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為什麽要獲取社群媒體流量？社群媒體是每一個網路用戶都無法割舍且深深沈浸其中的地方，因此社群媒體的魅力在於它能幫助你找到潛在客戶並吸引他們的注意，從而讓他們了解你的電商和產品。 不過，儘管知道這些道理，但是對於很多電商賣家來說，社群媒體行銷一直都是盲區。雖然大家都熟知Facebook、Twitter、Instagram和Youtube等引流渠道，但卻始終無從下手，從用語習慣、文化習俗和流行元素等方面都存在一定的“壁壘”，通俗點說，就是文化圈不同，也沒有日常使用這些平臺的習慣，賣家不知道該如何進行海外帳號搭建營運及優化。 Instagram是什麽 我們在日常生活中會遇到很多人提到“ins風”這樣的字詞，那這個詞到底是哪裡來的呢？ 先簡單介紹一下這個平臺，Instagram（圖片牆）是一款運行在手機端上的Facebook公司旗下社群應用，以一種快速、美妙和有趣的方式將你隨時抓拍下的圖片彼此分享。根據Statista最新的數據（2020），Instagram每月活躍用戶超過10億，屬於全球最受歡迎的社群網絡，也就是說ins的量級相當於國內的微信。 截至2020年10月，全球Instagram觀眾中33.1％的年齡介於25至34歲之間。總體而言，Instagram總受眾中超過三分之二的年齡在34歲以下，這使得該平臺對行銷人員特別有吸引力。 在介紹行銷技巧之前，大家必須要了解到的一個點是Instagram的核心是“用戶生成內容”（UGC）的優質圖片。因此，盡管ins經過多年的產品叠代與優化，新增了IGTV等受追捧的功能，但是Instagram以圖片為核心驅動的點卻從未變過。 Instagram行銷技巧 利用一致性特點，建立圖像品牌。 Instagram的用戶偏好具有“一致性”的品牌調性。一致性並不代表同質化的內容，而是說營運的帳號有帶有自己品牌特色的一致性的視覺效果，這會很容易讓用戶產生記憶點並且產生信任好感度。在建立帳號之初，就要設計好頭像和內容的整體配色的框架。 例如: #chanel和 #apple 張貼精美且帶有啟發性的圖文。 Instagram是基於共享圖片這一想法而建立的，圖片是它核心的驅動力。優質圖片可以在整個社區得喚起大量共鳴，因為好的照片被認為是藝術，而藝術能喚起情感，在建立帳號和營運帳號時一定要牢記這一點。 標籤TAG行銷：最大程度使用標籤TAG來擴大影響力。 Instagram在是一個社群媒體的同時，也是一個搜尋引擎，標籤TAG能很好地幫助你擴大曝光度。 如果你張貼的發文帶有話題，例如: #christmasgift，你會發現相關的發文有457.1萬貼，並且有兩個相關的區域，   雖然你暫時可能不會出現在熱門發文中，但你的發文會很容易出現在“最新”板塊中，這相當於一波免費的自然流量。 回到“熱門”板塊，如果你的發文被定位為該標籤TAG下有著充足吸引力的發文，那麽恭喜你，你的圖文就會有很長一段時間停留在熱門張貼中，人們只要搜尋#Christmasgift,就可以輕松發現你的發文。 剛開始建立帳號時，也可以嘗試創立一個標籤TAG。非常簡單，只需要#號和你的品牌名稱，例如#apple。當然，一開始可能只有你自己使用這個主題標籤TAG，但隨著帳號和電商的持續營運，就會有人陸陸續續開始用你的主題標籤TAG進行購買產品後的分享，也就是“曬圖”。