兄妹檔繼承水晶家族生意 革新舊有經營模式

創業難,守業更難。尤其第二代守業者,往往更需要在傳承與創新之間找到平衡,承受的壓力更大。90後兄妹檔劉偉挺(Dennis)及劉詠珊(Joanna)就決定肩負重任,傳承家族水晶生意,同時通過引入年輕人的創新元素,銳意革新舊有經營模式,逐步為家族生意注入新動力。 妹妹Joanna透露,母親家族一直做水晶生意,親戚負責批發,其媽媽在17歲就入行,負責零售。直至2001年,媽媽決定自行開設店舖,並命名為「時尚天然水晶」。 兩人於去年正式接手,並決定將品牌形象革新,以全新名稱「CRYSTALE」出發。Joanna笑言,父母主要以傳統的模式營運,把心思全放在零售上,未有放太多資源去建立品牌,在現今世代較難立足。她與哥哥決定將水晶傳統保留,同時逐步將營運模式加入年輕人思想,進行創新轉型。 全新名字出發 攻年輕人市場 Joanna透露,準備接手時壓力頗大,兩兄妹並非商科畢業,對商業營運一知半解,只能逐步學習市場流行的營運模式,摸着石頭過河。為了解公司不同崗位的需求,兩人在6年前開始輪流擔任不同崗位,由產品銷售員、制訂品牌促銷計劃、建立經營管理方針政策統統都做過,為的是了解不同崗位的所需,以及學習如何打理生意。 Joanna稱,父母經營生意時,主要透過綫下銷售及宣傳渠道,如派發廣告傳單,成本較高。而她去年開始嘗試轉攻綫上,如增設網店及透過社交平台作宣傳,「作為年輕人,清楚知道網上平台近年已成為現今社會的主流,網購更是不少年輕人的消費習慣。而且在社交平台宣傳,既節省成本,又能拓展年輕人市場。」她亦提到,自己會親自打理社交平台,包括攝影及編寫文字,以年輕人角度出發,讓年輕人知道水晶亦能作時尚配搭。 但兩人坦言,綫下實體店依然相當重要,因為此仍是與顧客溝通的渠道。「每粒水晶對每個客人的功效不同,所以我們會提供個人貼身服務,為客人提供相應的產品。」Dennis笑言,他們就像醫生一樣,會在客人購買前了解顧客需求,進行約10分鐘的面談。 進駐商場 樂見營業額上升 Dennis亦提到,去年6月成功進駐將軍澳中心,開設第6間實體店。「公司首次以概念店的模式進駐商場,對我們來說是項新挑戰。過往的街舖不會有太多限制,但進駐商場就需考慮更多,如規格及裝修。」他補充,過往店舖的裝修以簡約設計;但在商場設立門市,就需要配合商場,統一裝修方向。 雖然面對新挑戰,但兩人均表示「無有怕」,而且認為進駐商場成為契機,令他們有機會轉型,以新面貌進駐新市場。兩人亦指出,以新形象登場後,的確吸引更多客人,營業額有所提升。據Dennis提供的資料顯示,自上年開始,公司增添至6間門市後,營業額平均每月就開始達到7位數字。 原文網址:http://bit.ly/32qf1ky

