理解。因此在构思影片时要尽量设想周全,才能接触到最多样化的社群用户。 #4: 直播正夯 视讯直播让品牌及个人用户透过手机与观众们分享最即时的感动。直播时你可以看到目前线上观看人数,还可以与观众互动。针对观众们的提问,直播者也能当场回答问题。调查显示,社群用户们花在观看直播的时间是花在传统影片上的三倍,视讯直播正蔚为风潮。 #5: 好的开始是成功的一半 影片必须一开头就能够引发兴趣,否则观众们的注意力会马上转移到其他地方去。准确来说,你只有黄金10秒钟(甚至更短)的时间来让鱼儿上钩,不然用户就会立刻游到其他页面去。所以故事开头的方式必须开门见山、直捣重点。 Vine的影片长度限制虽然只有6秒,却依然大受欢迎,就表示在10秒内抓住观众目光不是不可能的任务。 #6: 推出「教学影片」 教学影片在所有社群平台上都广受欢迎。教学影片可以用来讲解一种概念、传授技巧或专业指导教学,而内容应该秉持简单易懂的原则。比方说,完成七层沾酱沙拉就比煎烤威灵顿牛排来的容易许多。教学内容越轻松有趣,观众就越可能跟着影片学习实作。影片的长度不宜过长,短影片的表现往往比长影片好。若不确定该如何删减内容,则可以使用影片编辑器稍微加快播放速度,这样就能在不拉长实际影片长度的状况下播放更多内容。 教学影片同时也是一种聪明又有效的广告方式,它能巧妙地在影片中置入广告效果,达成商品行销的目的,又不会让观众反感。不仅提供消费者有用的资讯,还提升品牌与商品的价值,成了最佳的活广告。 #7: 与观众博感情 真实情感是最具感染力的武器,具有深刻情绪感染力的影片才能唤起观众的认同,并在他们心中余波荡漾,进而达到购买或采取行动的目的。比起其他的媒体工具,影片具有高真实性及互动性,它的动态影像呈现方式及声光效果是真实情感的最佳载具,些微的语调起伏或微妙的脸部表情转变,都能在观众心中激起涟漪。 要搏感情创造共鸣,必须考虑各种细节,包括语言用词、背景音乐甚至是字型选择,每一个细节都必须传达一致的讯息,才能成功营造出氛围。顺带一提,分享激励人心或欢乐的题材,能让人对品牌产生好印象。因为「快乐」的情绪尤其具有感染力,还能为品牌带来正面能量与加分效果。 #8: 关键字优化 现在社群媒体除了提供社交分享的功能外,还经常被用户们当作搜寻引擎来使用。为了让更多社群用户能够搜寻到品牌的相关资讯,品牌的任何贴文都必须依循关键字优化原则。而掌握正确的关键字能大幅提升品牌被搜寻到的机会,进而增加曝光率。为了强化搜寻结果,你可以在标题及简介中加入适合的关键字或文案,让影片在各个搜寻引擎及平台都能被网友看见。你还可以在推特及Instagram上分享影片,并嵌入相关的标签(#hashgtag)。 #9: 建立「行动呼吁」 光是理解影片诉求还不够,如果品牌有一个明确的行动目标,像是将用户导流至官网、鼓励大家分享影片或说服消费者购买某样商品,你必须在影片中加入清楚的「行动呼吁」设计,引导观众进行互动。这些小动作都能引导粉丝们采取行动,进而达成影片目的。 […]

掌握故事力,揭密内容行销关键心法

内容行销怎么做?原生广告的成功关键是什么?需知道消费者不喜欢传统广告,故事力(storytelling)让广告更吸睛。 内容行销4大心法 每当进行内容行销时,行销者需先检视四大面向:第一,内容需为消费者带来价值。第二,要有独立个性,就像在一个派对中,如何脱颖而出、获得关注。第三,要能打动人心,让消费者感动才能创造分享。第四,具有在地性,内容能融入当地生活民情。 成功3大要素 因为隐身在内容环境里,原生广告是传递内容的强大方式。一个好的原生广告需具备三大要素。第一,要能感动人心,比起单纯强打优惠讯息。第二,使用消费者听的懂的语言;第三,引用具有可信度的来源。 从消费者看到文案到真的采取行动,过程有三步骤,第一步先在标题点火引起兴趣,让消费者乐意点选。接着,从中加深他们的兴趣,深化第一步出现的想法。最后,将使用者带到网站,给他们一个强而有力、能采取行动的连结。 三种图像连结使原生广告更吸睛 至于原生广告中的图像素材,图片的选择一定要和使用者有某种「连结」,才会留下深刻印象。他举出三种连结方式,首先是和情感连结。第二,和产品连结,与其在画面中呈现多样产品,聚焦在单一产品上效果更好。另外研究显示,在图像中加入品牌Logo,消费者对广告会更有信任感。第三,和文案连结,也就是图文整合,文案需简单易懂,明确让消费者知道下一步要采取什么行动。 影音行销4大致胜法则 一个好的影音行销有四个关键,首先是长度,15秒最合适,能让消费者留下印象又不致于太过冗长。但假如广告主的目的是要达到点击率,10秒较为合适。第二,不要在影片里加入文案,这会让使用者分心,观赏体验会下降10%。第三,加上字幕会让消费者对广告的记忆度提高60%,而且有字幕的影片,消费者打开声音的机率会更高。第四,一定要有结尾画面,把重要讯息放在上面,这么做消费者的记忆回溯度会提高30%。 http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/149503341586/storytelling811