Month: November 2018

你的行銷團隊應已開始企畫明年的「主題廣告」或「年度廣告」，但他們是否瞭解，除了應用行銷正規軍：電視廣告影片（CF），現在還可以應用輕薄短小的行銷新尖兵、動態影像廣告（Video Advertising）更快打開巿場呢？ 美國商業新聞網站Business Insider一篇報導指出，消費者應用行動裝置觀賞「動態影像廣告」的比率已高達54%，而全球消費者平均每天約花20分鐘在看「動態影像廣告」，比在電腦看多出4分鐘。 財星雜誌（Forbes）最新的文章更指出，64%的消費者在看過品牌的社群動態影像廣告後，會很快做出購買行動。另一個研究則指出，應用動態影像廣告比未應用的品牌，其獲利的速度快49%。 動態影像廣告行銷效果佳，主要是消費者愈來愈喜歡看真實、現場、即時的品牌訊息，有些品牌以直播方式呈現，因為感覺更具個人性、互動性及連動性，因此能很快吸引廣大新收視群。所以，如果你的品牌消費群涵蓋八、九年級生，那你明年的行銷計畫一定要加入「VA」的戰略（campaign） ，因為他們誕生在數位時代，喜歡數位的動態影像。 美國的動態影像廣告專家哈利斯（Harris Bieber，Vimeo行銷執行長）指出，VA成為行銷新寵，主要是因為「槓桿技術」（leverage technology） 的應用日漸成熟。 「槓桿技術」指的是大企業或中小企業甚至個人，現在都可以應用數位錄影工具，如手機或單眼相機錄影機，或是單人或雙人即可出機的錄影機，由個人自己或行銷部門企畫或與具機動性的小型工作室合作，進行畫腳本、拍攝、編輯再透過電腦進行後製，可很迅速完成一部或多部，有關品牌動態的數位影像廣告片。 VA最常呈現的是一些即時的「品牌動態」如：新品上市消息、促銷活動或公關活動及遊戲軟體，主要應用能吸引消費者好奇的創意拍攝。 例如：產品如何研發出來的？廣告幕後花絮、品牌誕生的故事、產品展示說明或消費者使用經驗的分享等等。 個人或企業在應用VA時，有四個關鍵點要注意： 一、時效性：VA有效在其新聞性、趣味性、互動性，甚至是療癒性，重點是要瞬間吸引大量消費者好奇的觀看，因此影片可能禮拜一上市禮拜六就失效了。 二、短秒數：目前歐美最受歡迎的VA長度是10-15秒，他們通常將原來30秒的概念，分成A/B各15秒進行測試或輪流播出，也有將60秒的概念，製作成四個VA，包裝成系列或組合性品牌故事。 三、個人化：藉由數位媒體的機器學習及AI，品牌可針對不同媒體平台的特性（如FB、YouTube等）及觀眾做客製化廣告，例如分Android及IOS版本，或依地區及語言做目標化行銷，將有助提升「點選率」click-through rate（CTR）及轉換率conversion rate（CVR）。 四、連結性：好的VA要淺顯易懂，但不能拍得像工商廣告影片，而必須能與消費者的內在需求連結，因此行銷人員要懂得開發潛意識性的需求，以使影片「內容」具啟發性，能讓消費者覺得「深獲我心」或「會心一笑」。 「動態影像廣告」製作成本較低，加上已證明能更快連結並激發消費者的購買行動，因此是更有效的行銷模式，所以大中小企業要增加業績，將VA Campaigns加入明年的行銷計畫，效果一定立竿見影。 原文網址：https://goo.gl/VrrwSF

