2018 年台灣第三季 YouTube 最成功廣告影片出爐,故事內容才是主體

隨著現代人生活忙碌,每天接受的資訊量越來越龐大,消費者的專注力與耐心也越來越少。如何用對的方式說故事,讓廣告影片不論長短,都能吸引觀眾駐足,讓人留下深刻印象,是廣告影片成功的關鍵。 在 1 日公布的 2018 年台灣第三季 YouTube 最成功廣告排行榜,我們看到成功廣告,如何在淡化品牌的條件下,讓觀眾對企業留下深刻印象,高質感的畫面以及貼近在地文化的動人故事,更能讓觀眾不受片長影響,耐心看完。 觀眾對以往廣告的預期心理,是在廣告中看到推銷產品功能、促銷活動等內容,然而,品牌反向操作,以動人故事為主體,便會引發受眾對於廣告所要傳達的內容會感到更加好奇,甚至開始猜測這支背後要賣的商品到底是什麼,於是耐心看完廣告。本次入圍的第一、第二與第五名廣告都以微電影手法敘事,在故事中融入與觀眾連結性強的棒球、近來引起討論的「斜槓青年」主題,以及父親節與老人照顧議題,希望藉由真實或貼近生活的故事打動台灣人民。 這 3 支廣告平均片長將近 10 分鐘,卻不約而同的在影片最後 10 秒才讓品牌出現,這種不直接溝通產品訊息或促銷內容,而是將訊息提升到精神、文化層面的方式,雖淡化了品牌在廣告中的角色,卻反而加深了觀眾對廣告的印象,甚至讓觀眾因此對品牌產生好感。 無厘頭的廣告內容往往讓觀眾在摸不著頭緒的同時,仍想繼續看下去一探究竟。這次以第三名、第四名上榜的廣告影片,目的雖然分別在溝通輕鬆的促銷活動與較嚴肅的企業社會責任,卻都用讓人猜不透的廣告內容吸引觀眾看完,並以號召實際行動結尾。詼諧創意的呈現方式不僅吸引觀眾留言討論劇情,更願意以線下行動支持。 促銷廣告往往追求的是即時、直接的效果,讓觀眾產生聯想、採取立即行動。形象廣告目的則不在於促使當下的行動,而是讓觀眾對企業產生深刻印象與好感,並且在未來消費時能夠在潛意識中考慮該品牌。線上影音靈活的特性正能兼顧兩者,讓廣告主隨著需求、受眾不同,調整廣告手法,適時加深觀眾對品牌好感並在特定促銷時刻將好感化為實際行動。 現在,就讓我們一起看看2018年台灣第三季 YouTube 最成功廣告影片吧! 2018 年台灣第三季 YouTube 最成功廣告影片排行榜 第五名:「科林助聽器 陪伴 2018 父親節檔期最暖心微電影」透過劇中父女的故事呈現「陪伴」的重要性,並溝通雖然助聽器可協助長者與外界溝通,但願意用心陪伴長輩才是最重要的。 第四名:「TOYOTA TW《好心有好抱》國民校草─李玉璽神帥捲袖」 […]

回望2018 短視頻4大變化

短視頻市場高速增長後開始放緩,存量之爭拉開帷幕  過去一年中,精簡至15s-1分鐘的小視頻成了創作者們的主流舞台,網友們在連續下滑的手勢中消磨着時間。短平快的內容符合着年輕人的消費需求,而短視頻平台也像是時代的選擇般快速發展。 春節前後,創作者迎來了抖音的紅利期,內容優質、產出規律,最重要的是摸清分發機制的紅人都得到了快速發展。初代抖音頭部紅人隨即獲得各方關注,有的憑藉高昂的廣告費賺得盆滿缽滿,有的進軍娛樂圈,成功轉型。 多平台發力短視頻+電商,或將成明年熱門變現模式  直播賣貨5小時1000萬銷售額的七舅腦爺、1天1.6億銷售額的散打哥、2小時斬獲2.67億的淘寶主播薇婭刷新着大家對紅人電商的認知。 2018年,創作者、機構、平台同時進入變現年,其中電商是被寄予厚望的變現方式,明面上的銷售額就是紅人市場號召力的硬核佐證。據了解,目前已有7成的短視頻機構試水紅人電商,帶貨能力成核心考核標準,這其中是更具優勢的變現周期以及平台電商功能完善的共同結果。 以快手、抖音為代表的短視頻平台均從去年下半年開始,加速商業化佈局。一向謹慎克制的快手去年召開的3場發佈會都與電商有關。升級快接單優化廣告變現,打通淘寶、有贊完善電商功能。重視人際關係、傾向於熟人社交的「老鐵們」在電商的盈利模式下想像空間非常大。 紅人進階演藝圈,觸頂生長  互聯網滲透進人們的日常生活後,網紅與明星的界限就在發生改變。如今,在網絡上掌握話語權及號召力的紅人也同樣具備傳播價值,獲得與明星一般的待遇。 以紅人為IP載體的內容產品正在經歷新一波的出圈之旅。今年以來,短視頻賽道、直播賽道的頭部紅人頻繁演藝圈。斯外戈憑藉《明日之子第二季》季軍簽約哇唧唧哇,劉宇寧綜藝、戲劇多面發展,參加《蒙面唱將》《中國音樂公告牌》,並與黃子韜聯袂主演《租界少年熱血檔案》。辣目洋子在院線電影《悲傷逆流成河》《胖子行動隊》中有精彩表現,並在長視頻平台因豎屏短劇《生活對我下手了》得到露出,突破原有圈層。 紅人通往上游進階為明星,產生明星級別的豐厚收益本是延長IP生命力的常規操作。頭部紅人因網絡辨識度反而擁有參賽加權,影視、綜藝等內容出品方與紅人雙方得利。可以看到,2018年的網綜有很多短視頻紅人的身影,而這個趨勢2019年或將繼續存在,這對擅長演藝歌且具備一定私域流量的紅人有較大的利好。 Vlog突然熱門,或將成為下一個風口?  崇尚個性化的Vlog在2018年末被反覆提起。從基因上來看,它的玩法似乎與當下注重「參與感」的抖音類平台不盡相同。 Vlogger的消費價值在於獨特的生活視角,粉絲對表演行為的接受程度低。這就意味着創作者需要時刻維護「信任」這個與粉絲的核心紐帶,進而品牌主對Vlogger的內容植入的干涉及把控感低。批量規模化生產、Vlogger變現受阻成為該細分品類的亟待解決的問題。 但也正是該特點使得Vlogger的粉絲粘性普遍高過一般的紅人。當粉絲通過Vlogger的日常影像接受並進入到他們的生活中去時,粉絲的商業價值就出現了。模仿、追隨Vlogger同款,出於喜愛支持紅人的商業行為或許都將有會不錯的效果。 當我們談到Vlog時,腦海中似乎還沒有一個能夠代表它的平台。這就說明Vlog還有很大的機會,Vlogger還並未迎來真正的紅利期。2018年,不少平台看中了粉絲粘性較高的Vlog賽道,小影、秒拍、人人視頻、微博、今日頭題、騰訊等紛紛推出相應的鼓勵機制建設該細分領域。 原文網址:https://kknews.cc/entertainment/g3maaee.html

