【科技.未來】時裝周轉型數碼 如何取代現場體驗?

受新冠肺炎疫情所限,先有3月的上海時裝周移師虛擬世界,配合電商平台直播,再有本月中倫敦男裝周變成Netflix般串流播放。當第二波疫情爆發,各國關口解封時間表未明下,本年稍後分別於米蘭、巴黎和紐約舉行的其餘三大時裝周,也已宣布或很大可能跟隨採用新的模式。有設計師認為,是次疫情是絕佳改革機會,利用科技為傳統時裝周帶來新的可能。然而,實體時裝周的傳統價值又是否如此輕易被取代? 虛擬世界不「說故事」 到底這些新形式的虛擬時裝展,可否取代傳統實體時裝騷?誠然,不論製作影片還是直播時裝騷,在行內都算不上新鮮。一些業者指出,網上時裝周要有別於現場實體時裝騷,關鍵在於可否使用科技與受眾互動,從而帶來截然不同的體驗。 正如YouTube時尚與美容合作總監Derek Blasberg指出,拍攝傳統伸展台再加一些後台鏡頭的做法並不獨特。如何在虛擬世界提供另一種沉浸式體驗,而不流於只將實體騷搬字過紙般放上網的程度?用倫敦時裝學院時尚創新中心主管Matthew Drinkwater的說法,是要將「說故事」轉變為「活在故事中」,設計師不應只是告訴人們他們在做什麼,而是「將他們放入那個世界」。 上海時裝周的直播導買是一種方向。觀眾可以留言、按讚、邊看邊買。這既令消費者更深入地參與活動,也為品牌提供即時回饋信息。這種互動是Hirata認為最令人興奮且有用的元素。 但Blasberg認為互動體驗不應止步於此,諸如時裝名牌Balenciaga的浸水伸展台,或另一品牌Opening Ceremony在2014年找來電影導演Spike Jonze將時裝騷變成戲劇表演,都是移師數碼空間創作時可以參考的靈感:「這些例子都不是單純走進一間漂亮的房間,看着模特兒走來走去,而是令觀眾體驗。這場疫症將會促使人們加快類似的計劃。」這樣,或許遊戲界的跨界合作也可以是另一參考對象。 不少業者也深明,虛擬與實體不必然對立,如何配合兩者才是未來重要課題。de Betak預期實體將會慢慢「回歸」,從本年夏天完全數碼化逐漸發展成混合形式,到年底可能有四分之一的活動以實體舉行。 對於時裝騷製作人Etienne Russo來說,虛擬展出令她興奮的不在於某個特別的新方式:「而是能夠混合使用,按照每個項目、每個客戶的DNA和需求,使用對的形式……未來將不再有現成的方案選擇,只有度身訂造。」燈光設計師Thierry Dreyfus主張,時裝騷虛擬化也不應忽略現場體驗。他以Off-White 2019秋季男裝騷為例:騷場內部份空間布置成草叢,但大部份地面使用綠幕,可經後期製作配上各種圖像:「場內的人看的是一個版本,網上觀眾看的是另一個版本。這樣虛擬就成為一個工具。」 親身體驗不可取替? 除了數碼時裝周的節目內容和形式仍有更多摸索空間之外,同樣不能忽視的是,數碼時裝周本身亦有不少需改善之處和缺憾。例如上海時裝周,除了一些現場直播的技術故障外,預先錄製的影片解像度也太低,無法讓網上觀眾充分掌握布料質感和手工質量。時裝周也不僅是時裝騷,其他互動也同樣重要。例如設計師和時尚編輯的會談,可詳細討論設計概念和製作過程。又或如Peterson向《金融時報》表示,雖然她安排了在上海時裝周期間與中國陳列室的網上會談,但無法親自出席,錯失了從中發掘新人的機會。 而且,波士頓諮詢集團(Boston Consulting Group)估計,中國的時裝和奢侈品銷售額,自2月門市關閉後暴跌多達85%,是次上海時裝周明顯志在挽救銷情多於傳統上的藝術展現。疫情緩和或過後會否繼續這種定位,仍需要更多探討。有時裝騷指導反映,能夠接受這種非常時期的應急方案,但不認為它能取代實體時裝騷的「儀式感」:「設計師嘗試不同的展示和銷售途徑,對未來時裝周的發展方向可以作為參考,但對於時裝設計的概念與視覺來說,隔着熒幕且混雜了網速快慢與介質清晰度等因素,對消費體驗與時裝儀式感來說,都大打折扣。」 法國高級訂製及時尚聯會(FHCM)主席Ralph Toledano認為,這種情感缺失對於設計師和品牌來說也是一樣。他在由實體時裝日報轉為網絡媒體的《WWD》為實體時裝騷「辯護」時形容,時裝周「對每間時裝公司來說是狂熱、激動、慶賀的時刻」:「在特定時間、同一地點,所有時尚專家都可以看到、感到、聞到甚至觸摸到幾個月來艱苦努力的成果……時裝騷令人激動,我甚至不認為有相應的替代品。」而他認為這種情感無法從數碼熒幕中感受到,特別是在疫情期間轉用網上交流,「人人都感到缺少了情感的維度」。 法國時裝品牌Chloé的創意總監Natacha Ramsay-Levi也同意,時裝騷的重要性在於—作為一個「凝聚社群的時刻,是有人性感觸的時刻」。英國西敏大學(University of Westminster)時裝設計教授Andrew Groves則覺得時裝騷的「親密感」有得有失:失去了出席賓客、模特兒和名人之間的個人互動,或是整場活動參與者集體共享經驗;但同時,網上時裝周能夠實現的是另一種親密,可更廣泛地包容更多受眾參與。不過,在Instagram上擁有逾600萬追隨者、另一經典品牌Balmain的創意總監Olivier Rousteing就不同意:「我不認為數碼會減少情感,我將數碼視為可以將夢想提升到更高層次的一種體驗。」 雖然存在種種爭議和未知之數,但時尚電商平台MatchesFashion.com男裝負責人Damien […]

