行銷、社群人都知道影片傳播效果好,不過幾秒最適合?

近幾年來,YouTube 已成為商業廣告巨頭,在網站上幾乎所有的影片開始觀看之前都會播放短片廣告。過去,我們都曾在電視、廣播等傳統媒體上接收過附帶 30 秒或幾分鐘以上的廣告。如今,這些廣告都太長了; 影片超過十秒,觀眾的注意力就沒了 。 使用 YouTube 作為行銷工具的廣告商,不同於傳統廣告商,能透過短片在短時間內持續且有效的吸引觀眾,提升行銷成效,你也應該試試短片的好處! 影片超過十秒,觀眾的注意力就沒了 隨著社交媒體及其視覺內容逐漸成熟,人們關注訊息的時間越來越短,短片能夠提供不拘泥於內容的深度 ,更自由、更有效發佈想傳達的重點。既然人們總是衝動購物然後給自己找理由,如何在 短時間之內激發出消費者的情緒就是成功的關鍵 。 內容導向已經是個人、新品牌與公司行銷的重點策略。短片的內容可以有很多不同的形式,就像:直播、Snapschat、激動討論、嘲諷、傳達品牌風格內容等,無論使用甚麼形式,要做的就是激發觀眾的興趣,引起觀眾的情緒(記住,人都是衝動購物然後找個合理藉口。) 然後,身為行銷人員,要傳達出品牌或服務的宗旨。 階段理論策略 有一個策略叫做「階段理論」,能夠擴大並重新定位我們的行銷內容。 很重要所以說三次:內容、內容、內容。 內容就是一切 。觀眾想要看些幕後花絮、想看日常生活、看成功經驗也想看失敗經驗;想看你所有的動作、想法跟意圖。你該 試著把每一個經歷,活動或每一個事件當作一個舞台來呈現自己 。 社群媒體是一個舞台 有些人拿年輕人開玩笑說,如果以一件事情沒有被 PO 在社群媒體上,那這件事情就等於沒發生過。現在看來,這是真的,這也是為何我們要把所有的事情都當成一個舞台,當你用更多的方式來佐證你的品牌哲學,你就會得到越多的關注, 一旦得到越多關注,那麼你將與觀眾建立更緊密的關係。 利用曝光的機會 例如,你做了電視台的大型專訪,並希望所有的人都能夠看到,但事實上,僅有少數你希望接觸到的人群能夠真正看到它。 自然地,你會想要將這個專訪放到臉書、Instagram 或推特上,甚至是發送郵件給所有的人,直接發送短片給人會使你看起來有點自賣自誇,因此可以善用這些平台做為表演的舞台。比如說拍成一段影片,跟大家分享做專訪的過程,拍攝專訪是如何開始、如何進行並結束;拍些休息室畫面,也拍些專訪前專訪後在計程車上的畫面。如此一來可以在這些 短片中讓更多人看到自己,激起觀眾的情感。 簡潔的好處 為何需要精簡的影片呢?因為短片有以下好處: 1. 容易發佈 現在,你可以輕鬆地分享 8~10 秒的短片,因為它檔案很小。 2. […]

Tamron 推出 18-400mm f/3.5-6.3 天涯鏡

鏡頭種類繁多,有輕便高畫質的定焦鏡,也有一鏡走天下的天涯鏡。最近 Tamron 就推出了極高變焦倍率的鏡頭,打破天涯鏡的記錄。 新的 Tamron 18-400mm f/3.5-6.3 Di II VC HLD 鏡頭號稱世上首支超望遠全能變焦鏡頭,變焦倍率高達 22.2x,適用於 APS-C 相機,擁有 18-400mm 的焦段,35mm 等效焦距則是 28-600mm,即使是非常遙遠的物件也可以拍到。鏡身長度是 122mm,重 706g,雖然不算相當輕便,但省去換鏡頭的麻煩,在一些特定場合也有其用途。鏡頭使用 HLD 對焦摩打,防震方面有 2.5 級補償。 鏡頭售價為 649 美元(約港幣 $5,000),不算非常昂貴,預計 7 […]