揭秘“網紅4.0”時代李子柒爆紅的商業邏輯

【香港商報網訊】當下,“最強網紅”是誰?也許你會說李佳琦、薇婭、張大奕,但就在一個多月前,短視頻博主李子柒突然火了,與其他帶貨網紅不同的是,她還被打上了“文化輸出”的標簽,借助YouTube 一躍成為世界級網紅。截至2020年1月14日,李子柒不僅在新浪微博坐擁2228萬粉絲,同時還在YouTube上收獲了826萬粉絲,與全球影響力最大的媒體之一CNN的粉絲相比,她僅僅落後了2萬。 “可是你知道CNN有多少條視頻?有14萬條視頻,而李子柒只有一百零幾個。”上海交通大學安泰經濟與管理學院戰略營銷課程教授周穎在交大安泰EMBA招生說明會上一語道破了李子柒的視頻影響力有多大。 那麼,李子柒爆紅的背後有何奧秘?怎樣才能打造出一個成功的網紅IP?   打造KOL成推廣主流 李子柒的短視頻,部部畫面唯美,觀看時給人一種安逸閑散、逃離喧囂的世外桃源之感。 讓人疑惑的是,為什麼李子柒的田園生活,特別打動人心,不用一個英文字就圈了無數國外粉?“從大的宏觀環境來講,當下已經進入了數字經濟時代。”周穎分析認為,在李子柒走紅的底層商業邏輯中,“她的成功不是一個偶然,而是一個必然。” QuestMobile數據顯示,截至2019年9月,中國移動互聯網用戶月人均單日使用時長已達到360分鍾。而這當中,短視頻的佔比高達64.1%。 因此,周穎認為李子柒成功的基礎就是采用了短視頻的方式,視頻已成為重要的流量入口,李子柒敏銳地抓住了這個機會。“人們在觀看的時候,希望能夠互動,相互感知或者相互溝通,才願意在上面買東西,有交流,才願意沉澱在這個平台上。短視頻就適合這種傳播媒體,適合消費者的需求。”周穎說。 同時,企業廣告形式也在發生變化,“中國的企業,更多的是往移動端投,社交媒體是首選,而且打造KOL(營銷學概念,指關鍵意見領袖)成為推廣主流。”周穎進一步解釋道,“二美”行業更適合造就網紅,“美食、美妝增長得很快,李子柒抓的就是這個風口。” 除了上述三點外,消費人群的變化,亦為網紅的成長提供了沃土。阿裏研究院分析認為,70後忠於產品,80後忠於品牌,90後忠於明星,而00後則忠於網紅。值得一提的是,如今00後人口已達2.8億,佔總人口數的20%。周穎認為,Z世代喜歡“新、奇、特”,追求感官刺激,喜歡玩短視頻,這些都為李子柒走紅打下了基礎。   國風IP逐漸崛起 如今,網紅經濟發展迅速。2019年“雙11”預售,薇婭和李佳琦在當天的直播單場累計銷售額均為6.6億元;2020年剛開年,李佳琦一場直播後,竟帶動上市公司金字火腿(5.860, 0.03, 0.51%)的股價於第二日一路上漲,並最終以漲停收盤,市值增長5.48億元。 網紅經濟所蘊藏的巨大商業價值,讓不少公司都想打造出像“二李”一樣的頭部網紅。 對此,周穎透露,塑造爆款網紅IP的關鍵在於,“品牌的選擇,網紅人設的構建,MCN的推動,以及傳播平台的選擇。” 需要注意的是,IP和品牌是兩個不同的概念。“IP更強調的是情感、價值、文化、個性和符號,用通俗的話說就叫調性,再通俗、接地氣一點叫人設,沒有這個東西很難脫穎而出。”周穎認為,品牌不一定是IP,但IP天生就是品牌,它是更高一級的品牌。“IP靠內容賦能,毋庸置疑,李子柒是靠做內容做出來的。” 其次,在人設方面,周穎覺得李子柒起步很高,她的定位是網紅4.0的“國風”人設。回顧近年來網紅的變化,周穎舉例道,網紅1.0時代的代表是芙蓉姐姐、鳳姐;2.0時代是電商網紅,以李佳琦和薇婭為代表,他們有超強變現能力;3.0時代是IP網紅,如B站的洛天依。 “3.0時代的網紅通過IP孵化,可以注入新的文化、活力,和原有的一些品牌進行跨界融合。而國風IP是IP的一種,但是我把它算到了4.0,為什麼?它的立意更高了,它代表著國貨、國潮、中國的文化。”周穎認為,隨著國潮崛起,中國品牌的機會來了,李子柒的背後將有更多可以挖掘的東西。 周穎十分看好從美食切入的李子柒,“這塊剛剛起步,未來還會進一步爆發。而李佳琦和薇婭差不多已經到了巔峰,正所謂民以食為天,李子柒選的這個行業的東西怎麼看都看不夠。” 有了品牌,有了人設,還得有公司專門來幫網紅進一步發展。周穎介紹道,中國93%的網紅都簽約了MCN(孵化機構),“MCN是一個中介機構、經紀人的概念,它把網紅和平台連接了起來。”除此之外,打造一個爆款網紅IP還需平台的助力,周穎認為,李子柒最初選錯了平台,美拍讓她走了彎路,沒有力量把她推紅,反而是YouTube讓她聲名大噪。 總之,在這個內容為王的時代裏,李子柒的成功,最大的一個亮點就是內容營銷。 原文網址:http://bit.ly/2Sza44i

