【行管第4天】卫生部制影片 轻松讲解管制令(附视频)

为什么行动管制令是14天?为什么行动管制令期间尽量别出门?卫生部制作1分36秒影片,用简单的描述和漫画,解释实施行动管制令的原因。 行动管制令进入第4天,由于今日(21日)是周六,卫生部一大早就在脸书专页,以漫画形式解释行动管制令,呼吁民众能够在这14日,遵守管制令,避免我国新冠肺炎疫情继续扩大。 卫生部在这支1分36秒的影片中,先解答大家对行动管制令的疑问。该部解释,为了避免2019新型冠状病毒(covid-19),在全国甚至全球扩散,因此才落实这项管制令。 该部也解释,行动管制令之所以14天,是因为新冠肺炎的最长潜伏期为14天,因此若人民在这14天遵守管制令的各项规定,相信能够有效遏止疫情扩大。 卫生部也提醒,在管制令期间,民众可以居家办公,若要购物和买餐饮,亦可以通过线上方式进行。 “人民必须认真看待行动管制令,这不是一般假期,民众别在管制令期间回乡或国内旅游。” “新冠肺炎的传染性非常高,民众必须遵守管制令的规定,否则可以受到法律的对付。” 原文網址:https://bit.ly/2U8UqyD

台湾VR影片《失身记》入选Cinequest电影节

由台湾导演黄心健执导的《失身记》影片,入选美国加州圣荷西2020 Cinequest电影节VR体验单元,将于3月5日至8日在KALEID艺廊(KALEID Gallery, 320 S. 1st Street, San Jose)为观众提供沉浸式互动虚拟实境体验。 《失身记》为黄心健与金马奖配乐大师林强合制的VR电影,主要是传达人类在以数位科技遂行极权统治的时空中,面临的存在、信仰以及超脱的境况。 该影片曾入围第76届威尼斯影展VR虚拟实境竞赛片单元、2019年夏威夷国际影展VR体验单元、2019年坎城电影市场展“Cannes XR”单元,并获2019年高雄电影节国际短片竞赛VR组评审团特别奖。 圣荷西Cinequest电影节创始于1990年,是一年一度在加州圣荷西市和红木城举行的国际性电影节,每年均汇聚逾10万名观众,另有来自超过50个国家、约1,100位的艺术家、创新者与青年,呈现300多部电影及虚拟扩增实境作品,其中130余部为美国及全球首映。今年将于3月3日至15日,持续呈现电影与科技、时尚、写作、电视、舞蹈、艺术设计等更多创意体验,以创意峰会的形式展现更多元的面貌。 原文網址:http://bit.ly/3czkqKz

快手,下一个春节经典营销案例

春节,自古以来就是国人最重要的节日,也是品牌方争抢的营销战场。随着互联网经济的快速增长和多领域多渠道的营销市场维度扩展,更多更有创意的营销案例也纷纷引发大众关注。今年,以快手为代表的短视频平台的加入,让春节营销大战变得格外精彩。下面,让我们先回顾下春节营销的“前世今生”。 品牌修炼春节营销大法 持续释放吸睛大招 在传统的春节营销案例中,可口可乐和百事可乐这类快销品一直沿用欢乐祥和的团圆主旋律来渲染节日气氛。尽管有着巨星出演和技术进步等优势,但随着其营销手段的叙事内容单一化,消费者很容易产生审美疲劳,他们更青睐重深入洞察用户情感心理的营销方式。例如在2014年春晚央视广告《筷子篇》和去年爆火的《啥是佩奇》,都是用平凡生活中的微小视角,迎合社会热门话题,从情感角度深入打动用户群体,成为经典营销案例。 同时,侧重福利的营销玩法也在不断变化。从一开始的答题领红包到简单粗暴直接抢红包的方式中,用户的直观诉求被极大的满足。但也让很多品牌面临着挑战——还有哪些营销突破口可以让消费者买单呢? 打破春节营销枷锁 营销“黑马”将有新动作 在营销画像中,春节无疑覆盖了最为广泛的用户群体。而随着春节营销的脉络逐渐趋同化,谁能先迈出创新的步伐,就能成为新年的营销标杆,在巨大流量中赢取用户,抢占更大的市场先行主导权。 如果说以往的春节品牌营销主调性,是在努力迎合渲染春节团圆的节日气氛,主要围绕 “团圆”、“回家”、“幸福”等春节超频词汇上,方向主打还是情感调性投入的话,那从支付宝创新的“集五福”活动开始,更多受众则会把目光投射在能够从品牌方得到的“实在福利”上。红包和优惠便是营销圈投放吸引更多受众的关键操作因素。 而在今年,春节营销也迎来了新面孔,快手以黑马姿势成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。据悉,这是快手短视频生态和春节经典文化IP重磅联袂,也是对于短视频生态新玩法的积极探索。此外,快手和支付宝还联合发起全新的营销活动,全新的玩法持续波动消费者的感官神经,想必能为今年春节营销战增添不少看点。 短视频成营销新宠 探索行业生态新玩法 如果说2017年是中国短视频的发展元年,那么2019年便是短视频行业用户爆炸增长的一年。今年的营销策略重头戏,无疑也将更多围绕短视频这个巨大流量战场,创造更多营销新玩法。 眼下,短视频营销仍处于积极探索阶段。与传统的营销方式相比,短视频营销不仅将信息传播效率最大化、轻量化、直观性好之外,更在内容层面上拓展了更多的社交属性,而社交原生内容比传统更容易触达主流消费人群,这就更进一步加强了短视频的传播能力与品牌营销价值。 随着互联网下半场的到来,短视频营销价值得以彰显,并持续吸引着品牌主的预算向其倾斜。快手成为目前最值得期待的营销渠道,凭借“短视频内容+社交”的营销玩法,进一步拓宽了品牌营销的边界,持续推动短视频营销成为品牌营销“必需品”。 春节营销大战一触即发,你期待吗? 原文網址:http://bit.ly/36OvRtS