攜手Google 小蟻推可拍8K 360度影片的YI Halo VR相機

去年 Google I/O 大會中,Google 的 VR 虛擬實境拍片計畫 Jump 除宣布將和 GoPro 合作的產品 Jump Odyssey 量產之餘,還會與中國廠商小蟻科技合作推出類似裝置。再過了將近一年後,這款名為 YI Halo 的 VR 相機,也正式在美國 NAB 傳播媒體展正式登場! YI Halo 是基於 Google 的 Jump VR 拍攝計畫而生,其訴求就是「簡單」就能拍出絕美的虛擬實境影片,這款相機也延續先前計畫中的概念,外型採圓弧狀,並有高達 17 […]

Google Photos 新增影片穩定處理功能

隨著智能手機鏡頭性能變得越來越強勁,現時不少人都喜愛用手機來拍攝相片及影片,然後再儲存到各種相片管理工具之中。當然這類工具的備份可靠性是最為重要,但若然能夠額外提供各種實用功能那就最好不過。比如 Google Photos 近日就加入一項新功能,可以將原本搖晃的影片變得更穩定,即使手機沒有防震亦不用擔心。 留意近年不少旗艦級手機的鏡頭都會加入防震功能,除硬件之外,有部份手機亦會通過軟件去穩定影像。不過對於沒有防震的手機來說,若想邊行邊拍攝影片效果肯定會不理想。幸好經過超過半年測試之後,Google Photos 終於正式推出最新的「穩定」功能,用無防震的裝置來拍片,轉換出來的穩定效果相當顯著,而且只需要按下「穩定」選項即可進行影片穩定處理,可說是相當方便。 至於影片穩定處理的時間就視乎影片長度,較短的大約只需數分鐘便能完成,當然並非所有影片都可以修正成超穩定效果,但留意由於 Google Photos 本身是屬於免費兼有無限儲存量,因此大家亦不要過份要求太多。 https://unwire.hk/2017/04/18/google-photos-video-stabilization/software/

公屋舊樓拍地道風貌 影片感受本土香港

香港攝影師花一年時間拍出約4分鐘的縮時短片,展示香港景點之外的一面。Patrick以本土為題,走訪最地道的街市、舊樓、公屋,以及獅子山下,拍攝香港小市民的平日生活。 擅長縮時攝影(Timelapse)及動態縮時(Hyperlapse)的攝影師Patrick Cheung指構思在去年年初已經浮現,並於農曆新年後開始拍攝,自己拍照、剪片「一腳踢」,到今年3月才完成前期部分。他表示每年均會為自己的照片訂立主題,今年就是本土,「以往有好多外國人拍攝香港一啲好標誌性嘅景點,但本土唔係好多人知」。 在Patrick的短片中,不但有五光十色的維港、代表港人精神的獅子山,亦有色彩斑斕的彩虹邨、「四方樓」禾輋邨、「怪獸大廈」海山樓、喧鬧的廟街、處身鬧區之中的天后廟,他指短片選址故意剔除景點,「香港唔係得一啲好華麗好靚嘅景點,本土特色都好靚」。 編排之上,Patrick也有不少心思。開首影像中,上方是獅子山下的住宅,下方為維港景色,其後上下調轉,「原意就係好多人見到好靚嘅維港,倒轉就係獅子山下彩虹邨、坪石邨,(維港)背後就係獅子山下嘅我哋,香港嘅另一面就係呢度」,其後進入市民的生活,包括去廟宇拜神,到街市買餸,再走進舊樓、屋邨,一天完結之前,香港人便會回家食飯。這就是他口中說的「本土」。 拍攝3分38秒的影片,Patrick指其實有多逾五千張照片,不但拍攝過程花上大量時間、心血,後製部分也用去差不多一個月的時間,「場景轉場景,例如廟街轉去海山樓嗰幕,要cut走後面背景,再擺海山樓喺background」。而片首片尾獅子山及維港景色的轉換,他就指每天處理5、6小時,也需要一星期才完成。至於短片音樂《Chase this Light》,原來是許冠傑長子許懷欣(Ryan Hui)為Patrick「度身訂造」,Patrick笑言兩人熟稔,才能逼他在數天內完成創作,他對於好友幫忙非常感激。 這段短片已獲2017第二屆「先進動態影像獎」4K超高清短篇影像銅獎,不過Patrick指參賽時未有足夠時間,所以參賽片段會較粗糙,現時短片則較接近他心中的完成品。Patrick表示自己於2012年才入行,以前只是業餘性質。以往到非洲、南極等地拍攝電視節目,又為廣告、MV等拍攝縮時影片,數年來也獲得多個各地攝影獎項。 https://goo.gl/1vksdS

Facebook 出電商新招:廣告看完馬上點就可買!

