運動推廣活動直接手機直播或製作宣傳影片哪個比較好?

根據社群媒體調查機構We Are Social與Hootsuite在《2018年全球數位報告》調查中指出,臺灣網民達2,082萬人,占總人口88%,平均每天上網時間達7小時49分鐘,有1,900萬人使用社群網站,占人口總數的80%,其中1800萬人經常使用行動裝置瀏覽社群網站,每天在社群網站平均花費2小時3分鐘的時間。在如此高依賴行動社群網路的社會背景下,各式各樣網紅與部落客如雨後春筍般出現,無論直播閒聊、知識傳播、娛樂效果等主題都能找到相呼應的頻道,當然對於運動推廣來說更是一個新的宣傳工具,現在越來越多運動型網紅透過手機進行直播或製作精緻影片,不論是運動營養、健身動作、運動伸展…等等,只要你想得到的運動主題,在網路上都可以看到影片。到底透過影片拍攝或是手機直播,哪個推廣效果比較好?今天就帶領大家一起來瞭解兩者的差異及運用方式。 目的不同使用的邏輯不一樣 工欲善其事,必先利其器!在執行運動推廣的過程中,切記要先釐清運動推廣計畫的最終目標後,再來選擇最合適的媒介。若想與民眾更即時進行互動,目前大家比較熟悉的館長談話性直播、以舒緩痠痛簡單動作示範直播,或是智林體育台的基層運動賽事直播,都可以達到即時互動與傳遞現場資訊的目的。這些主題通常具有時效性,也因此,過了這個時間點就不會有人會想再重看,無法創造出長尾的宣傳效果。我們常看到的健身運動頻道,大家會有清晰的節目主題,加上配樂及精緻後製的影片,適合傳遞沒有時效性且具實用性內容,例如有TABATA四分鐘健身操、緩解痠痛伸展操、打破高蛋白粉的迷思、縣市政府體育資源介紹等影片。 先求有好的內容再考慮直播 運動推廣活動多以小眾族群為主,因此,應先以滿足目標族群的需求為第一要務。例如,常看到的單項運動介紹、健康知識推廣或正確運動方式等主題,都有不一樣的固定目標族群,切記每一支影片只要傳達一個主題就綽綽有餘。當我們要執行拍攝運動推廣影片,應該事先規劃好企劃內容,透過不一樣的劇本圍繞著宗旨,讓影片內容豐富有趣,並且應累積一定數量的影片素材後再逐一發布,才不會讓民眾覺得影片發布間隔過久而失去興趣。等到頻道的粉絲數量穩定,並且清楚定位頻道屬性後,可以嘗試在特殊活動時進行直播,因直播對主持人有更高要求,因此需培養台風穩健且思緒清晰的主持人,才能夠在現場隨機應變並回答民眾的線上即時意見。 瞭解受眾者在何種情況下觀看影片 在進行民眾參與運動推廣活動的計畫中,計畫主持人應先針對受眾者的瀏覽習慣進行調查,民眾是在住家、辦公室或交通工具上,透過手機或平板進行觀看影片?還是在醫院、安養中心或運動中心等公共場合利用大型螢幕進行觀看?先了解可以預設不同情境,再設計出相符的運動推廣影片,例如想要針對上班族進行健康推廣,可以設計出透過手機觀看,解決在辦公室久坐問題導致血液不循環的室內健身操,而不是拍出一系列以年長者為主的低強度運動保健操影片。 雖然目前YouTuber和網紅的觀看率高居不下,其實,成功的直播或系列影片都是建立在有一定基礎粉絲觀眾的前提下,也因此運動推廣相關部門應先建立影音頻道並累積內容,透過精準的優質內容和創意文案持續經營,才能在合理的時間內累積基礎粉絲人數,之後再視推廣計畫進行影片企劃或直播作業,才能激起民眾對運動的熱愛及參與。 原文網址:http://bit.ly/2Pjv1R0

