每一次移動通信網絡的更迭，都會帶來一次行業的洗牌，如果不做好準備，很容易會被落下。 —來自一位手機公司人士的觀點，出自界面報導。相似的是，品牌面對5G時代的來臨和多樣化的短視頻營銷戰術，該如何站穩腳跟?依然是個不小的挑戰。 近期，三星、華為、OPPO、小米等手機廠商紛紛搶先發布了5G手機。前天刷爆朋友圈的華為折疊屏手機Mate X更是驚艷全場，引發了一場風暴。 5G並非是手機的專屬，各行業也將會從5G中受益。 我們看到，5G已經不僅僅停留在概念上了，可以拿得出手的真實產品和技術出現在大眾視野。 5G在這個春天，如一股暖風一般正式劃開了新網絡時代的天際。毋庸置疑，5G時代，網速突飛猛進，短視頻面貌必然會煥然一新，這將直接催發短視頻營銷的繁榮發展。 那麼5G到來，品牌短視頻營銷會有哪些新看點和新機會？微播易特此做了一番解讀。 5G手機誕生，用戶對手機依賴感加強，直接帶動豎屏短視頻的發展 折疊屏手機的發明，無疑是一個顛覆式的創新。網友調侃，買與不買，都是一個問題。一個打破傳統，以新面貌示人的產品、理論或事件的誕生，其成為全民熱議話題的概率相當高。誠然，5G手機還未能全面普及，但是回顧4G時期，從誕生到通用也無非就短短一兩年時間。 折疊屏手機的款型，對喜愛嚐鮮的年輕受眾的吸引力自然不會弱，而這部分人群在短視頻上也相當活躍，兩者的受眾用戶的重合度居高。同時，天生觸網，讓這部分人群對新手機的依賴感會明顯加重，使用手機的頻次會出現一定的上升浮動態勢。 相應的，用戶娛樂及獲取知識的渠道從PC端向移動端大幅遷徙的舉動更加明顯。借助移動手機直接播放短視頻，用戶豎屏觀看的習慣將會大面積養成。豎屏短劇不是新的概念，卻是接下來幾年比較火的營銷方式。 根據Snapchat的廣告數據顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍 ，視覺注意力高2倍 。同時，豎屏廣告點擊率比橫版高1.44倍，互動效果提升41%。豎屏短視頻是一片更廣闊的流量池，因為豎屏廣告，具有更沉浸式、內容更聚焦、用戶視角更集中、與KOL的親近感更強等與生俱來的營銷優勢，可以為品牌建立更快觸達用戶的情感連接。 5G網速提升，流量費降低，用戶觀看視頻的時長增加，短視頻營銷一派繁榮景象 據網絡上不完全統計，5G網速比4G網速約快100倍，5G網速流量的使用量必定會加大，流量費用會大幅降低。 5G的推廣使用，使得短視頻社交應用獲得了更強有力的基礎設施支撐。 5G網速的提升，對於短視頻KOL和粉絲受眾而言都是利好的 。一方面，KOL借助快捷高效的網速，會有更多拍攝工具的選擇，如5G手機等，隨時隨地拍攝短視頻成為輕而易舉的行為，更多精彩的內容會頻繁的輸出呈現，由於拍攝難度降低，更多UGC用戶也會參與到短視頻的創作之列;另一方面，5G單位流量費用的降低，用戶將不在依賴於WIFI無線網絡，更多碎片化的時間可以用來暢通無阻的觀看短視頻，到時，用戶消耗在短視頻上的時長還會增加。 KOL和受眾均對短視頻產生密集性關注，加深品牌對短視頻營銷的重視程度，各大中小品牌商家入局短視頻，一派繁榮景象。對品牌而言，短視頻廣告的投放時間段的約束性會大大縮減;個性不一，受眾分佈不均的UGC爆發，品牌選擇達人投放的機會更多，但更如大海撈針一般，精準投放成為關鍵。 