謎片演員全裸上門! 紐西蘭廣告籲父母關注青少年網路安全

紐西蘭政府為吸引家長關注青少年網路安全,推出一系列「Keep It Real」廣告影片:2名成人電影演員全裸站在門廊前,對被嚇壞的母親說:「嗨,你兒子一直在網路上看我們」,藉此讓父母真切感受到網路對青少年的影響。 《衛報》報導,紐西蘭去年12月的研究報告顯示,網路是年輕人第1個也是最主要的認識「性」的工具,然而有3分之1熱門的色情影片連結,都未設置青少年及兒童相關保護措施或政策。 在紐國政府推出的廣告中,2名成人電影明星告訴少年的母親,她的兒子一直在「他的筆電、平板、手機、電視上觀看我們的影片」,並補充這些影片根本沒有相關篩選措施,而是直接「讓他進入觀看」。 演員在廣告中強調,自己在現實生活中「根本不會像影片中那樣」,他們指出,「我們為成年人表演」,青少年可能會無法辨別如何進行「正確且真實」的性關係。 廣告商「Motion Sickness」發言人甘奇(Hilary Ngan Kee)指出,父母是保護孩子的最佳人選,適時在孩子探索網路時給予「大人」的引導,會讓結果非常不一樣。 原文網址:https://bit.ly/2AJyXFL

BALENCIAGA 2020 秋季系列廣告大片正式發佈

由 Demna Gvasalia 主理的時裝品牌 Balenciaga 於二月份時發佈了 2020 春夏系列廣告大片,以詭異的新聞播報方式呈現春夏新裝。今番 2020 秋季廣告大片於今年一月在德國柏林拍攝,內容由多個暖人心扉的片段所組成,並且由知名導演 Maurus vom Sheidt  執導,他以與國際非時尚品牌合作的商業作品而聞名。 「Live to Love 活出愛」是 Balenciaga 2020 年秋季系列廣告影片結尾出現的宣傳標語,闡釋了隱藏在品牌秋季系列背後的情感思緒。Balenciaga 20 秋季廣告大片頌揚了現代生活中積極的生活態度——和不同的人真誠的對話,參與多元化的社交活動,珍視令人感到自信和愉悅的一切事物。 Balenciaga 秋季系列廣告影片中展示了品牌最新一季的產品,取彩人壽保險廣告或巧克力廣告中振奮人心的故事情節,以 Balenciaga 用獨特的視角演繹,沒有一絲嘲諷。廣告影片中設定了數個令人熟悉的場景,講述了不同背景下人和人真實的聯繫和情感,著力描寫那些看似微不足道卻影響至深的瞬間。 Balenciaga 2020年秋季系列廣告大片由攝影師 Chris Maggio 拍攝,看似無精打采的模特們身體向前倚靠,讓新款手袋和鞋履躍升成為主角,收錄了線條流暢、外緣柔軟的 ZEN […]

疫情改變消費模式  企業宜善用社交媒體

新型冠狀病毒 (COVID-19) 疫情持續,香港市民高度關注發展。國際市場調查公司 YouGov 的一項調查指出,65%香港受訪者擔心會受到感染,其中 18-34 歲的受訪者對疫情的擔憂更明顯高於其他年齡層。隨著人們的防疫意識有所提高,如非必要都留守家中,消費模式亦從線下轉為線上,企業需作出相應的對策以作配合。 疫情改變網絡消費行為  品牌宜轉換思維應對  調查指出,疫情期間不同的消費群組於網上的消費類別有所分別,例如超過 40%已婚受訪者表示,過去兩星期增加了食品雜貨及盥洗清潔用品的開支,而超過 30%表示同時減少了個人、娛樂以及服裝類別上的消費;相反地,18-24 歲受訪者於服飾與娛樂上的花費有所增加,更高於其他年齡的受訪者。 疫情令網上消費需求大幅增加,不少網購平台最近亦錄得不錯的銷售成績。有實體店推出相應措施,改爲依靠社交平台進行營銷活動,期望能在疫情陰霾下扭轉局勢。亦有旅遊體驗預訂平台與物流平台合作,推出跨界外賣服務。 利用社交媒體加強與消費者聯繫 此外,社交媒體在防疫期間亦發揮了重要角色,有助用戶接收疫情資訊。調查指出過去兩星期社交媒體的使用量有上升趨勢,53%的受訪者表示比以往更常在 Facebook 瀏覽資訊,而有 32%增加了 Instagram 的使用量。 現時是抗疫的關鍵時期,安全健康是目前消費者最關心的話題之一,企業應繼續透過社交平台與客戶密切聯繫,例如善用社交平台商業帳號發佈通告,並以可靠、積極正向的訊息增強客戶對品牌的信心。此外,企業亦可推出類似預購商品或早鳥優惠,提升消費者的購買意欲。 透過三大社交媒體趨勢應對疫情 企業也可透過三個在社交平台上升的趨勢,於疫情期間改變營銷策略: 閱後即焚分享(ephemeral sharing)-  企業可於疫情期間借助社交平台開拓另一途徑與消費者連繫,傳遞品牌資訊。 影片 – 以流動影片作宣傳方式愈趨普及,更多用戶在社交平台上創作及觀看影片。企業可提供跨平台的高質素影片,向用戶清楚傳達其產品資訊,創造更個性化觀看體驗。 即時通訊 […]