不論品牌大小，大家都已經將影片廣泛地運用在社群媒體行銷上，影片行銷已經成為勢不可擋的潮流。但是，該如何善用影片的真實性與互動性，為貼文獲得更佳的表現呢？ #1：找出影片最適長度 究竟是長影片吸引人，還是短影片有力？影片的長短應該取決於內容的用途與類別。試著剪輯出各種影片長度，就能找到最適合的搭配。 開始拍攝及剪輯之前，你應該先了解各個社群平台的影片長度限制。 #2: 「自動播放」的一眼瞬間 推特、Facebook、Instagram都支援自動播放功能。用戶們只要滑過頁面，影片就會自動開始播放。動態的畫面比起靜態的縮圖更能吸引網友的注意力，也大幅提升影片被觀賞的次數。 由於影片在用戶一眼掃過的瞬間就開始播放，因此起始影格是否能夠緊緊抓住觀眾目光，將是影片成敗的關鍵。 #3: 加上字幕才是關鍵 上字幕絕對能幫影片加分，也鼓勵更多網友觀賞影片。社群媒體的廣大用戶群包涵各式各樣、形形色色的人，有些人我們平常或許不會接觸到，甚至對他們也不甚理解。因此在構思影片時要儘量設想周全，才能接觸到最多樣化的社群用戶。 #4: 直播正夯 視訊直播讓品牌及個人用戶透過手機與觀眾們分享最即時的感動。直播時你可以看到目前線上觀看人數，還可以與觀眾互動。針對觀眾們的提問，直播者也能當場回答問題。調查顯示，社群用戶們花在觀看直播的時間是花在傳統影片上的三倍，視訊直播正蔚為風潮。 #5: 好的開始是成功的一半 影片必須一開頭就能夠引發興趣，否則觀眾們的注意力會馬上轉移到其他地方去。準確來說，你只有黃金10秒鐘（甚至更短）的時間來讓魚兒上鉤，不然用戶就會立刻游到其他頁面去。所以故事開頭的方式必須開門見山、直搗重點。Vine的影片長度限制雖然只有6秒，卻依然大受歡迎，就表示在10秒內抓住觀眾目光不是不可能的任務。 ＃6: 推出「教學影片」 教學影片在所有社群平台上都廣受歡迎。 教學影片可以用來講解一種概念、傳授技巧或專業指導教學，而內容應該秉持簡單易懂的原則。比方說，完成七層沾醬沙拉就比煎烤威靈頓牛排來的容易許多。教學內容越輕鬆有趣，觀眾就越可能跟著影片學習實作。 影片的長度不宜過長，短影片的表現往往比長影片好。若不確定該如何刪減內容，則可以使用影片編輯器稍微加快播放速度，這樣就能在不拉長實際影片長度的狀況下播放更多內容。 教學影片同時也是一種聰明又有效的廣告方式，它能巧妙地在影片中置入廣告效果，達成商品行銷的目的，又不會讓觀眾反感。不僅提供消費者有用的資訊，還提升品牌與商品的價值，成了最佳的活廣告。 #7: 與觀眾博感情 真實情感是最具感染力的武器，具有深刻情緒感染力的影片才能喚起觀眾的認同，並在他們心中餘波盪漾，進而達到購買或採取行動的目的。 比起其他的媒體工具，影片具有高真實性及互動性，它的動態影像呈現方式及聲光效果是真實情感的最佳載具，些微的語調起伏或微妙的臉部表情轉變，都能在觀眾心中激起漣漪。 要搏感情創造共鳴，必須考慮各種細節，包括語言用詞、背景音樂甚至是字型選擇，每一個細節都必須傳達一致的訊息，才能成功營造出氛圍。順帶一提，分享激勵人心或歡樂的題材，能讓人對品牌產生好印象。因為「快樂」的情緒尤其具有感染力，還能為品牌帶來正面能量與加分效果。 #8: 關鍵字優化 […]
掌握故事力，揭密內容行銷關鍵心法
內容行銷怎麼做？原生廣告的成功關鍵是什麼？需知道消費者不喜歡傳統廣告，故事力（storytelling）讓廣告更吸睛。 內容行銷4大心法 每當進行內容行銷時，行銷者需先檢視四大面向：第一，內容需為消費者帶來價值。第二，要有獨立個性，就像在一個派對中，如何脫穎而出、獲得關注。第三，要能打動人心，讓消費者感動才能創造分享。第四，具有在地性，內容能融入當地生活民情。 成功3大要素 因為隱身在內容環境裡，原生廣告是傳遞內容的強大方式。一個好的原生廣告需具備三大要素。第一，要能感動人心，比起單純強打優惠訊息。第二，使用消費者聽的懂的語言；第三，引用具有可信度的來源。 從消費者看到文案到真的採取行動，過程有三步驟，第一步先在標題點火引起興趣，讓消費者樂意點選。接著，從中加深他們的興趣，深化第一步出現的想法。最後，將使用者帶到網站，給他們一個強而有力、能採取行動的連結。 三種圖像連結使原生廣告更吸睛 至於原生廣告中的圖像素材，圖片的選擇一定要和使用者有某種「連結」，才會留下深刻印象。他舉出三種連結方式，首先是和情感連結。第二，和產品連結，與其在畫面中呈現多樣產品，聚焦在單一產品上效果更好。另外研究顯示，在圖像中加入品牌Logo，消費者對廣告會更有信任感。第三，和文案連結，也就是圖文整合，文案需簡單易懂，明確讓消費者知道下一步要採取什麼行動。 影音行銷4大致勝法則 一個好的影音行銷有四個關鍵，首先是長度，15秒最合適，能讓消費者留下印象又不致於太過冗長。但假如廣告主的目的是要達到點擊率，10秒較為合適。第二，不要在影片裡加入文案，這會讓使用者分心，觀賞體驗會下降10％。第三，加上字幕會讓消費者對廣告的記憶度提高60％，而且有字幕的影片，消費者打開聲音的機率會更高。第四，一定要有結尾畫面，把重要訊息放在上面，這麼做消費者的記憶回溯度會提高30％。 http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/149503341586/storytelling811