短視頻紅火 網路行銷新藍海

臉書廣告、Google關鍵字、Instagram、平台廣告是台灣電商業者目前最常操作的網路行銷工具,在競爭激烈的網路市場下造成電商導流成本上升,因此台灣業者常面臨「如何在網路包裝與行銷自有品牌與商品?」的問題,在多元的網路行銷手段下,運用創新行銷工具將有限資源做到最大的行銷曝光,是電商共同面臨的課題。 近年短視頻風潮席捲全世界,短視頻行銷儼然成為網路行銷新藍海,以中國短視頻App「TikTok(抖音)」為例,TikTok海外版在日本、越南、馬來西亞等國2018第1季在IOS的下載量,超越臉書、Instagram、youtube,成為最熱門的手機App。2018年10月TikTok月活躍用戶已達到5億人次,因此藝人與品牌業者開始運用TikTok創造新形態行銷,如海底撈在TikTok舉辦花式火鍋挑戰賽,吸引1.5萬人參加,平台上相關影片播放次數超過5,000萬次,帶動門市業績成長10%,在導流成本日益提高狀況下,短視頻成為業者重要的行銷導流工具之一。 TikTok儼然為短視頻應用程式中的霸主,是中國一款原生於行動裝置的短視頻社交軟體,與傳統直播軟體不同,專注經營15秒短視頻市場,使用者可運用此App拍攝15秒音樂短視頻,創造用戶專屬原生於行動裝置的作品。 TikTok主力用戶90%在35歲以下,男女比例約4:6,用戶類型分為領袖型用戶、粉絲用戶、一般用戶。欲運用短視頻進行有效率行銷,應了解三種TikTok平台用戶類型在短視頻的角色定位。一、領袖用戶;此類用戶為短視頻平台內容提供者,對象有藝人、品牌、網紅或關鍵領袖等,TikTok初期招募300位領袖型用戶進行一系列培訓,吸引一批對音樂與影片剪輯有濃厚興趣的用戶參與,提供高質感的短視頻作品。 二、粉絲用戶:此類用戶為平台內容再造者,追隨領袖型用戶作品,並積極學習,參加挑戰活動,希望也能創造出高質感視頻作品。 三、一般用戶;此類用戶為短視頻內容消費者,上平台觀賞和尋找喜愛的作品,讓自己與朋友有相同的社交話題,此類用戶也是領袖、粉絲用戶的流量基礎,也是TikTok平台日用戶活躍數的流量來源。 目前運用短視頻行銷的業者並不多,在流量成本日漸提高情形下,業者可透過TikTok的「推薦」 與「最新」新兩個頁籤。。業者亦可在平台上經營品牌官方帳號或快閃活動帳號,以配合自己的營運策略進行短視頻行銷包裝。近年海外電商平台的廣告成本愈來愈高,短視頻行銷是業者新的選擇,各領域業者還在測試這片藍海,目前的視頻內容、行銷策略還沒有創新要素,業者若欲以短視頻進行行銷,應多了解平台,進行整體性規劃,才開始講故事、鋪梗,將內容展現在15秒的短視頻上,為運用短視頻行銷的成功之道。 原文網址:https://goo.gl/1kFeX7