内容行销怎么做?原生广告的成功关键是什么?需知道消费者不喜欢传统广告,故事力(storytelling)让广告更吸睛。

内容行销4大心法

每当进行内容行销时,行销者需先检视四大面向:第一,内容需为消费者带来价值。第二,要有独立个性,就像在一个派对中,如何脱颖而出、获得关注。第三,要能打动人心,让消费者感动才能创造分享。第四,具有在地性,内容能融入当地生活民情。

成功3大要素

因为隐身在内容环境里,原生广告是传递内容的强大方式。一个好的原生广告需具备三大要素。第一,要能感动人心,比起单纯强打优惠讯息。第二,使用消费者听的懂的语言;第三,引用具有可信度的来源。

从消费者看到文案到真的采取行动,过程有三步骤,第一步先在标题点火引起兴趣,让消费者乐意点选。接着,从中加深他们的兴趣,深化第一步出现的想法。最后,将使用者带到网站,给他们一个强而有力、能采取行动的连结。

三种图像连结使原生广告更吸睛

至于原生广告中的图像素材,图片的选择一定要和使用者有某种「连结」,才会留下深刻印象。他举出三种连结方式,首先是和情感连结。第二,和产品连结,与其在画面中呈现多样产品,聚焦在单一产品上效果更好。另外研究显示,在图像中加入品牌Logo,消费者对广告会更有信任感。第三,和文案连结,也就是图文整合,文案需简单易懂,明确让消费者知道下一步要采取什么行动。

影音行销4大致胜法则

一个好的影音行销有四个关键,首先是长度,15秒最合适,能让消费者留下印象又不致于太过冗长。但假如广告主的目的是要达到点击率,10秒较为合适。第二,不要在影片里加入文案,这会让使用者分心,观赏体验会下降10%。第三,加上字幕会让消费者对广告的记忆度提高60%,而且有字幕的影片,消费者打开声音的机率会更高。第四,一定要有结尾画面,把重要讯息放在上面,这么做消费者的记忆回溯度会提高30%。

http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/149503341586/storytelling811

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