Opro9 Thunderbolt3支援雙4K 無痛剪輯高規格大片

網紅經濟大爆發,人人都能當YouTuber的年代,只要影片吸睛,素人也能搖身一變年收百萬KOL。但每分鐘平均高達500支影片上傳至YouTube,不只靠創意,效率更是致勝關鍵。 智能家居品牌「Opro9」針對專業影像處理,搶先推出Thunderbolt3最新版Titan Ridge轉接器,整合DisplayPort 1.4 和 USB-C 支援能力,支援雙4K及8K螢幕及高速資料傳輸,大幅提升工作效率,助你加速邁向百萬點閱率! 目前唯一可達40 Gbps頻寬 穩定高速傳輸 網紅輩出的年代,製作出吸引網友的影片已是基本功,想完美呈現你的內容,剪接編輯更是必備技能。剪接影片通常需要多螢幕進行,還有硬碟等外接設備,多條連接線雜亂又不易收納。 Opro9 Thunderbolt™ 3多功能轉接器經由專業實驗室測試驗證通過,是一款一體式設備,可菊鍊(Daisy Chain Topology)多個外接設備,隨手一插便可開始動工,不需要再準備其他連接埠,省去許多麻煩。 具備Intel與Apple雙認證,Opro9 Thunderbolt™ 3是目前消費市場上唯一達成40Gbps頻寬的外接介面,迅速穩定傳輸及備份資料,成為分秒必爭的最強後盾。 支援雙4K/8K螢幕 無痛剪輯高規格大片 訂閱數愈多,粉絲對影片的要求也愈高。Opro9 Thunderbolt™ 3多功能轉接器擁有首度支援雙4K/8K螢幕技術,高解析度加上高速傳輸,讓你無痛剪輯高規格大片,品質永遠搶先別人一步。 Opro9 Thunderbolt™ 3多功能轉接器,讓剪輯影片的每個環節都更加順暢有效率,不再受空間地點限制,一有靈感,隨時可高效完成精彩影片。 原文網址:http://bit.ly/39Hjxyn

學生微電影作品超有梗 把資源回收變有趣!

環保署為提高大眾對於資源回收的關注及參與,於今年暑假期間舉辦「2019資源回收大作戰-微電影創意競賽」,希望透過學生族群的參與、討論及不同視角看政策的作法,以微電影呈現學生族群眼中的資源回收。活動吸引將近百件的投稿,其中8成以上都是團體報名,讓資源回收議題,透過參賽者的資料蒐集與討論,加深環保政策扎根校園的效果。 環保署表示,垃圾分類資源回收已是日常生活的一個習慣,但還是有些項目或材質,關注度或回收頻率較低,如:廢電池、廢平板、廢筆記型電腦、廢未發泡PS容器及廢機動車輛等,所以就以此為主題,舉辦微電影創意競賽,並分成「國小、國中及高中(職)組」及「大專院校組」等2組分開徵件。透過辦理活動說明會、走入校園徵件、辦活動平台露出比賽訊息及電台廣播等實體及數位的活動宣傳下,本次活動共計徵得86件作品,吸引來自不同學校的回收小達人、影視、廣告設計或多媒體科系的學子們參與,甚至資源回收小小發明家也來參一咖,讓徵得的微電影作品,活潑、有趣又有創意。 參賽作品經「廢棄物與資源回收」、「環境教育」、「影像傳播教學」及「影片製作」等不同領域專家學者,依切題性、整體創意、拍攝視覺及內容呈現,從2組競賽組別中,各選出前三名及4名佳作。其中國小、國中及高中(職)組的首獎由市立大同高中吳若湄同學製作的「PS環保服裝大賽」奪得,該片以新聞報導的手法,並透過耳熟能詳的白雪公主、艾莎公主及張君亞小妹妹等人物的助攻,帶領觀眾一同探究未發泡PS容器回收再利用流程。大專院校組的首獎則由中國科技大學林旻翰同學製作的「回收就是潮」拿下,該作品以透過講故事跟RAP演唱回收3C產品,生動流暢的旋律與歌詞,讓人朗朗上口好記憶,馬上讓觀看者明白哪裡可以回收筆電、平板及手機。更有評審委員表示,有許多參賽作品跳脫框架,選用的拍攝題材及主題設定頗具巧思,像是作品「金魚的記憶」,參賽同學藉著金魚記憶只有七秒的生物觀點,對比於破壞環境的行為不用一秒,這樣的主題設定令人驚艷,且發人深省。 跨組別的「最佳人氣獎」,經過民眾於活動網頁票選之下,由慈濟大學附屬高級中學的黃哲宇及葉承恩2位合力拍出的「環保、電池、與永續」,以2,864票的最高票勝出。 環保署表示,很高興看到那麼多優秀的同學參與此次的微電影創意競賽,從各組同學的作品中,可以看到學子們用不同視角呈現資源回收,將生硬的環保知識轉化為生動有趣的影片,讓資源回收議題,透過參賽者的資料蒐集與討論,加深扎根校園的效果。本次活動獲獎作品的頒獎典禮,於11月2日在集思台大會議中心蘇格拉底廳熱情舉辦,同時得獎作品亦放置於資源回收網供各界點閱欣賞,希望大家給學生們滿滿地掌聲鼓勵,並跟著學子們的作品,一起資源回收大作戰。 原文網址:http://bit.ly/2p9eHYk