企业新年宣传短片创意温馨

每逢农历新年前,各大企业商家都会制作宣传或公益短片迎接佳节。 《东方日报》抽样式整理了今年讨论度颇高的创意温馨短片,让读者可以先睹为快。其中有些是轻松搞笑的模式呈现;一些则感人赚泪,片末令人会心一笑。 作为国人最为期待的出品单品之一,国油今年推出的《宝被》抢在最后一周播放。虽然播放时间只有2分钟左右,不过表达方式却简而有力。以象征华人民俗传统的“百家被”作为故事主轴,再以百家衣间的对话作为延伸,带出亲人送给后辈的祝福,可谓后劲十足。 再来,Hurix‘s和七十五号疯人院制作团队推出的《今天又又又是年初一?!》,找来在《我来自纽约》中饰演城市女孩“Sarah”的陈沁霖,担任短片女主角。故事内容讲述一名城市少女回乡过年的经历,期间因日复日地经历著大年初一发生的离奇事件,让少女懊恼不已。最终方才领悟与其埋怨不满,不如活在当下,以及珍惜眼前人事的个中道理。 在今年大获好评的贺年宣传短片非国能出品的《真实,非虚拟》莫属。因其除了以搞怪的演绎方式,还结合科技产品,带出打工一族对于佳节的憧憬和一家团聚的盼望。影片不仅燃起游子们思乡之情的共鸣,还在欢笑中戳出泪点,成功在各大社交网站洗版。 另外,兴业银行出品的公益广告,则以真人真事改编一名10岁小女孩,自4岁起便学习烘焙,以售卖杯子蛋糕,为其患有脑瘫症的妹妹筹募医药费,多年后也成为小有名气的烘焙师,后者的病症也渐渐好转。难能可贵的亲情故事,加上小女孩励志态度,为其赢尽掌声,优管的点击率也击破2百万! 除此之外,根据记者观察,今年的宣传短片,多以和气、团聚的内容作为重要讯息。同时也会以各种方式呈现华人的传统习俗,以及农历新年的特征。 原文網址:http://bit.ly/2NMDxpM

品牌如何借力PGC和UGC搭建内容营销?