隨著影片在行動應用程式的觀看次數不斷增加,消費者希望能借助影像瞭解商品的真實情況,並希望在行動端獲得更暢快的流覽和購物體驗。同時,行銷者希望能透過更有視覺吸引力 的方式來激起移動端消費者購物欲,為此,Facebook 推出「精選欄 (Collection)」的新型 Facebook 廣告格式。 精選欄廣告中主打影片或一張圖片,並於其下方列出一系列相關商品的圖片,以美觀的排版幫助您提升用戶發現和購買商品的機率。用戶輕觸廣告後即可在 Facebook 快速開啟沉浸式的購物體驗,如一次流覽多達 50 件商品。若消費者對某件商品感興趣,可輕觸其前往商家網站或應用的商品詳情頁面,以便瞭解更多資訊並下單購買。75%的消費者表示在社群平台上觀看影片的體驗會影響購買決定,這也是 Facebook 推出精選欄廣告的原因之一。 為了讓提供全螢幕體驗(如精選欄廣告和全螢幕互動式廣告 [Canvas] 等)的行銷業者更清楚瞭解廣告的成效,Facebook 將在未來數周內針對「Facebook 出站點擊量 (Outbound Clicks Metric)」新指標展開測試。Facebook 出站點擊量是指將用戶導向 Facebook 站外的點擊次數。Facebook 希望這一指標能幫助行銷業者更清楚地瞭解用戶整體廣告體驗。 在 Instagram 投放廣告的行銷業者同樣可以在報告中看到相應的出站擊量資料。在測試初期,如果 Instagram 廣告連結的目標位置位於 […]

語音視像篩選人才 機械人助招聘快夾準

社交平台成為招聘新渠道,一方面僱主可對求職者「起底」;另一方面應徵者也可漁翁撒網,增加面試機會。本地就有初創企業研發人工智能聊天程式(Chatbot),讓企業透過虛擬世界網羅人才。求職者可隨時隨地與面試機械人對話,錄下語音及視像,再轉交僱主篩選,大幅節省招聘與應徵時間。 Chatbot已獲微信等通訊軟件廣泛使用, Google及Facebook(fb)亦加入戰團,進軍「對話式商務」(Conversational Commerce)。根據研究機構Mindbowser及Chatbots Journal最新統計,300間受訪企業中,有三成認為Chatbot會取代真人對談。逾六成人更認同Chatbot的功能會在未來5年超越手機應用程式。 法國人Max Armbruster於三年前在港創辦Talkpush,在fb Messenger植入Chatbot,將之變成招聘工具。Talkpush現時已與多間企業合作,如澳門瑞吉金沙城中心酒店及喜來登酒店等,提供Chatbot招聘服務,從中賺取技術收費。 求職者在fb看到招聘宣傳後,點擊廣告便可與機械人對話,機械人會提出「Please tell me a little bit about yourself」這類問題,亦會要求應徵者上傳履歷及錄音、或透過視像回答提問,資料會轉交公司審批。若企業希望「Second In」,機械人會通知應徵者時間及地點。 Max建議,求職者應善用錄音或視像表現自己的溝通及表達能力,語調可保持輕鬆,衣着宜Smart Casual,因為選用Chatbot招聘的企業,作風通常較為開明。現時每星期約有1000名求職者使用Talkpush,當中約50人成功獲聘。Max指出,過往人力資源部門的做法是接見多名求職者,詢問相同問題,惟這樣做費時失事,Talkpush就可從大量求職者中嚴選兩三名合適人選接見。 Talkpush起步之初,成功在500 Startups、 Seedcamp籌得種子基金,以12萬美元(約93.6萬港元)創業,與其他Startups合租上環辦公室。除香港外,Talkpush在菲律賓亦設有辦公室,拓展東南亞市場。該公司現時只有十多名員工,大部分是程式研究員。Max承認Talkpush不適用於專業人士求職市場,故主打服務行業:「會計師及律師等,較適合用傳統方法審視求職者。」業界認為,利用社交媒體招聘,可藉此審核求職者背景,例如了解他的興趣、習慣和社交圈子,大大提高命中率。 http://startupbeat.hkej.com/?p=42700