DW神話式市場營銷 新手品牌顛覆手錶界

倒轉的大草D和一個W,兩個英文字的組合相信你都不會感到陌生。無論每次坐巴士坐地鐵,你都一定會發現周圍總有幾個人戴著那簡潔漂亮的手錶。但這款看來平平無奇的手錶,如何在短短幾年間創造出許多品牌百年難得的成就? 由瑞典商人Filip Tysander創辦於2011年的Daniel Wellington,用了短短四年時間,就把開始時他付出的$15,000美金投資額,轉變成市值高達$2.2億美元的公司。2017年2月,Daniel Wellington被評為歐洲發展最快的個私人公司,該公司於2016年的收入為2.3億美元,利潤為1.115億美元。 Daniel Wellington的利害之處是甚麼?先看看基本資料,品牌的設計中心及總部位於瑞典,定價相當低廉的手錶用上的機芯當然不會是高級機械機芯,而是日本公司Miyota製造的入門級石英機芯,連同其最出名的錶帶部分,組裝工作都在中國完成。 外觀簡潔漂亮完全合符近年的文青潮流,以高級腕錶的標準去評斷DW的質素並不公平,而贏得了市場就勝者為王,DW的成功之道,就在於其反傳統。 不把宣傳資源放在傳統宣傳渠道,反而集中火力主攻社交媒體,才是他們的成功之處。行內稱之為Seeding意即把手錶免費贈與相當數量的網絡紅人,利用他們的粉絲數帶動第一波潮流,而且讓協助宣傳的人得享折扣甚至免費獲贈手錶,更大大增加了他們的網絡流量。 同一招數再應用到大眾身上,並多次舉辦活動鼓勵市民大眾主動為手錶拍照再以Hastag的形式於官方平台上出現,招數同樣是送出產品作招徠,效果卻一如Facebook及IG等平台的運作模式,大量的支持者參與讓品牌得到海量的宣傳作品,DW更竟不忌諱地讓這些風格千變萬化的照片擔當品牌的正式宣傳照。 這動作正是很多品牌保守地堅持要有一個固定的「企業形象」玩著相反的遊戲規則。結果是,做了別人不敢做的事,DW就此成功了。品牌至今已生產的手錶數量已超過600萬隻,或者,你手上正好就戴著一隻。 原文網址:http://bit.ly/2oVj0X2