這能幫助你的帳號以及產品進一步擴大影響力。 除此以外，你還可以使用Instagram上流行的標籤TAG，例如每周熱門的 #TGIF、#MotivationMonday和#ThroubackThursday等等，當天可以圍繞這些主題貼合自己的產品做一些內容分享。 流行標籤TAG還能幫助你找到與你產品有關的流行話題，例如你想宣傳店里的太陽眼鏡，你可以搜尋與 #sunglasses有關的主題標籤TAG，通過下拉列表發現受歡迎的相關標籤TAG。 善用標籤TAG是營運Instagram的核心點，一個發文最多可以被允許使用30個標籤TAG，具體使用多少要結合於你的發文內容。但根據有關大數據統計，當一個發文使用達到11個及以上時，在Instagram上可以獲得最高的互動性。總而言之，不適用標籤TAG的發文都被視為在浪費營運的時間，所以請大家務必養成帶標籤TAG的習慣。 尋找Influencers並與他們進行合作。 與Influencers（網紅）合作行銷可以幫助你快速有效地增加社群關注度乃至電商銷量。Instagram上有大量的Influencers，在不同的領域中各自擁有著成千上萬的訂閱者。你可以通過一些Influencers平臺來找尋最佳的合作夥伴，但可能會涉及到商務費用。 […]

疫情帶動「宅經濟」，令人們轉向網上處理各種事情，包括購物，產品要能突圍而出，圖片吸引是其中一個重要元素。現時智能手機流行，隨手都可以拍到圖片，但若果想要鶴立雞群，就要掌握基本的攝影技巧，拍出感染力。此外，還要考慮平台的特性，於構圖、燈光、顏色、背景及風格上下工夫，務求令人留下深刻印象。 Leica Akademie（徠卡學院）攝影師及導師劉冠麟（Colin）說：「互聯網滲透人們日常生活，網站都有大量圖片，中小企開拓網上生意，必須拍攝產品圖片，若能掌握基本攝影技巧，可以令圖片更加突出。」現時手機盛行，不少人都會用手機拍攝產品圖片，然後上載至網站，這種做法當然是最快捷，但往往只是普通的產品相，吸引力較弱。 前清後朦突出主題 學習攝影，首先要理解操作相機的四大原理，包括光圈、快門、感光度及焦距，明白這些設定能夠做到的效果，便能因應產品種類選擇，拍出最具吸引力的圖片。首先是光圈，光圈控制光線進入的份量，光圈愈大，進入的光線愈多；相反光圈愈細，進入的光線便愈少。 「使用大光圈的話，可以做到『前清後朦』的效果，令產品更加突出，例如西裝褸的鈕扣很特別，便可以用大光圈拍攝鈕扣。」使用細光圈時，配合較長的曝光時間，可以顯示整個畫面的細節，不過為避免長時間拿著相機會手震，所以需要使用腳架配合。當背景與主題同樣重要，便可用這種手法，例如模特兒穿著最新服飾走在深水埗的街道，讓人有更多想像空間。 第二個原理是快門，快門控制光線進入的時間長度，也就可以說是曝光時間，最短數千分之一秒，最長是無限，視乎想要呈現怎樣的效果及風格。若果只是拍攝靜態的產品，毋須太過考慮曝光時間，但當拍攝動態影像，例如運動、汽車，便需要使用高速快門，捕捉最能感染人心的一刻。倘若中小企銷售運動用品，多數會找模特兒穿上產品做運動，這時便需要使用高速快門，拍出動感。 微距鏡拍攝細節 第三個原理是感光度（ISO），感光度愈高，表示底片對光線愈敏感，能夠於短時間內，吸收足夠的光線。「當你沒有腳架，但快門不能調校得再慢，因為拿著相機的手容易震動，這時可以考慮提升感光度。」在光線不足的情況下，大多會提升感光度，例如夜景、演唱會等，不過感光度愈高，圖片的微粒會愈粗，效果不夠細緻，必須在兩者之間取捨。 