「臨放工先知要OT」做主題!Franso首段「劇場版縮時短片」奪亞洲獎項

本地著名縮時攝影師 Francis So(franso)再奪獎!以自然風景timelapse影片闖出名堂的 Francis ,過往憑自然風景影片 奪得 7 個不同獎項,今次憑 2分45秒 的新作《 Endless》,奪得「國際先進動態影像協會 (AMia) 」第二屆「短篇影像組」的金獎,有意思的是,今次Francis的新作首次加入「劇情元素」,以「工時最長」作主題 ,yperlapse維港兩岸收工無盡期,令人炫目的都市縮時拍攝 ,變得更有意思。 // 導演的話:香港能成為「全球工時最長城市」,全靠無盡的工作,不論你的效率有多高,還是沒完沒了,這個「稱號」你能引以為傲嗎?本片以 Timelapse 及 Hyperlapse 的手法拍攝,帶出香港都市的生活節奏急速,「打工仔」想放鬆的時間都沒有。//    

運用拍攝原理 讓機上的螺旋槳沒有轉動卻飛起來

網路上流傳一段直升機起飛的片段,不過在這則影片中,直升機雖然飛起來,但飛機上的螺旋槳卻沒有轉動,感覺就像電影中被外星人光束吸引,直升機突然無動力升空一樣。不過,這可不是後製或是魔法,當然也不是外星科技,其實純粹與攝影原理有關。 這支來自一名 YouTuber Chris Fay 拍攝的影片,拍了一具直升機螺旋槳葉沒有任何轉動卻起飛的畫面,雖然影片中螺旋槳葉是靜止的,但實際上直升機當然是靠螺旋槳的浮力升空,影片的聲音也可以聽到螺旋槳正常運作,當然,這「靜止的螺旋槳」也不是後製而成的效果。 一般我們所見到的動態影片是由每秒多格的影像拍攝並播放而成。會有這個錯覺,是由於相機/錄影機的拍攝幀數(Frame rate)剛好與螺旋槳轉動的速度同步,也就是說每當攝影機拍下一格畫面,螺旋槳剛好也轉到同一個位置。最後播放出來的時候,就會出現這樣的情況。 其實除了直升機,有時看電影或電視拍攝汽車的場面,也會看到車輪出現類似的情況,肉眼看到的輪胎轉動速度甚至方向都與汽車行走速度不相配,這也是因為拍攝幀數帶來的錯覺。下次看到的話不妨留意一下。 https://ccc.technews.tw/2017/03/07/helicopter-propeller-did-not-turn-to-fly-the-film/

Facebook 將開放影片中插入廣告,影片內容商終於看到獲利新希望

Facebook 近兩年來力推影片內容,不過一直以來被內容發行商詬病的是,縱使影片觸及率高,但影片卻沒有可以賺廣告費的方式,不過據產業人士透露,Facebook 終於要推出在影片播放中間插入廣告的功能,規則可能是在影片播放 20 秒後可以插入影片廣告,且影片長度至少要有 90 秒才可以,至於廣告費用會分給內容提供者 55%,跟最大影片平台 Youtube 的分潤機制一樣。 若 Facebook 真的允許在影片中插入「mid-roll」廣告,即在影片播放中間插入廣告,將對 Facebook 的影片事業和內容發行商兩者帶來很大的幫助,因為內容發行商會更願意在這個平台上傳影片,Facebook 也能坐收廣告帶來的利益。 另外,Facebook 評斷影片表現的依據重點,也會從「觀看次數」變成「觀看時間」。現行標準是,只要一位使用者觀看時間達 3 秒鐘就會算一個觀看次數,未來如果插入廣告的標準是影片播放 20 秒才能插入、且總長度需達 90 秒,那就等於是,內容發行商必須提供夠長、且有辦法留住使用者注意力的影片,才有辦法賺錢。 http://technews.tw/2017/01/11/facebook-is-going-to-start-showing-ads-in-the-middle-of-its-videos/