消费者是如此的精明,他们对于专业生产内容(PGC)和用户生产内容(UGC)的内容的要求越来越高,那么,品牌如何借力PGC和UGC搭建内容营销? 但是在如今这个信息大爆炸的时代,每个商家都是这么做,自然差异化是小,姑且不说在这个抢占消费者注意力时代,获取消费者关注的成本是在不断的增加。 单从消费者的角度而言,单单是BGC的内容,消费者是如此的精明,并非是这般容易被说服。 专业生产内容(PGC)和用户生产内容(UGC)的内容也是必不可少的。 中国出海品牌NO.1 你们知道是谁吗? 不管你猜没猜对,全球最大广告集团WPP集团与凯度发布《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》,排名第一的是华为,报告的类别为“消费电子”,不难猜出应该是指华为消费者BG,尤其是手机业务了。其实Huawei Mobile一直也是有跟influencer合作,撬动PGC的大门。 比如在2018年的CES活动跟三位YouTube 的KOL保持合作,Judner Aura of UrAvgConsumer, Linus Sebastian of Linus Tech Tips, and Jonathan Morrison of TLDToday. 如有兴趣看看Huawei CES 2018 INFLUENCER MARKETING CAMPAIGN,可以看看 […]

​3分钟即可掌握的视频广告营销指南

“比起其他形式的交流,比如书面文字,人们都更喜欢视频。” Ueeshop发现,用户在收听音频时通常会同步进行其他活动,因此他们对信息的关注度不是100%。 营销商们如果只是“为拥有视频而创建视频”,绝不会使自己的视频内容脱颖而出,他们并不真正理解为什么要制作视频,也没有考虑如何创作视频才能使特定受众群体采取行动。 在大多数情况下,客户购买流程始于“意识阶段”,某种情感上的触发。 下一步进入“考虑阶段”,权衡不同选择。 然后就进入“转换阶段”,做出合理的决定并最终购买。 最后一个阶段是“倡导或忠诚阶段”,对购买到的产品非常满意,不仅愿意再次购买,而且也愿意向其他人推荐。 在“意识”,“考虑”,“转换”和“倡导”四个阶段中寻找可能出现问题或产生差距的点,并利用视频解决问题、缩小差距。 下面,Ueeshop将仔细讲讲这四个步骤。 第一阶段:建立意识 意识视频的最终目标是吸引更多的目光。在客户购买流程的第一阶段,视频内容旨在让人们在购买前先了解“他是谁”。 激发客户的情感与拥有讲故事的能力非常重要,无论是什么行业的产品,通过一些让潜在客户感同身受的事例来创作广告,让品牌故事视频与客户更贴近,也更容易获得信赖。 品牌不要成为故事中的英雄,而是成为向导与辅助者,让客户担任故事中“英雄”,并帮助”英雄“取得更好的结果。 当然,在摄像机上讲述自己的品牌故事时,感到尴尬是再正常不过的事。 有很多资源可以帮助您克服这种恐惧,比如通过采访问答的模式,让该过程就像对话一样轻松,最后将所有内容进行组合整理,编辑为正确的故事结构。 Ueeshop建议,可以从“为什么”这个点切入,告诉大家您为什么喜欢自己现在的行业、为什么要选择您公司的产品服务、为什么之前的客户合作都如此顺利等等。 无论您的“为什么”是什么,它都会在情感上将您与合适的人联系在一起,引起了人们的共鸣。 第二阶段:优先考虑 一旦客户处于“意识”阶段的视频,就开始考虑如何与他们建立关系。 Ueeshop建议做一个关于行业的视频博客,定期更新一些视频,不必制作很多,视频时间也不必很长,但视频内容一定要有价值,比如解决一些行业中常见的小问题。 视频的力量在于,人们与品牌的联系比以往任何一个书面博客所能提供的更为人性化,同时提供信息和娱乐。 当您自由地为观众提供价值而不期望他们从您那里购买商品时,你们之间的互惠水平也会提高。 当他们想要购买您所在行业的相关产品时,由于你们之间建立的信任,他们就更有可能选择您的公司品牌。 确定发布视频的平台也很重要,Ueeshop建议品牌商将精力集中在一个视频平台上,再使用其他平台来吸引受众到视频平台上观看,提高观看次数和参与度。 第三阶段:进行购买 仅仅因为您的视频使人们认识到了您的品牌并将其定位为满足他们需求的正确选择,并不意味着他们现在就准备从您那里购买任何东西。 有时候,视频也可能存在阻碍他们做出购买决定的因素,或许他们会觉得产品使用太复杂了。 Ueeshop建议,这个时候可以开发客户入门视频,向他们清晰的介绍产品的使用方式和演示流程会让他们更容易进行购买。 跟踪客户观看时间和观看次数、收集与客户同类型的案例并展示,旨在鼓励人们向您购买商品,并克服他们进行购买时和后续使用过程中遇到的任何障碍。 第四阶段:倡导与忠诚 […]