5G視頻的清晰度會更高，良好的視頻高清體驗，使品牌對短視頻的好感度提升 5G可以進一步解決信息傳輸的問題，促進帶動內容採集、製作、播放的全面升級，新的應用和需求也會隨之引爆。 5G的技術日趨成熟，達到前所未有的新高度，可以滿足4K、8K超高清視頻傳輸的需要，高清的視頻內容，可以讓用戶感受身臨其境一般的參與感，更會助力短視頻的空前發展。 5G直播、拍攝視頻的畫面效果更具有真實感，不僅用戶可以享受更流暢的觀看體驗，品牌主對視頻營銷的好感度也會翻倍，尤其對於旅遊城市的宣傳而言更是一大跨越。 5G輸出的短視頻，所呈現的品牌形象及產品構成更加立體逼真，刺激購買需求 5G時代面臨很多可能性，短視頻也是在跟著時代的步伐不斷進化。通過5G輸出的短視頻，實時、高清、互動性更強，對於美妝、快消、美食、箱包、教育、服飾等品類的展現效果會更具有表達力。 拿美妝舉例來說，美妝博主一個輕微的勾勒眼線的詳細操作，會在5G視頻的播放下，更加生動，從而幫助受眾解決不會化眼線、化不好的諸多問題，讓用戶能快速的get到化妝技巧，進而凸顯所用產品的精緻之處。 可以預料的是，5G網絡下的短視頻，更會加速吸引消費者在較短，較快的時間內種草，並採取進一步的購買行為。 05 […]
短視頻營銷想像空間巨大，3大優勢引領農資行業進入「新營銷」時代
隨著智能硬體及網路的快速發展與普及，當流量、帶寬、資費、終端等都不再成為問題，尤其是在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風口。 短視頻營銷想像空間巨大，3大優勢引領農資行業進入「新營銷」時代-雪花新聞 而且隨著短視頻越來越火，很多企業在短視頻營銷的路上走得越來越成功。比如抖音帶火的海底撈、答案、一點點等。再加上，今天的短視頻已經成為了現代人生活中不可分割的一部分，日漸取代圖文成為大眾在上下班途中、睡覺前等碎片化時間裡獲取信息的主要方式。 根據QuestMobile數據顯示，2017年12月，短視頻App的用戶平均單日使用時長已經長達65.8分鐘，佔用戶平均單日使用時長的1/4。並且湧現出了許多優秀的創作者和內容平台，他們正在悄然改變傳統品牌營銷方式。 為何短視頻如此風靡，短視頻營銷火爆背後，究竟有哪些優勢？ 短視頻營銷是內容營銷的一種，短視頻營銷主要藉助其更直觀、更形象，更具互動性的特點，通過選擇目標受眾人群，並向他們傳播有價值的內容，這樣吸引用戶了解企業品牌產品和服務，最終形成交易。具體來說： 一、品牌展現力更強 視頻可以輕鬆的植入或是向用戶傳遞企業品牌及品牌形象，並且在視頻之中，產品形態是多樣化的。比如產品維度可以是人、也可以是畫面、場景、情節等等，用戶的接受程度會更高。尤其對農資企業來說，產品最終端的使用者都是普通的農戶，比起圖文，視頻內容更具三維立體性，結合聲音、動作、表情等於一體，更容易看得懂，聽得懂，讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴，易於形成口碑，進行二次傳播。 二、互動性強，產生粘性 視頻維度眾多，視頻可以和用戶產生互動，用戶可以發送彈幕，留言、點贊，一鍵分享朋友圈、微信群等，渠道更廣，傳播更快、更高效。 比如，新農寶短視頻營銷超級平台，玩法非常多，能夠幫助品牌與用戶更好的互動，除了留言、點贊、轉發外，同時有多種品牌展現形式，包括輪播廣告、圖文廣告、視頻廣告、通用廣告等，多維度品牌信息展示，能有效提升用戶視覺注意力。 