「在較暗的情況下，標準指引是ISO 400，其實ISO 1600也可以接受，若果現場環境讓人無法選擇，我建議先用高感光度拍下圖片，然後再用執相軟件協助，可在一定程度上改善細緻度。」 最後一個原理是焦距，即是鏡頭的長度，就是我們經常聽到的標準鏡、長鏡及廣角鏡（wide angle）等，每種鏡頭可以拍攝出不同的效果。「人類眼睛的焦距約45mm，所以標準鏡通常是35mm至60mm，這與肉眼差不多，拍出來的效果較為自然。」長鏡能夠將空間壓縮，以之拍攝產品，效果更加突出，也能夠做到「前清後朦」的效果。 至於拍攝模特兒，長鏡以拍攝半身為主，可以突出精緻五官；若果拍全身的話，可能會顯得較矮，用廣角鏡拍攝才能凸顯高䠷身形。一般而言，鏡頭最近可以拍攝約70cm的東西，再近的話就未能對焦，所以近距離拍攝最好選用微距鏡（macro lens），可以拍攝17cm左右的東西，能夠呈現羽毛、零件的細緻情況。「當然也可以用標準鏡頭拍攝，然後裁剪出來，不過解像度會較低。」 砌出獨特構圖 除了基本操作原理外，拍攝一張靚相，還要考慮其他因素，包括構圖、燈光、色彩、背景及風格。以構圖而言，原則是「less is more」，避免圖片同時出現太多東西，因為焦點不夠集中，以餐牌（Menu）而言，封面可以是一張「晒冷」相，然後每張相只拍一道菜式。 構圖技巧有所謂「三分法」，即是主體不在中心，而是偏左或偏右，的確有時效果會更佳，但必須考慮上載的平台，一般的電子商務平台自動裁剪圖片，結果裁剩主體，圖片再靚也沒有用。「若果圖片放在雜誌、個人網站或社交媒體上，不妨發揮創意，利用不同技巧，令圖片更加突出。」 在拍攝產品的時候，可以考慮利用前景突出構圖，例如成分天然的產品，可以用樹葉做前景；若想凸顯成分，可以找來原材料做配襯，砌出獨特的構圖。至於燈光方面，若不想大費周章在studio拍攝，可以考慮自然光線，因應拍攝地方的日照時間及方向，在窗邊位置拍攝，一般晴朗的天氣、下午2時至4時的光線較佳；另一邊不夠光的話，可以用LED panel協助，價格約數百元。 「打燈的話，產品會出現反光情況，甚至出現燈及拍攝者的倒影，無法遷就的話，可以考慮用兩張黑色卡紙左右兩邊遮光，並在中間的罅隙拍攝，當然也可以後期執相解決問題。」色彩及背景方面，若果放上電子商務平台，最好使用黑色或白色背景，盡量簡約，但要避免產品「痴底」，即是產品與背景同色；若果放在其他平台，不妨考慮「撞色」或協調的色彩，讓人對產品更有印象。 「不同的相機，可能會出現色差的問題，以我個人而言，當拍攝時裝時，我會向對方拿一小塊布料，拍攝完成後用來對色，盡量調校至相同的色調。」至於風格，中小企可因應預算、想呈現的效果決定，但這一般需要較高階的攝影技巧，可以自行磨練，或者交給專業人士處理。。 自動壓縮影響質素 中小企拍攝圖片後，上載至電子商務網站，這些平台大多會將圖片自動壓縮，以Facebook為例，原圖10至20MB的圖片，可能壓縮至1MB以下。任由平台自動壓縮的話，再細緻的圖片都有機會變得模糊不清，之前花費的工夫隨時付諸流水。 「與其被人壓縮圖片，不如自己先行壓縮，在執相軟件調校，將圖片較長的那一邊調至約2,000至3,000 pixel，或者將解像度調整為100至150 dpi。Facebook可能只需要72 […]

