Z世代（即出生於 1995 至 2010 年間、20 至 30 多歲近新生代）作為市場的潛力消費者，企業亦要因應時代而對營銷推廣策略作出改變，特別是發展線上的營銷，而傳統的營銷策略未必能夠吸引 Z世代，所以企業必須在社交平台著手。 （1）借助 KOL 宣傳 對 Z世代來說，以往的傳統媒體上偶像明星對他們來說未必有吸引力，反而他們會對一些年紀跟他們相近的名人或 KOL （泛指網紅及網上意見領袖）更有興趣，加上他們會經常使用各式社交媒體與用戶接觸，而且他們在社交平台上有一定的影響力，所以他們的一舉一動能夠引起 Z世代的注意。此外，KOL 會在平台上分享他們的衣著或化妝品等，而不少 Z世代會根據 KOL 的推薦購買產品，企業用 KOL 宣傳產品能夠達到效果。 （2）用 YouTube 作營銷 Z世代喜歡在 YouTube 上觀看影片，當中有超過一半的 Z世代表示不能沒有 YouTube，加上 […]
行銷、社群人都知道影片傳播效果好，不過幾秒最適合？
近幾年來，YouTube 已成為商業廣告巨頭，在網站上幾乎所有的影片開始觀看之前都會播放短片廣告。過去，我們都曾在電視、廣播等傳統媒體上接收過附帶 30 秒或幾分鐘以上的廣告。如今，這些廣告都太長了； 影片超過十秒，觀眾的注意力就沒了 。 使用 YouTube 作為行銷工具的廣告商，不同於傳統廣告商，能透過短片在短時間內持續且有效的吸引觀眾，提升行銷成效，你也應該試試短片的好處！ 影片超過十秒，觀眾的注意力就沒了 隨著社交媒體及其視覺內容逐漸成熟，人們關注訊息的時間越來越短，短片能夠提供不拘泥於內容的深度 ，更自由、更有效發佈想傳達的重點。既然人們總是衝動購物然後給自己找理由，如何在 短時間之內激發出消費者的情緒就是成功的關鍵 。 內容導向已經是個人、新品牌與公司行銷的重點策略。短片的內容可以有很多不同的形式，就像：直播、Snapschat、激動討論、嘲諷、傳達品牌風格內容等，無論使用甚麼形式，要做的就是激發觀眾的興趣，引起觀眾的情緒（記住，人都是衝動購物然後找個合理藉口。) 然後，身為行銷人員，要傳達出品牌或服務的宗旨。 階段理論策略 有一個策略叫做「階段理論」，能夠擴大並重新定位我們的行銷內容。 很重要所以說三次：內容、內容、內容。 內容就是一切 。觀眾想要看些幕後花絮、想看日常生活、看成功經驗也想看失敗經驗；想看你所有的動作、想法跟意圖。你該 試著把每一個經歷，活動或每一個事件當作一個舞台來呈現自己 。 社群媒體是一個舞台 有些人拿年輕人開玩笑說，如果以一件事情沒有被 PO 在社群媒體上，那這件事情就等於沒發生過。現在看來，這是真的，這也是為何我們要把所有的事情都當成一個舞台，當你用更多的方式來佐證你的品牌哲學，你就會得到越多的關注， 一旦得到越多關注，那麼你將與觀眾建立更緊密的關係。 利用曝光的機會 例如，你做了電視台的大型專訪，並希望所有的人都能夠看到，但事實上，僅有少數你希望接觸到的人群能夠真正看到它。 自然地，你會想要將這個專訪放到臉書、Instagram 或推特上，甚至是發送郵件給所有的人，直接發送短片給人會使你看起來有點自賣自誇，因此可以善用這些平台做為表演的舞台。比如說拍成一段影片，跟大家分享做專訪的過程，拍攝專訪是如何開始、如何進行並結束；拍些休息室畫面，也拍些專訪前專訪後在計程車上的畫面。如此一來可以在這些 短片中讓更多人看到自己，激起觀眾的情感。 簡潔的好處 為何需要精簡的影片呢？因為短片有以下好處： 1. 容易發佈 現在，你可以輕鬆地分享 8~10 […]