同時，新農寶短視頻營銷超級平台還為創意營銷提供了更多思路和解決方案，包括企業品牌標識、對平台現有素材在後台修改視頻標題、描述等信息，將品牌內容巧妙嫁接，化營銷於無形。還可以設置微信分享標籤，帶足品牌信息，在營銷中擴大品牌聲量，積累品牌聲譽，攻佔用戶心智。 三、助力品牌精準鎖定受眾比如，新農寶短視頻營銷超級平台，依託「蜜蜂TV」海量農業知識短視頻，分發群體鎖定農業種植戶，精準化的同時，大幅縮短了品牌到用戶的轉化路徑，提高了品牌營銷效率。 另外，平台通過技術和演算法對每個轉發分享出去的視頻，進行有效用戶行為路徑洞察跟蹤，實時數據監測，可以掌握視頻的播放量、用戶群體構成和地域分布等數據，企業通過獲取的分析數據，了解用戶喜好，幫助業務部門做精準化營銷。 當然，除了上面介紹的這些優點之外，筆者覺得短視頻營銷還有一個最大的特點就是在於它的趣味性。就像枯燥的農業知識，一般紙面上讀到的都是晦澀難懂的專業術語，用視頻的形式來呈現，因為有畫面、聲音、圖片，人物表情等元素結合，能給人帶來一种放松的感覺，也更易接受。所以，短視頻營銷應該會越來越受歡迎，也期待短視頻引領農資行業進入「新營銷」時代！ 原文網址：https://bit.ly/2ubv5X8
【消費人類學】數位轉型 行銷人的8點自覺
舊曆年前或舊曆年後，都是廣告代理商產業搬風的時刻！而這些搬風的理由，都是廣告代理商要數位化、數位代理商要數據化。大家都走在一個積極轉型，以面臨市場挑戰與客戶需求的壓力下。 轉型我有一些具體建議給大家，轉型不是換換人即可，轉型必須上而下全體同仁身體力行！我們常說知易行難，轉型必須落地到實際去做，思維要改，行為也要改，才能成功。 代理商工作就是不斷地提案，可是近年的提案改變是非常大的。 整個廣告業都變了 過去的廣告業，創意人員發想出點子與概念，策略企畫人員（planner）做好計畫， 文案、影像淬練出平面稿、電視廣告CF、廣播，再交由媒體購買去選擇媒體，或公關公司操作活動。 但現在提案不是只是一個 idea（點子） 、一支影片、一個活動！現在是全面性的，每一個素材，每一個訊息、都必須非常清楚落在哪個媒體、落在哪個社群裡。例如，影片應該知道放在哪裡播放，針對社群的特質、性質，量身打造長度、形式、語言，才可以創造出一個真正能夠有效的影片。 轉型的方向很明確。但要走在一個正確的方向，每個行銷人如果沒有辦法自我要求，行動改變，在轉型中會很痛苦，而徬徨無措。 業務人員： 業務絕對不是一個傳信息的棋子，現在的業務必須具備十八般武藝，上班忙碌外，必須在工作同時，能夠快速的吸收學習！ 1.必須熟練一些數據工具，能夠知道一些基本的data工具，運用找到一些基本數據，協助策略規劃師planner去發展概念 。 2.必須知道數位媒體生態。必須在提出創意之前，能夠有一個數位平台的建議，讓創意知道消費者旅程，應該從哪裡開始發展創意，應該讓創意知道，你要的所有的創意素材，影片、網路橫幅、網頁、還是社群貼文？Facebook 廣告？如果不明確，請問創意如何去協助客戶去發展好的創意素材。 3.必須知道到底有哪一些社群，有哪一些要求，有哪些KOL（意見領袖）能協助這個客戶去做口碑傳播。你應該知道哪些數位版位，它的格式、運用性質，甚至對他的技術層面也要略有了解。 4.