現在是高科技、互聯網接力的時代，許多的行銷方式和思維都需要改變，才能跟得上趨勢，以下是統整的2019年關鍵趨勢。 1、人工智能 人工智能將接管世界！AI可以利用來自社交媒體平台的數據來分析消費者行為和搜索模式，以幫助企業了解用戶和如何找到他們的產品和服務，也可以幫助您自動化和優化您的客戶服務。 2、聊天機器人 Chatbots將繼續成為2019年數字營銷的重要組成部分。這種基於人工智能的技術應用，預計到2020年，80％的企業都會使用聊天機器人。到2022年，聊天機器人將幫助企業每年節省超過80億美元的成本，特別是在銀行和醫療保健行業。 3、個性化 如果您想在2019年脫穎而出，您必需要個性化您的產品，隨著購買記錄，消費者行為等等的數據顯示，96％的廠商認為產品個性化增進了客戶關係。 4、影片製作 這些數字表明了在2019年將影片在行銷上的重要性： 70％的消費者會分享影片。 72％的企業表示影片提高了轉化率。 52％的消費者表示，觀看產品影片會讓他們在購買上更有信心。 而且現場影片越來越受歡迎，大量企業將其用於訪談，產品展示、幕後活動一瞥，辦公室生活，產品製作方式等。 5、口碑行銷 口碑行銷利用關鍵人物將品牌資訊推向大眾吸引客戶。這類的效果還是普遍都有很好的成績。 2019將是關於個性化，自動化和人工智能技術的的一年，因此要在未來一年保持領先地位，您需要好好規劃您的行銷方式 – 尤其是影片內容，並與目標明確的受眾分享。 註：上晴國際開發有限公司現已輔佐許多政府機關及中小企業經營網路行銷，提供多樣式服務內容以協助顧客提升知名度，完善且專業的服務深受信賴。 原文網址：https://www.storm.mg/stylish/610888

在電視節目為主要娛樂形式的年代，比任何廣告都要深入人心的可能是那句「不要走開，廣告之後更精彩！」的預告。現在看電視廣告的人越來越少，但是影片廣告這種形式卻並沒有消失，相反地，品牌影片行銷的應用卻越來越廣。 電視上的廣告，不想看可以轉台；但隨著用戶習慣的改變，滲透進生活的影片行銷卻正在以勢不可擋的趨勢席捲現代人的生活圈：不管是Youtube影片播放前幾秒鐘的「跳過廣告」，亦或是在滑臉書時自動播放的影片，甚至是某天打開一個新下載的app，突然發現歡迎介面被某知名品牌的影片行銷廣告佔據了…… 影片廣告已經無處不在的今天，想要利用影片進行品牌行銷並非難事，但是想要讓觀眾看到之後不心生厭煩，並達到商家想要的行銷效果卻絕非易事。想要hold住影片行銷，一定要掌握好影片行銷的特點和品牌市場行銷的規律，確定內容吸引目標受眾，才能事半功倍。 1、明確自身品牌形象和品牌定位 在品牌影片行銷過程中的大忌是跟風與隨波逐流，人家做什麼我也做。雖然成功不一定不可複製，但不同的品牌形象套用同樣的影片行銷策略效果可能相去甚遠。而且，失去先發制人優勢的影片行銷很難讓人眼前一亮。在製作影片廣告之前必須先明確品牌定位和自身的獨特賣點，根據自身優勢確定影片行銷的主旨。 2、追隨目標消費者的興趣和需求 明確了解品牌定位之後，要確認目標客戶群的興趣集中在哪些方面？哪些是他們喜聞樂見的形式？以這些作為影片行銷形式的參考，站在潛在客戶的視角上來思索什麼樣的影片行銷最能引發共鳴，會讓影片行銷達到事半功倍的效果。 3、制定品牌影片行銷內容的策略 在完成了前兩點的思考之後，要結合目標消費者的喜好和自身的定位設計適合品牌市場行銷的內容，展現品牌形象的同時又能對觀眾有附加價值。比如，潛在客戶想要的是什麼，如何證明自己的產品和服務是消費者所需要的，以及用什麼樣的影片能說服消費者對品牌產生認知、認同。 4、充分利用影片行銷的不同類型 影片是聲、影、樂結合的綜合體，在表達形式上最容易引起觀眾的共鳴。常見的類型有啟發型、介紹型、娛樂型等。一旦根據上述三個因素確定了影片的風格，接下來致力於完善風格。如果是啟發型的影片就要花心思在情節設計，用溫馨的情節打動人心發人深省；介紹型的影片側重點在如何簡明扼要又不枯燥的介紹清楚品牌的產品和服務；娛樂型的影片就要注重如何不落俗套地搞笑又不失風雅，不丟失品牌與企業形象。 網路廣告和影片行銷的結合讓人們的生活更大範圍地浸潤到各種品牌行銷的影片廣告之中，競爭也更加激烈。掌握上面的四條影片行銷策略，就相當於抓住了品牌通過影片傳遞品牌核心理念的脈搏。想要用影片行銷一鳴驚人除了這些策略，專業的網路行銷公司隨時提供祕訣與技巧也是必不可少的。藝赫廣告為擁有專業網路行銷團隊、豐富的品牌影片行銷經驗和成功影片廣告案例的資深數位行銷公司。如果您有意願把影片行銷納入您數位行銷的策略之一，歡迎聯絡我們。 原文網址：https://goo.gl/GbcK6Y