根據社群媒體調查機構We Are Social與Hootsuite在《2018年全球數位報告》調查中指出，臺灣網民達2,082萬人，占總人口88%，平均每天上網時間達7小時49分鐘，有1,900萬人使用社群網站，占人口總數的80%，其中1800萬人經常使用行動裝置瀏覽社群網站，每天在社群網站平均花費2小時3分鐘的時間。在如此高依賴行動社群網路的社會背景下，各式各樣網紅與部落客如雨後春筍般出現，無論直播閒聊、知識傳播、娛樂效果等主題都能找到相呼應的頻道，當然對於運動推廣來說更是一個新的宣傳工具，現在越來越多運動型網紅透過手機進行直播或製作精緻影片，不論是運動營養、健身動作、運動伸展…等等，只要你想得到的運動主題，在網路上都可以看到影片。到底透過影片拍攝或是手機直播，哪個推廣效果比較好？今天就帶領大家一起來瞭解兩者的差異及運用方式。 目的不同使用的邏輯不一樣 工欲善其事，必先利其器！在執行運動推廣的過程中，切記要先釐清運動推廣計畫的最終目標後，再來選擇最合適的媒介。若想與民眾更即時進行互動，目前大家比較熟悉的館長談話性直播、以舒緩痠痛簡單動作示範直播，或是智林體育台的基層運動賽事直播，都可以達到即時互動與傳遞現場資訊的目的。這些主題通常具有時效性，也因此，過了這個時間點就不會有人會想再重看，無法創造出長尾的宣傳效果。我們常看到的健身運動頻道，大家會有清晰的節目主題，加上配樂及精緻後製的影片，適合傳遞沒有時效性且具實用性內容，例如有TABATA四分鐘健身操、緩解痠痛伸展操、打破高蛋白粉的迷思、縣市政府體育資源介紹等影片。 先求有好的內容再考慮直播 運動推廣活動多以小眾族群為主，因此，應先以滿足目標族群的需求為第一要務。例如，常看到的單項運動介紹、健康知識推廣或正確運動方式等主題，都有不一樣的固定目標族群，切記每一支影片只要傳達一個主題就綽綽有餘。當我們要執行拍攝運動推廣影片，應該事先規劃好企劃內容，透過不一樣的劇本圍繞著宗旨，讓影片內容豐富有趣，並且應累積一定數量的影片素材後再逐一發布，才不會讓民眾覺得影片發布間隔過久而失去興趣。等到頻道的粉絲數量穩定，並且清楚定位頻道屬性後，可以嘗試在特殊活動時進行直播，因直播對主持人有更高要求，因此需培養台風穩健且思緒清晰的主持人，才能夠在現場隨機應變並回答民眾的線上即時意見。 瞭解受眾者在何種情況下觀看影片 在進行民眾參與運動推廣活動的計畫中，計畫主持人應先針對受眾者的瀏覽習慣進行調查，民眾是在住家、辦公室或交通工具上，透過手機或平板進行觀看影片？還是在醫院、安養中心或運動中心等公共場合利用大型螢幕進行觀看？先了解可以預設不同情境，再設計出相符的運動推廣影片，例如想要針對上班族進行健康推廣，可以設計出透過手機觀看，解決在辦公室久坐問題導致血液不循環的室內健身操，而不是拍出一系列以年長者為主的低強度運動保健操影片。 雖然目前YouTuber和網紅的觀看率高居不下，其實，成功的直播或系列影片都是建立在有一定基礎粉絲觀眾的前提下，也因此運動推廣相關部門應先建立影音頻道並累積內容，透過精準的優質內容和創意文案持續經營，才能在合理的時間內累積基礎粉絲人數，之後再視推廣計畫進行影片企劃或直播作業，才能激起民眾對運動的熱愛及參與。 原文網址：http://bit.ly/2Pjv1R0
跳脫框架！5G時代行銷玩法將顛覆你的想像
來愈多人好奇5G會創造的可能性，許多消費者都已經等不及體驗「殺手級的狂飆網速」，更不斷關注因應5G而生的各種新裝置設備。雖然消費者已略知一二，瞭解5G將為生活帶來的影響和改變，但行銷人員才剛起步。就我的觀點來看，在5G驅動的未來世界中，行銷人員其實擁有無限發展的可能。 4G技術造就影音廣告、程序化廣告等，5G將向前邁一大步成為 「Game Changer」 ，改變市場遊戲規則。 5G所擁有的超大頻寬，讓資料傳輸一眨眼間就能完成，將完全重新塑造你我生活、工作、溝通的方式，也將改變品牌觸及受眾的方式。 重新思考如何將IoT、AI及XR (Extended Reality，延展實境) 等科技多元應用在各個產業領域，也將獲得隨時隨地提供消費者個人化互動體驗的能力。如何善用明年正式商轉的5G技術來創造商機，是行銷人員必須開始思考的課題。 和延遲說掰掰！迎接「無痛影音體驗」的時代 5G所帶來的 「超高速」、「廣連結」、「低延遲」，在講求人與人、人與設備、設備與設備間更快速、更順暢連結的世代，其所帶來的不僅是通訊網路，更是未來科技革新的基礎！ 我們現在使用的4G網路每秒傳輸約為100MB至1GB，而到了5G網路時代，估計每秒傳輸量可達10GB；此外，目前我們僅能在每平方公里內連結十萬組設備，而5G則可支援每平方公里內高達百萬組設備的連接；5G也讓資料傳輸速度只在眨眼之間或大約5毫秒（千分之5秒）即可完成，相較於4G所耗費的時間快上10倍。在各項指標下，5G所帶來的體驗都是現今最好的4G LTE網路所無法達到的。 現在，多數使用者仍只是單向式的收看影音，未來5G將帶來更穩定、更高畫質的串流體驗，及更高解析度的影音內容，在不久的未來，市場上將遍布對行動影音高度黏著的消費者，也為行銷開創新契機。根據思科視覺網路指數（Cisco Visual Networking Index）的預測： 2019年全球手機流量將有70%來自影音，2021年時影音內容將占所有網路流量的80%，全球將有19億的網路影音用戶，每月觀看3萬億分鐘的影音內容[ 註] 。 我們看到影音廣告量、行動廣告支出不斷上升，在影音的預算比例亦愈來愈高。行銷人員能運用更多影音廣告，提升消費者參與度，甚至在運動直播賽事中讓觀眾和影音互動的「沈浸式體驗」再也不是幻想。 5G＋XR，提供最天時地利人和的「沉浸式體驗」 想像一下，如果品牌能打造更多樣多量符合個人偏好的體驗，這將為消費者、品牌創造多少不一樣的互動火花？在5G世界中，連網裝置數量將倍增，數據資料也將指數級增長。透過大規模個人化的沉浸式體驗，行銷人員將更瞭解消費者，並提供符合目標消費者需求的服務內容。 當XR和5G即時定位技術結合之後，將為消費者創造一個令人驚喜的數位樂園，線上與線下將全面融合與串連，提供最適時適地的廣告行銷訊息。 […]