初期也許不熟悉，可是外頭有一堆的媒體公司、社群公司、合作伙伴都可以諮詢。 創意人員： 5.應該要求策略規劃人員（planner）告訴你一個清楚的概念，概念應用到平台上，創意會怎麼發展，會如何透過平台與外界接觸。創意必須了解，整個平台要有什麼素材，也應該知道現在的網路版位有哪些特色。 6.應該了解新媒介的基本技術，怎麼去運用。即使不會操作，但創意人應該要知道，才可以發展出一個好的創意素材，在上面產生效果。 7.創意思考不能再是平面的思考，應該是立體性的。提案應該都是要有線上、線下整合跟串聯。創意必須思考到最後的成果、成效會是什麼。我的創意、我的素材可不可以協助客戶的業務發展，當然最好的創意是能夠得奬，叫好又叫座。 8.想一想自己是不是夠快、夠有彈性、夠積極的思考、是不是一直追求自我的突破，創造最好的作品。 最後，去看一下現在得奬的案例，無論是台灣的、大中華、亞太甚至全球，你可以看出現在創意發展端倪。 以上說的很容易，重點是都要動手做，如果不做，永遠不能轉換你的思考、你的行為、你的做事方法。尤其是資深的人，離數位的世界比較遠。行銷廣告人必須不恥下問，必須伸手做，你必須了解這個世界，及新媒體的改變！ 原文網址：https://bit.ly/2XLXVuB
用短版影片廣告說故事的 3 種方式
想要讓影片行銷策略如虎添翼嗎？製作短版廣告就對了！特別是搭配完整版廣告放送時，短版廣告的成效更是顯著。但在品牌大型廣告活動策略中，該如何定位短版廣告所扮演的角色？如何將短版與長版廣告搭配得相得益彰？本文將介紹幾項幫助品牌提升廣告活動成效的策略。 在當今的媒體環境中，短版廣告的影響力不容小覷，而理由也顯而易見：短版廣告的出現，正是為了在現今行動裝置當道的世界中，成功吸引觀眾的目光。不僅如此，在品牌想方設法提供創新品牌體驗的當下，短版廣告也開啟了一個嶄新的舞台。但這類全新的廣告格式也讓品牌不禁思考：短版影片廣告在 YouTube 廣告活動中究竟該扮演什麼樣的角色？在長版廣告的成效有口皆碑的情況下，短版廣告又能帶來什麼成效？ 此時不妨將短版廣告視為打造品牌故事的強大新工具。在電視上，品牌可能會用 30 秒的廣告呈現完整故事，再搭配 15 秒的短版廣告來提高觸及率和放送頻率，強調訊息的同時也能降低廣告活動的整體成本。在 YouTube 上，品牌也可以採用類似的廣告組合策略。比方說，品牌不妨使用 6 秒的影片前串場廣告搭配 Google 首選 (Google Preferred) 或 TrueView 廣告等長版廣告。 利用短版及長版廣告來編排廣告活動中品牌想要講述的故事時，可以運用三種簡單又強而有力的策略：預告、強打與熱度延燒。在單一廣告活動中，品牌可以利用三者中的其中一種或是兼用多種方式來充分發揮品牌影響力。 預告：埋下伏筆，撩撥觀眾的好奇心 相信許多人都有這種經驗：當看完喜愛的節目後，接著觀賞片尾播出的下集預告。預告中的精彩片段讓人對下一集節目感到既興奮又期待。當品牌利用影片廣告宣傳產品時，影片前串場廣告也能製造類似下集預告的效果，不僅能讓觀眾注意到即將推出的廣告活動，也能在產品或最新消息發佈前引爆話題。品牌不妨先用 6 秒的影片前串場廣告透露部分概念，幾週後再藉由長版廣告揭開故事全貌。這種方式能為品牌的廣告活動奠下成功基礎。在近期研究中，我們發現在 10 則影片前串場廣告中，平均有 9 則能夠有效提升廣告印象。1 早先肯德基 […]