「品牌內容如何跟市場做有效溝通？」對於「品牌」與「消費者」之間的認知差距，有愈來愈大的急切感。 品牌想要溝通的閱聽者或消費者，就是我們自己！怎麼做？以下提供兩個觀念： 一、要懂得運用內容與市場溝通，過去與現在的差別，只在於工具的不同。 過去的消費者獲得資訊的能力叫薄弱，促銷什麼，市場就熱賣什麼；反觀現在的消費者取得資訊能力強，雖然無法確定是否絕對比我們強，但市場不再像以前以少數的控制變數就可以。因此，現在要解決的依舊是「資訊落差」問題，只是不在於資訊量多寡，而是特定的切入角度或運用方式。 二、這個時代的內容溝通，十分仰賴數位科技的運用。 很多人上網搜尋資訊、社交需求（看FB/IG）或通訊傳訊，這些動作，也是為了想得到更多資訊。 儘管看起來人們獲取資訊的能力變強，其實不然，因為網路上看到的資訊都是「被設計排序過」，例如Google的搜尋排序是照它的演算法、FB顯示的貼文及廣告訊息都是為你的習慣而整理…這些都被餵養特定訊息的結果。 運用數位科技的目的，是為了增加資訊傳達的效率跟速度，重點還是要放在「內容本身是不是夠吸引人」，才能真正傳遞給想要溝通的目標消費者。 消費者是因為想要解決問題而有產品需求，為了找尋解決方案，在比較分析各種解決方案後，才會下最終決定。 不過，消費者在做決定的當下，會受到自己過往經驗或所處環境影響，而那些分析不同解決方案的理性理由，則是為了支持自己的決定。 為什麼呢？因為人是「慣性」的動物。 舉例來說，到夜市逛街買雞排，有兩個攤位並列，一家排隊的人多，一家排隊的人少，通常人們會選擇買有很多人排隊的那攤（口味不見得好吃）。 這個行為就是由「慣性」驅動，非感性也非理性，只是「選擇排隊人多的攤位」來支持自己決定的理由。 多數企業或品牌習慣仰賴數位科技傳遞資訊，問題是，以前僅有傳統媒體沒辦法選擇受眾，但現在發展出網路媒體是能夠選擇受眾（想要讓哪些族群看到），因此，消費者買不買單是取決於內容，而不是它的形式（看FB/ IG/紙本DM等），當內容讓人擁有足夠的信任感，就會產生驅動力，進而產生購買產品的行為（網路的三大核心：內容＋社群＋商務），那時後，就代表了品牌內容與市場溝通「對了」！ 原文網址 : https://bit.ly/2YVaDGZ
「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」培育新血
表揚優秀數碼廣告作品 -初創數碼廣告、新晉作家、出版社合作擦火花 香港2019年7月5日香港互動市務商會（下稱「主辦機構」）在香港特別行政區政府「創意香港」（下稱「創意香港」）的資助下，推出全港首個同時支援數碼廣告及出版業的計劃 — 「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」（下稱「支援計劃」），通過提供專家指導及創作資源，鼓勵本地初創數碼廣告企業與新晉作家合作，創作更多別開生面的數碼廣告。主辦機構今天舉行「數碼廣告（出版類別）比賽」頒獎典禮，表揚在支援計劃下創作的優秀數碼廣告企劃。 有關支援計劃資助12間本地初創數碼廣告企業，為12組本地新晉作家及其指定著作量身訂造數碼廣告活動，藉此為兩個界別提供一個合作及發展的機會。12個組合通過合作為所屬的新晉作家和其指定著作策劃嶄新的數碼廣告宣傳，擦出創意花火，呈現耳目一新的宣傳面貌。 為鼓勵各參與組合，主辦機構於今天舉行的「數碼廣告（出版類別）比賽」頒獎典禮上，頒發了由專家評審評定的數碼廣告（出版類別）金、銀、銅及優異獎，以及由公眾一人一票投選產生的「我最喜愛的數碼廣告（出版類別）」獎。大會很榮幸邀請到香港特別行政區政府「創意香港」總監曾昭學先生出席及擔任主禮嘉賓，聯同香港互動市務商會會長司徒廣釗先生及香港出版總會會長李家駒博士，一同見證一眾得獎組合，分享喜悅。 香港互動市務商會會長司徒廣釗先生在頒獎典禮上致辭時，亦感謝「創意香港」對支援計劃的大力支持及資助，讓支援計劃可以為本地初創數碼廣告企業提供專家指導及創作資源，為創意產業的蓬勃發展注入新動力，亦讓新晉作家及其著作獲得更多元化的宣傳。司徒會長表示：「我深信今次支援計劃是一個開始，希望數碼廣告界和出版界聯手，可以為香港創意產業創作出更多出色的數碼廣告作品。」司徒會長亦再次恭賀各得獎組合，及感謝12個組合的全情投入，為出版業帶來宣傳新氣象。 卓越數碼廣告 推動跨界合作 12個組合在支援計劃下創作的數碼廣告企劃均表現優秀，其中一名評審，活讀行動副會長譚麗轉女士，MH 表示，有關數碼廣告「在構思和策劃方面都是十分專業和高質素。」。另一評審， 資深出版人許朝英先生指出：「數碼廣告企業的創作讓參與新晉作家的指定著作的內容、原意、特色展現出來，發揚光大。」各組合各展所長，配合著作題材，提供創新的數碼廣告意念，讓評審感到驚喜。 在支援計劃下創作的12個數碼廣告企劃共觸及逾一千萬人次、互動次數近一百二十萬，瀏覽量亦超越6百萬，成功為其配對的著作和新晉作家帶來廣泛和長遠的成效。不止有關著作的銷量有所增加，數碼廣告的互動形式亦為相關作家建立正面形象，提升了他們的人氣，從而讓作家和讀者可以作更深入的交流。另外，隨著曝光率增加，有關新晉作家及其著作的發展亦有更多面向，出版社可透過支援計劃的數碼廣告嘗試更多不同形式的線上宣傳，以進行多元化的宣傳推廣，讓出版業與時俱進。 原文網址 : https://bit.ly/2KgVxYk