鏡頭耀光（Lens Flare）又稱作「鬼影」，是一種出現在影像上的光斑，當強烈光線進入鏡頭內部，並經過多次反射、折射或繞射之後，就會在玻璃片上形成多個或放射狀的光點。鏡頭耀光雖然會造成畫面出現模糊、不清楚等問題，卻也能夠有效改變影像裡的氛圍及情緒，是許多影像創作者會使用的重要元素。 本文將介紹如何使用鏡頭耀光，並搭配《鏡頭的語言》作者Gustavo Mercado之見解，從電影導演的影像創作思維，理解鏡頭耀光背所隱藏的視覺線索，以供參考使用鏡頭耀光的時機與情境。 鏡頭耀光是瑕疵嗎？解析成因與消除方式 對於大多數的攝影師來說，鏡頭耀光是一種畫面瑕疵，除了大量光斑會遮住拍攝主體之外，鏡頭耀光也可能會讓觀眾意識到，自己正在透過攝影鏡頭觀看影像，進而影響觀影體驗；但也有不少攝影師樂於拍出鏡頭耀光，甚至以此創造自己的影像風格。 一般而言，球面鏡頭的耀光偏向圓形，但變形鏡頭的耀光，偏向呈現直立橢圓形或幾乎橫貫景框的細線，其原因在於後者的成像原理，是透過先壓縮拍攝影像，直到後製調整畫面比例時，再將被壓縮的影像拉伸成所需比例，藉以保留更多像素及畫面內容，而這也使得鏡頭耀光同樣被拉伸，形成獨特視覺效果。 如何避免鏡頭耀光出現？ 在光源之下，只要相機或攝影機的焦距越長、光圈越小，鏡頭耀光就越不容易出現在畫面上，反之則越容易出現，並依據鏡頭內部的多組凹凸透鏡之數量與形狀，產生相對應的鏡頭耀光，而若鏡頭上有灰塵、砂礫或油汙等，也會導致鏡頭耀光變得更多更明顯。 若在拍攝時出現鏡頭耀光，只要清潔鏡頭，並加裝蓮花型遮光罩，或者用手、紙張等稍微遮擋，就能消除明顯的鏡頭耀光。若想完全杜絕鏡頭耀光，則可以選擇內部鏡片組較少的定焦鏡頭，或者使用抗反光鍍膜的現代高階鏡頭，令鏡頭裡的光線不易出現反射、折射或繞射。 不再是影像瑕疵，大導演也愛鏡頭耀光 雖然鏡頭耀光會讓觀眾意識到攝影器材的存在，亦造成畫面出現瑕疵，但在1960年代末期，獨立電影人受到真實電影（Cin’ema V’erit’e）美學影響，開始會以鏡頭耀光展現「真實感」，藉以強調影片是在棚外以日光拍攝而成，而在科幻片蓬勃發展的1970年代，鏡頭耀光更成為加強真實感的重要元素。 例如，1977年的電影《第三類接觸》，導演Steven Spielberg即是以鏡頭耀光表現幽浮模型的真實感，同時賦予外星人些許超自然、神聖的氣息，而《鏡頭的語言》作者Gustavo Mercado亦分析道：「耀光出現的場景幾乎都牽涉到幽浮或外星人，因而建立起耀光與幽浮之間強烈的視覺連結。」並認為這有助於暗示外星人先進科技的非凡力量。 極致的鏡頭耀光美學 2009年，導演JJ Abrams拍攝經典科幻續作《星際爭霸戰》時，罕見使用大量鏡頭耀光，並且充斥整個畫面，打造出前所未有的視覺風格。其中，攝影指導Daniel Mindel不僅在場景各處佈滿燈光，更以手電筒直射鏡頭，徹底顛覆攝影常識，而他也自嘲：「我們如果不是被同業殺掉，就是被大家膜拜！」 儘管部分影評人認為Abrams確實濫用鏡頭耀光技巧，Mercado也認為Abrams犧牲了鏡頭耀光的敘事潛力，但他仍稱讚：「這些耀光的真實動靜與外觀，為全片許多虛擬場景與電腦動畫橋段增添了幾分真實感與可信度，並提供統一的美學，將這些虛擬元素與環境與真人演出的片段天衣無縫地整合在一起。」 怎麼拍好鏡頭耀光？從5個建議事項開始 如果想模仿導演Steven Spielberg、JJ Abrams等人，以鏡頭耀光輔助影像敘事，你勢必要學會控制鏡頭耀光的型態與位置。以下將整理5個建議事項，幫助你更快掌握鏡頭耀光的拍攝技巧。 1.