跳脫框架!5G時代行銷玩法將顛覆你的想像

來愈多人好奇5G會創造的可能性,許多消費者都已經等不及體驗「殺手級的狂飆網速」,更不斷關注因應5G而生的各種新裝置設備。雖然消費者已略知一二,瞭解5G將為生活帶來的影響和改變,但行銷人員才剛起步。就我的觀點來看,在5G驅動的未來世界中,行銷人員其實擁有無限發展的可能。   4G技術造就影音廣告、程序化廣告等,5G將向前邁一大步成為 「Game Changer」 ,改變市場遊戲規則。 5G所擁有的超大頻寬,讓資料傳輸一眨眼間就能完成,將完全重新塑造你我生活、工作、溝通的方式,也將改變品牌觸及受眾的方式。 重新思考如何將IoT、AI及XR (Extended Reality,延展實境) 等科技多元應用在各個產業領域,也將獲得隨時隨地提供消費者個人化互動體驗的能力。如何善用明年正式商轉的5G技術來創造商機,是行銷人員必須開始思考的課題。   和延遲說掰掰!迎接「無痛影音體驗」的時代 5G所帶來的 「超高速」、「廣連結」、「低延遲」,在講求人與人、人與設備、設備與設備間更快速、更順暢連結的世代,其所帶來的不僅是通訊網路,更是未來科技革新的基礎! 我們現在使用的4G網路每秒傳輸約為100MB至1GB,而到了5G網路時代,估計每秒傳輸量可達10GB;此外,目前我們僅能在每平方公里內連結十萬組設備,而5G則可支援每平方公里內高達百萬組設備的連接;5G也讓資料傳輸速度只在眨眼之間或大約5毫秒(千分之5秒)即可完成,相較於4G所耗費的時間快上10倍。在各項指標下,5G所帶來的體驗都是現今最好的4G LTE網路所無法達到的。       現在,多數使用者仍只是單向式的收看影音,未來5G將帶來更穩定、更高畫質的串流體驗,及更高解析度的影音內容,在不久的未來,市場上將遍布對行動影音高度黏著的消費者,也為行銷開創新契機。根據思科視覺網路指數(Cisco Visual Networking Index)的預測: 2019年全球手機流量將有70%來自影音,2021年時影音內容將占所有網路流量的80%,全球將有19億的網路影音用戶,每月觀看3萬億分鐘的影音內容[ 註] 。 我們看到影音廣告量、行動廣告支出不斷上升,在影音的預算比例亦愈來愈高。行銷人員能運用更多影音廣告,提升消費者參與度,甚至在運動直播賽事中讓觀眾和影音互動的「沈浸式體驗」再也不是幻想。   5G+XR,提供最天時地利人和的「沉浸式體驗」 想像一下,如果品牌能打造更多樣多量符合個人偏好的體驗,這將為消費者、品牌創造多少不一樣的互動火花?在5G世界中,連網裝置數量將倍增,數據資料也將指數級增長。透過大規模個人化的沉浸式體驗,行銷人員將更瞭解消費者,並提供符合目標消費者需求的服務內容。 當XR和5G即時定位技術結合之後,將為消費者創造一個令人驚喜的數位樂園,線上與線下將全面融合與串連,提供最適時適地的廣告行銷訊息。   […]

【數碼營銷】打進Z世代市場 KOL更勝傳統明星

Z世代(即出生於 1995 至 2010 年間、20 至 30 多歲近新生代)作為市場的潛力消費者,企業亦要因應時代而對營銷推廣策略作出改變,特別是發展線上的營銷,而傳統的營銷策略未必能夠吸引 Z世代,所以企業必須在社交平台著手。 (1)借助 KOL 宣傳 對 Z世代來說,以往的傳統媒體上偶像明星對他們來說未必有吸引力,反而他們會對一些年紀跟他們相近的名人或 KOL (泛指網紅及網上意見領袖)更有興趣,加上他們會經常使用各式社交媒體與用戶接觸,而且他們在社交平台上有一定的影響力,所以他們的一舉一動能夠引起 Z世代的注意。此外,KOL 會在平台上分享他們的衣著或化妝品等,而不少 Z世代會根據 KOL 的推薦購買產品,企業用 KOL 宣傳產品能夠達到效果。 (2)用 YouTube 作營銷 Z世代喜歡在 YouTube 上觀看影片,當中有超過一半的 Z世代表示不能沒有 YouTube,加上 […]

行銷、社群人都知道影片傳播效果好,不過幾秒最適合?

