無懼疫情衝擊的兩大廣告巨擘

營銷商正面對嚴峻挑戰,因為消費者的行為一夜之間截然不同,民眾紛紛保持社交距離,更多時間留守家中。眼見供應或需求受到種種限制,產品現在根本難以銷售。 對於Twitter (NYSE:TWTR)和Facebook (NASDAQ:FB)這類數碼廣告巨擘,業務已因為目前的疫情受到衝擊。Twitter已取消原本對第一季的業績指引,更警告收入可能按年下跌,Facebook則表示3月後期的廣告業務相當疲弱。 儘管所有廣告相關業務難免遭受打擊,但有兩家數碼廣告巨擘已佔有優勢,足以迎難而上:Amazon (NASDAQ:AMZN)和Alphabet (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)旗下的Google。 衝擊最少的廣告媒體 短期而言,數碼廣告受到的衝擊將比傳統媒體更大,因為營銷商削減數碼平台上的廣告支出來得更容易,只需在網上點擊幾下。 然而,展示式廣告和社交媒體受到的衝擊較搜尋廣告商更大。據eMarketer公佈的Advertiser Perceptions最新調查顯示,表示削減展示式廣告的營銷商,將近搜尋廣告的一倍。 事實上,相比社交媒體、數碼視頻和直播電視,廣告商對於搜尋廣告的支出削減幅度最小,而且是小很多。此外,許多營銷商甚至表示,他們不單未有削減搜尋廣告支出,反而保持或增加投放搜尋廣告。相比其他媒體廣告型式,越來越多營銷商增加搜尋廣告的支出。 亞馬遜廣告業務市佔率將取得巨大增長 亞馬遜的廣告銷售額大部分來自搜尋廣告。公司雖然擁有展示式廣告和視頻廣告業務,但大部分廣告銷售都是集中在大受歡迎的網上零售平台,這有賴網站頂部供客戶輸入的搜尋字詞。產品搜尋的價值很高,而亞馬遜正從Google和其他搜尋引擎搶奪產品搜尋市場更多市佔率。 由於社交隔離限制,大量實體店紛紛關門,更多民眾轉往網上購物。亞馬遜是這種趨勢的主要受惠者,因為公司已貴為電子商貿市場的龍頭。亞馬遜不僅受惠商品銷售上升,亦應受惠強勁的廣告銷售,因為營銷商都想將產品放在搜尋結果更高位置。 事實上,24%營銷商表示將維持或增加搜尋廣告的支出,亞馬遜可望坐享大部分得益。公司的市佔率有望大增,加上旗下廣告業務規模只有110億美元,在銷售額方面受到的打擊,將遠低於社交媒體公司和較依賴數碼視頻廣告的企業。 Google可協助營銷商吸引特定消費群 Google的廣告業務遠較亞馬遜的更加多姿多彩。不過旅遊廣告佔相關業務很大比重,不幸的是冠狀病毒疫情重創旅遊業。此外,公司廣告業務集中於YouTube,而數碼視頻廣告受到的衝擊,遠大於搜尋廣告。 話雖如此,但Google可讓營銷商接觸廣泛民眾,平台優勢無與倫比,而且亦根據消費者搜尋內容實時針對性投放廣告。這一點對營銷商特別具有價值,因為他們都想營銷支出取得最佳效果。 Facebook和Twitter的品牌廣告機遇較Google更大,幾可肯定部分營銷商最需要這種優勢,因為這可限制實際銷售額。對於某些企業,品牌廣告可取得最佳營銷預算。然而,由於傳統媒體現有品牌廣告被合同銷定,加上必須削減整體營銷支出,因此營銷商隨時向Facebook、Twitter和其他社交媒體公司開刀,削減不必要的廣告支出。另一方面,Google為廣告商帶來機會,在消費者將近作出購買決定時投放廣告,令客戶的商品獲得他們注意。 廣告是Google業務的命脈,當冠狀病毒疫情肆虐下,公司的平台能夠留住廣告商,股價自然有望跑贏大市。同樣,亞馬遜的廣告只佔其整體業務一小部分,但如果市佔率增加,將對盈利貢獻很大。

Samsung 廣告中意外曝光真全面屏 Galaxy Note 20?