站在逆光位置：鏡頭耀光是因為強烈光線射入鏡頭而產生，所以拍攝時務必正面迎向光源，才能捕捉到鏡頭耀光。如果是以太陽作為光源，可以在早上或下午時拍攝，以較低角度的太陽進行構圖。 2.善用廣角鏡頭：相較於望遠鏡頭，廣角鏡頭拍出來的光源較小，既方便調整光源與拍攝主體的相對位置，也避免鏡頭耀光過度干擾影像。不過，只要注意構圖時的光源位置，標準鏡頭或望遠鏡頭也能拍出漂亮的鏡頭耀光。 3.開啟手動對焦：有鑑於自動對焦模式，容易對焦在比較亮的光源上，其自動調整曝光補償的功能，也會導致拍攝主體太暗，且無法形成鏡頭耀光；因此，唯有進行手動對焦，把焦點放在拍攝主體上，才能夠拍出正確的鏡頭耀光。 4.設定合適光圈：光圈大小會決定鏡頭耀光的型態，進而影響鏡頭語言。若是以小光圈拍攝，鏡頭耀光會呈現星芒狀，顯得較為突出；若是以大光圈拍攝，鏡頭耀光則會呈現圓形狀，顯得較為朦朧。 5.隨時調整構圖：構圖時，建議把光源放在拍攝主體背後或是景框之外，避免鏡頭耀光干擾拍攝主體。如果無法確定鏡頭耀光的影響範圍，也強烈建議開啟Live […]

隨着近年的共享工作空間及服務式辦公室熱潮出現，令短租平台大行其道，從事傳統業務出身、今年37歲的徐天佑（Vincent）在2018年第三度創業，與團隊投入近200萬元設立共享空間預訂平台WOOM。而在這兩年創業路上，團隊投入近200萬元創業資金成本中，有8成都投放在數碼營銷、宣傳方面。當中有何策略轉型以及如何掌握數碼營銷宣傳的新趨勢？ Vincent分享指，過去曾經營GIA證書鑽石直銷、紅酒櫃品牌代理的生意期間，常常需在酒店、商務中心租用meeting room（會議室）進行商務活動，當時一定要「用簿仔、人手、打電話或到現場填form、俾訂金才可以完成整個預訂流程」，已覺得十分費時，故想萌生到為創立該共享空間預訂平台，為業界提供方案解決痛點。 他分享指，由於從事傳統業務轉型並不容易，一路走來都藉着過往參與不同的商會及數碼港初創的人脈網絡「取經」，以及外判graphic design、branding工作予合適的Freelancer，幫助其初創「走少啲冤枉路」。 社交平台宣傳應用程式增下載量 現時團隊僅有他與負責市場營銷工作的太太、另外兩名從事程式開發的中學同學共4人。他分享，團隊有8成的資金成本都投放在數碼營銷、宣傳方面： 例如在搜尋引擎優化（SEO）方案、投放廣告等上都需要花費時間研究。而近日在社交媒體上加大其酒店日租工作間服務宣傳。因為好多人都未必知道有日租優惠，今年8月開始在Facebook做多了推廣後，該應用程式至今維持平均每日有100次下載。 申請D-Biz 獲批資助4.7萬 該團隊早前申請了港府「遙距營商計劃」（D-Biz）並獲得4.7萬元的資助，他表示未來亦會繼續將資金投入社交平台宣傳。他解釋，由於在社交媒體的宣傳策略收效，近期多了不同的客人查詢，「客路唔同咗、廣咗」。 由早期多為IT公司的預訂查詢，到現時增加了中小企、想收縮規模又未物色到合適地方的貿易公司、Freelancer等想短租、日租的預訂查詢。 此外，他指初創的人力、資金成本有限，想要在市場上以低成本開拓知名度，就要靠對時事、網絡言論的觸覺，適時發布「抽水post」。他分享日前的出post的例子指，分享對林作不費一分一毫的出位宣傳策略的看法，就是為了吸引平台的目標客群如保險經紀的關注；以及借分享對自稱創業家及銷售專家的「Brian車」的宣傳手法，引起共鳴與關注。 原文網址：https://bit.ly/3iPQ08T