近幾年來,YouTube 已成為商業廣告巨頭,在網站上幾乎所有的影片開始觀看之前都會播放短片廣告。過去,我們都曾在電視、廣播等傳統媒體上接收過附帶 30 秒或幾分鐘以上的廣告。如今,這些廣告都太長了; 影片超過十秒,觀眾的注意力就沒了 。 使用 YouTube 作為行銷工具的廣告商,不同於傳統廣告商,能透過短片在短時間內持續且有效的吸引觀眾,提升行銷成效,你也應該試試短片的好處! 影片超過十秒,觀眾的注意力就沒了 隨著社交媒體及其視覺內容逐漸成熟,人們關注訊息的時間越來越短,短片能夠提供不拘泥於內容的深度 ,更自由、更有效發佈想傳達的重點。既然人們總是衝動購物然後給自己找理由,如何在 短時間之內激發出消費者的情緒就是成功的關鍵 。 內容導向已經是個人、新品牌與公司行銷的重點策略。短片的內容可以有很多不同的形式,就像:直播、Snapschat、激動討論、嘲諷、傳達品牌風格內容等,無論使用甚麼形式,要做的就是激發觀眾的興趣,引起觀眾的情緒(記住,人都是衝動購物然後找個合理藉口。) 然後,身為行銷人員,要傳達出品牌或服務的宗旨。 階段理論策略 有一個策略叫做「階段理論」,能夠擴大並重新定位我們的行銷內容。 很重要所以說三次:內容、內容、內容。 內容就是一切 。觀眾想要看些幕後花絮、想看日常生活、看成功經驗也想看失敗經驗;想看你所有的動作、想法跟意圖。你該 試著把每一個經歷,活動或每一個事件當作一個舞台來呈現自己 。   社群媒體是一個舞台 有些人拿年輕人開玩笑說,如果以一件事情沒有被 PO 在社群媒體上,那這件事情就等於沒發生過。現在看來,這是真的,這也是為何我們要把所有的事情都當成一個舞台,當你用更多的方式來佐證你的品牌哲學,你就會得到越多的關注, 一旦得到越多關注,那麼你將與觀眾建立更緊密的關係。 利用曝光的機會 例如,你做了電視台的大型專訪,並希望所有的人都能夠看到,但事實上,僅有少數你希望接觸到的人群能夠真正看到它。 自然地,你會想要將這個專訪放到臉書、Instagram 或推特上,甚至是發送郵件給所有的人,直接發送短片給人會使你看起來有點自賣自誇,因此可以善用這些平台做為表演的舞台。比如說拍成一段影片,跟大家分享做專訪的過程,拍攝專訪是如何開始、如何進行並結束;拍些休息室畫面,也拍些專訪前專訪後在計程車上的畫面。如此一來可以在這些 短片中讓更多人看到自己,激起觀眾的情感。   簡潔的好處 為何需要精簡的影片呢?因為短片有以下好處: 1. 容易發佈 現在,你可以輕鬆地分享 8~10 […]

策略行銷/品牌溝通 內容才是王道

「品牌內容如何跟市場做有效溝通?」對於「品牌」與「消費者」之間的認知差距,有愈來愈大的急切感。 品牌想要溝通的閱聽者或消費者,就是我們自己!怎麼做?以下提供兩個觀念: 一、要懂得運用內容與市場溝通,過去與現在的差別,只在於工具的不同。 過去的消費者獲得資訊的能力叫薄弱,促銷什麼,市場就熱賣什麼;反觀現在的消費者取得資訊能力強,雖然無法確定是否絕對比我們強,但市場不再像以前以少數的控制變數就可以。因此,現在要解決的依舊是「資訊落差」問題,只是不在於資訊量多寡,而是特定的切入角度或運用方式。 二、這個時代的內容溝通,十分仰賴數位科技的運用。 很多人上網搜尋資訊、社交需求(看FB/IG)或通訊傳訊,這些動作,也是為了想得到更多資訊。 儘管看起來人們獲取資訊的能力變強,其實不然,因為網路上看到的資訊都是「被設計排序過」,例如Google的搜尋排序是照它的演算法、FB顯示的貼文及廣告訊息都是為你的習慣而整理…這些都被餵養特定訊息的結果。 運用數位科技的目的,是為了增加資訊傳達的效率跟速度,重點還是要放在「內容本身是不是夠吸引人」,才能真正傳遞給想要溝通的目標消費者。 消費者是因為想要解決問題而有產品需求,為了找尋解決方案,在比較分析各種解決方案後,才會下最終決定。 不過,消費者在做決定的當下,會受到自己過往經驗或所處環境影響,而那些分析不同解決方案的理性理由,則是為了支持自己的決定。 為什麼呢?因為人是「慣性」的動物。 舉例來說,到夜市逛街買雞排,有兩個攤位並列,一家排隊的人多,一家排隊的人少,通常人們會選擇買有很多人排隊的那攤(口味不見得好吃)。 這個行為就是由「慣性」驅動,非感性也非理性,只是「選擇排隊人多的攤位」來支持自己決定的理由。 多數企業或品牌習慣仰賴數位科技傳遞資訊,問題是,以前僅有傳統媒體沒辦法選擇受眾,但現在發展出網路媒體是能夠選擇受眾(想要讓哪些族群看到),因此,消費者買不買單是取決於內容,而不是它的形式(看FB/ IG/紙本DM等),當內容讓人擁有足夠的信任感,就會產生驅動力,進而產生購買產品的行為(網路的三大核心:內容+社群+商務),那時後,就代表了品牌內容與市場溝通「對了」! 原文網址 : https://bit.ly/2YVaDGZ