據韓國媒體爆料, 近日 Samsung 在一段冷氣廣告中意外暴露一款全新全面屏新機 , 而它有可能就是下半年 Samsung 的另一款年底旗艦手機 Galaxy Note 20 。 這段廣告影片的標題為「全新無風感冷氣」,在影片中 Samsung 演示瞭如何通過自家的智能手機與 SmartThings 設備交互。而在影片的第55秒,模特兒手中出現的手機是一款從未見過的 Samsung 手機,它採用全面屏設計,但並不是挖孔屏,從圖片看它完美的將前置鏡頭模組隱藏了起來,可謂做到了真全面屏。而網友紛紛猜測它或許就是 Samsung 下半年的旗艦 Galaxy Note 20。 此前,不少科技達人都預測 Galaxy Note 20 系列將和 Galaxy […]

【疫市營商】滙豐推中小企數碼共享平台 助企業促進業務互聯

在疫情下,小中企營商或困難重重。為協助中小企及初創應對當前挑戰,滙豐今日推出一個為香港中小企而設的全新共享平台 — 「滙豐機滙」 (www.visiongo.hsbc.com.hk)的測試版,以數碼化方式連繫中小企及初創,並提供有用資訊。平台開放予所有中小企、初創公司以至有意創業者,並歡迎非滙豐客戶成為會員。 【中小企】滙豐5措施促百分百擔保貸款 設數碼平台聯繫逾10萬中小企 「滙豐機滙」會為用戶提供知識庫,範疇涉及不同的營商題材,包括金融、市場營銷、法律、科技等。目前,平台已上載了近500 篇由企家以至行業專才執筆的原創文章以供細閱,往後亦將定期新增內容,例如企業如何應對新冠肺炎疫情下的重重挑戰,或申請中小企融資擔保計劃「百分百擔保特惠貸款」的實用建議等資訊。 為促進互聯交流「滙豐機滙」連繫中小企,用戶亦可透過參與網上諮詢環節和工作坊,與其他志同道合的企業家進一步交流意見。此外,今個星期起,有興趣的中小企可於「滙豐機滙」免費登記參加「百分百擔保特惠貸款」網上研討會及Zoom 視像會議。平台亦將陸續新增其他活動。 【中小企】「百分百擔保貸款」料4月開展 銀行界:將簡化申請程序 滙豐香港工商金融主管趙民忠表示,中小企是香港經濟發展的中流砥柱。滙豐深明企業需要的不僅是資金支持,因此創建為中小企及初創而設的「滙豐機滙」,一個促進業務互聯、包羅合適資訊的數碼共享平台。經過數個月的籌備,集團現推出平台的測試版,在當前逆境下,使中小企可連繫一起,交流實用心得。

亞洲也限速 Netflix 承諾不會影響影片畫質

早前,Netflix 應歐盟的要求,將 Netflix 網路流量減低 25% 的同時,以減輕歐洲地區的網路負荷。日前有消息指,限速度會擴展至亞太地區,除了印度外,更包括台灣、菲律賓、澳洲和紐西蘭都在這波調整名單當中。 之前 Youtube 採取網路流量調降措施,當中包括將影片的預設畫質由原本的 720p 或 1080p 調低到 480p 的級數,這當然對於服務體驗受影響,而 Netflix 就表示他們的處理方式會和 Youtube 有所不同,無論用戶訂閱的是 UHD 高級方案、HD 標準方案,還是 SD 畫質基本方案,仍保證享有該方案等級的影像解析品質。 Netflix 解釋在一般正常情況下,每部影片不同等級的畫質可能會有多達數十種串流(stream),透過自適性串流(adaptive bitrate streaming)技術,會根據頻寬速度自動調節為相符的串流畫質。例如一條 4K UHD […]