消费者是如此的精明,他们对于专业生产内容(PGC)和用户生产内容(UGC)的内容的要求越来越高,那么,品牌如何借力PGC和UGC搭建内容营销?

但是在如今这个信息大爆炸的时代,每个商家都是这么做,自然差异化是小,姑且不说在这个抢占消费者注意力时代,获取消费者关注的成本是在不断的增加。

单从消费者的角度而言,单单是BGC的内容,消费者是如此的精明,并非是这般容易被说服。 专业生产内容(PGC)和用户生产内容(UGC)的内容也是必不可少的。

中国出海品牌NO.1 你们知道是谁吗?

不管你猜没猜对,全球最大广告集团WPP集团与凯度发布《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》,排名第一的是华为,报告的类别为“消费电子”,不难猜出应该是指华为消费者BG,尤其是手机业务了。其实Huawei Mobile一直也是有跟influencer合作,撬动PGC的大门。

比如在2018年的CES活动跟三位YouTube 的KOL保持合作,Judner Aura of UrAvgConsumer, Linus Sebastian of Linus Tech Tips, and Jonathan Morrison of TLDToday. 如有兴趣看看Huawei CES 2018 INFLUENCER MARKETING CAMPAIGN,可以看看 CES 2018 case study .

即便到了2019年,Huawei Mobile依旧坚持influencer 的campagin,比如最新的P30手机UK站点近期的活动#RewriteTheRules,跟一些KOL合作,同时也在刺激生成UGC内容。

什么是PGC?

我们先来看看什么是专业生产内容(PGC),《我在阿里做运营》的作者小马鱼是这么解释的:

PGC:Professionally-generated Content,专业生产内容。品牌邀请在某领域比自己更具有发言权的专家来产出内容,给用户提供更权威的内容,以转化或吸引更广泛潜在用户的关注。”

PGC:Professionally-generated Content,专业生产内容。品牌邀请在某领域比自己更具有发言权的专家来产出内容,给用户提供更权威的内容,以转化或吸引更广泛潜在用户的关注。”

我理解的某领域内具有发言权的专家, 不仅只是指代“人”-关键意见领袖KOL( Key Opinion Leader) ,或者称为influencer,也包括“平台“-领域内的专业网站。

其实早期YouTube上的内容都是User Generation Content (UGC), 内容良莠不齐,慢慢的逐渐开始多了很多PGC,而且数量是越来越多。正是因为观众对优质的内容有需求,才会有越来越多的PGC出现。

如果产生的内容没有人消费,无法获利是没有办法支撑PGC,也不会有那么多的人去做吃力不讨好的事情。那自然PGC的owner,都是有着自己的粉丝受众和受众群体的。对YouTube来说是用好的内容留住用户,对于PGC的owner也可以通过YouTube广告/商家合作获利。

同时,我们也来看看bigcommerce.com一则数据:

“89% say ROI from influencer marketing is comparable to or better than other marketing channels.”

89%的营销人员认为influencer营销带来的投资回报率可与其他营销渠道媲美,甚至更好。

由此,我们也可以看出品牌是可以通过KOL获取到比较可观的效果。

原文網址:http://bit.ly/2QchMRY

 

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