抓住網友眼球!令人目不轉睛的社群影片行銷術(1)

不論品牌大小,大家都已經將影片廣泛地運用在社群媒體行銷上,影片行銷已經成為勢不可擋的潮流。但是,該如何善用影片的真實性與互動性,為貼文獲得更佳的表現呢? #1:找出影片最適長度 究竟是長影片吸引人,還是短影片有力?影片的長短應該取決於內容的用途與類別。試著剪輯出各種影片長度,就能找到最適合的搭配。 開始拍攝及剪輯之前,你應該先了解各個社群平台的影片長度限制。 #2: 「自動播放」的一眼瞬間 推特、Facebook、Instagram都支援自動播放功能。用戶們只要滑過頁面,影片就會自動開始播放。動態的畫面比起靜態的縮圖更能吸引網友的注意力,也大幅提升影片被觀賞的次數。 由於影片在用戶一眼掃過的瞬間就開始播放,因此起始影格是否能夠緊緊抓住觀眾目光,將是影片成敗的關鍵。 #3: 加上字幕才是關鍵 上字幕絕對能幫影片加分,也鼓勵更多網友觀賞影片。社群媒體的廣大用戶群包涵各式各樣、形形色色的人,有些人我們平常或許不會接觸到,甚至對他們也不甚理解。因此在構思影片時要儘量設想周全,才能接觸到最多樣化的社群用戶。 #4: 直播正夯 視訊直播讓品牌及個人用戶透過手機與觀眾們分享最即時的感動。直播時你可以看到目前線上觀看人數,還可以與觀眾互動。針對觀眾們的提問,直播者也能當場回答問題。調查顯示,社群用戶們花在觀看直播的時間是花在傳統影片上的三倍,視訊直播正蔚為風潮。 #5: 好的開始是成功的一半 影片必須一開頭就能夠引發興趣,否則觀眾們的注意力會馬上轉移到其他地方去。準確來說,你只有黃金10秒鐘(甚至更短)的時間來讓魚兒上鉤,不然用戶就會立刻游到其他頁面去。所以故事開頭的方式必須開門見山、直搗重點。Vine的影片長度限制雖然只有6秒,卻依然大受歡迎,就表示在10秒內抓住觀眾目光不是不可能的任務。 #6: 推出「教學影片」 教學影片在所有社群平台上都廣受歡迎。 教學影片可以用來講解一種概念、傳授技巧或專業指導教學,而內容應該秉持簡單易懂的原則。比方說,完成七層沾醬沙拉就比煎烤威靈頓牛排來的容易許多。教學內容越輕鬆有趣,觀眾就越可能跟著影片學習實作。 影片的長度不宜過長,短影片的表現往往比長影片好。若不確定該如何刪減內容,則可以使用影片編輯器稍微加快播放速度,這樣就能在不拉長實際影片長度的狀況下播放更多內容。 教學影片同時也是一種聰明又有效的廣告方式,它能巧妙地在影片中置入廣告效果,達成商品行銷的目的,又不會讓觀眾反感。不僅提供消費者有用的資訊,還提升品牌與商品的價值,成了最佳的活廣告。 #7: 與觀眾博感情 真實情感是最具感染力的武器,具有深刻情緒感染力的影片才能喚起觀眾的認同,並在他們心中餘波盪漾,進而達到購買或採取行動的目的。 比起其他的媒體工具,影片具有高真實性及互動性,它的動態影像呈現方式及聲光效果是真實情感的最佳載具,些微的語調起伏或微妙的臉部表情轉變,都能在觀眾心中激起漣漪。 要搏感情創造共鳴,必須考慮各種細節,包括語言用詞、背景音樂甚至是字型選擇,每一個細節都必須傳達一致的訊息,才能成功營造出氛圍。順帶一提,分享激勵人心或歡樂的題材,能讓人對品牌產生好印象。因為「快樂」的情緒尤其具有感染力,還能為品牌帶來正面能量與加分效果。 #8: 關鍵字優化 […]

掌握故事力,揭密內容行銷關鍵心法

內容行銷怎麼做?原生廣告的成功關鍵是什麼?需知道消費者不喜歡傳統廣告,故事力(storytelling)讓廣告更吸睛。 內容行銷4大心法 每當進行內容行銷時,行銷者需先檢視四大面向:第一,內容需為消費者帶來價值。第二,要有獨立個性,就像在一個派對中,如何脫穎而出、獲得關注。第三,要能打動人心,讓消費者感動才能創造分享。第四,具有在地性,內容能融入當地生活民情。 成功3大要素 因為隱身在內容環境裡,原生廣告是傳遞內容的強大方式。一個好的原生廣告需具備三大要素。第一,要能感動人心,比起單純強打優惠訊息。第二,使用消費者聽的懂的語言;第三,引用具有可信度的來源。 從消費者看到文案到真的採取行動,過程有三步驟,第一步先在標題點火引起興趣,讓消費者樂意點選。接著,從中加深他們的興趣,深化第一步出現的想法。最後,將使用者帶到網站,給他們一個強而有力、能採取行動的連結。 三種圖像連結使原生廣告更吸睛 至於原生廣告中的圖像素材,圖片的選擇一定要和使用者有某種「連結」,才會留下深刻印象。他舉出三種連結方式,首先是和情感連結。第二,和產品連結,與其在畫面中呈現多樣產品,聚焦在單一產品上效果更好。另外研究顯示,在圖像中加入品牌Logo,消費者對廣告會更有信任感。第三,和文案連結,也就是圖文整合,文案需簡單易懂,明確讓消費者知道下一步要採取什麼行動。 影音行銷4大致勝法則 一個好的影音行銷有四個關鍵,首先是長度,15秒最合適,能讓消費者留下印象又不致於太過冗長。但假如廣告主的目的是要達到點擊率,10秒較為合適。第二,不要在影片裡加入文案,這會讓使用者分心,觀賞體驗會下降10%。第三,加上字幕會讓消費者對廣告的記憶度提高60%,而且有字幕的影片,消費者打開聲音的機率會更高。第四,一定要有結尾畫面,把重要訊息放在上面,這麼做消費者的記憶回溯度會提高30%。 http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/149503341586/storytelling811