「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」培育新血

表揚優秀數碼廣告作品 -初創數碼廣告、新晉作家、出版社合作擦火花 香港2019年7月5日香港互動市務商會(下稱「主辦機構」)在香港特別行政區政府「創意香港」(下稱「創意香港」)的資助下,推出全港首個同時支援數碼廣告及出版業的計劃 — 「香港初創數碼廣告企業 X 出版宣傳支援計劃」(下稱「支援計劃」),通過提供專家指導及創作資源,鼓勵本地初創數碼廣告企業與新晉作家合作,創作更多別開生面的數碼廣告。主辦機構今天舉行「數碼廣告(出版類別)比賽」頒獎典禮,表揚在支援計劃下創作的優秀數碼廣告企劃。 有關支援計劃資助12間本地初創數碼廣告企業,為12組本地新晉作家及其指定著作量身訂造數碼廣告活動,藉此為兩個界別提供一個合作及發展的機會。12個組合通過合作為所屬的新晉作家和其指定著作策劃嶄新的數碼廣告宣傳,擦出創意花火,呈現耳目一新的宣傳面貌。 為鼓勵各參與組合,主辦機構於今天舉行的「數碼廣告(出版類別)比賽」頒獎典禮上,頒發了由專家評審評定的數碼廣告(出版類別)金、銀、銅及優異獎,以及由公眾一人一票投選產生的「我最喜愛的數碼廣告(出版類別)」獎。大會很榮幸邀請到香港特別行政區政府「創意香港」總監曾昭學先生出席及擔任主禮嘉賓,聯同香港互動市務商會會長司徒廣釗先生及香港出版總會會長李家駒博士,一同見證一眾得獎組合,分享喜悅。 香港互動市務商會會長司徒廣釗先生在頒獎典禮上致辭時,亦感謝「創意香港」對支援計劃的大力支持及資助,讓支援計劃可以為本地初創數碼廣告企業提供專家指導及創作資源,為創意產業的蓬勃發展注入新動力,亦讓新晉作家及其著作獲得更多元化的宣傳。司徒會長表示:「我深信今次支援計劃是一個開始,希望數碼廣告界和出版界聯手,可以為香港創意產業創作出更多出色的數碼廣告作品。」司徒會長亦再次恭賀各得獎組合,及感謝12個組合的全情投入,為出版業帶來宣傳新氣象。 卓越數碼廣告 推動跨界合作 12個組合在支援計劃下創作的數碼廣告企劃均表現優秀,其中一名評審,活讀行動副會長譚麗轉女士,MH 表示,有關數碼廣告「在構思和策劃方面都是十分專業和高質素。」。另一評審, 資深出版人許朝英先生指出:「數碼廣告企業的創作讓參與新晉作家的指定著作的內容、原意、特色展現出來,發揚光大。」各組合各展所長,配合著作題材,提供創新的數碼廣告意念,讓評審感到驚喜。 在支援計劃下創作的12個數碼廣告企劃共觸及逾一千萬人次、互動次數近一百二十萬,瀏覽量亦超越6百萬,成功為其配對的著作和新晉作家帶來廣泛和長遠的成效。不止有關著作的銷量有所增加,數碼廣告的互動形式亦為相關作家建立正面形象,提升了他們的人氣,從而讓作家和讀者可以作更深入的交流。另外,隨著曝光率增加,有關新晉作家及其著作的發展亦有更多面向,出版社可透過支援計劃的數碼廣告嘗試更多不同形式的線上宣傳,以進行多元化的宣傳推廣,讓出版業與時俱進。 原文網址 : https://bit.ly/2KgVxYk