靠玩玩具年賺8000萬!七歲成全球收入最高Youtuber

YouTube為首所形成的創作者社群,已經在文化上形成一股不容忽視的能量,而這些創作者的影響力更是深入各個層面,這點從收入上就能看出端倪。 《福布斯》雜誌公布2018年YouTuber收入榜單,今年的第一名是年僅七歲的Ryan,在2017年6月到2018年6月之間,共賺進2,200萬美元。事實上去年Ryan在《福布斯》的榜單中,只以1,100萬美元的收入排名第八,短短一年的時間躍升第一名,收入更是翻倍,七歲的他是怎麼做到的? 搶攻兒童市場,推薦商品往往搶購一空 「我很有娛樂性,而且很有趣。」這是Ryan最近接受《NBC》專訪時替自己下的註解,他的頻道「Ryan ToysReview」創立於2015年,目前擁有1,730萬名追蹤者,頻道自創立以來共累積260億次觀看次數。 之所以會開始拍影片,是因為Ryan本身就很喜歡看玩具評測影片,Ryan的媽媽說:「有一天他問我,這麼多小朋友在 YouTube上,為什麼我沒有?所以我們決定要這麼做,接着我們到玩具店買他喜歡的玩具,lego,一切都從這裏開始。」 「Ryan ToysReview」的主力觀眾群是小學生,跟許多專業講解消費商品的開箱創作者相比,Ryan的頻道通常是滿滿的歡笑與興奮的尖叫,別看他只有7歲,憑着對玩具滿滿的熱情,只要是被Ryan介紹過的玩具,往往立刻被搶購一空。 Ryan父母曾在受訪時分享,他們平均每天更新一部影片,通常一次會錄製兩到三條影片的量,以每周工作兩到三天這樣的頻率運作,通常會選在周末拍攝,強調盡量不去影響到Ryan日常生活作息,Ryan媽媽甚至辭去高中數學老師的工作,在家裏陪着Ryan,當起全職YouTuber媽媽,Ryan在學校上課時,媽媽就在家中負責剪輯。 兒童YouTuber是一塊非常特殊的市場,YouTube官方曾分析收看習慣差異,表示孩子在觀看這類玩具開箱影片,停留的時間比起成人都還要長久,給三歲小孩一台iPad,他們絕對會看完整部,不論是對YouTube或是玩具商來說,都是非常樂見的。玩具評論網站TTPM執行長Jim Silver談到,現在玩具商贊助這類影片已經相當普遍,「孩子之間彼此產生共鳴,當孩子在家看這麼多影片,對銷售是很有效的。」 業配不是主要收入,看別人玩玩具也是一種滿足 根據《福布斯》雜誌,2017年公布的YouTuber收入排行榜,Ryan的「Ryan ToysReview」頻道排名第八,共賺進1,100萬美元收入,這個數字甚至比美國總統的年薪還要多;經過又一年的努力,今年(2018)頻道的收入幾乎翻了一倍,來到2,200萬美元,Ryan在榜上的名次也從第八名衝上第一名寶座。 年僅七歲靠着玩玩具衝上收入冠軍?這想必是許多人今年看到榜單的驚奇,進一步分析Ryan的收入結構,約有2,100萬美元也就是幾乎大部分的收入,都是來自影片播放前的廣告分潤,只要影片觀賞人次增加,自然收入也會直線上升。 而剩下的100萬美元,則是來是廠商贊助的業配內容。 根據《福布斯》說法,業配收入會這麼低,是因為Ryan或是他的家人沒有接太多商業合作,主要原因是頻道觀眾不是衝動購物的類型。 更精確來說,媒體的演進也影響現在孩子娛樂的管道,比起自己買玩具來玩,有時看看着平板中的陌生人玩玩具,反而更能讓孩子開心滿足。「開箱影片可以替代想要擁有某項東西的慾望,尤其是對難以得到的物品更是如此」旗下有多名開箱網紅的Bottle Rocket Management公司執行長Chas Lacaillade分析:「如果得不到,用虛擬的方式看別人玩也是很不錯的。」 今年10月,更傳出Ryan頻道上的內容會在Hulu以及亞馬遜(Amazon)上架,比起YouTube Kids App目前每週1,100萬的活躍用戶來說,勢必能開拓更多觀眾;同時,Ryan也在今年八月推出自有品牌「Ryan’s World」,在沃爾瑪(Walmart)全美 2,500多家實體門市和官網,販售獨家玩具以及服飾,不過《福布斯》是以2017年6月到 2018年6月這個區間計算收入,可想而知Ryan的收入應該更可觀。 原文網址:https://bit.ly/2ZkeOgB

行銷、社群人都知道影片傳播效果好,不過幾秒最適合?

近幾年來,YouTube 已成為商業廣告巨頭,在網站上幾乎所有的影片開始觀看之前都會播放短片廣告。過去,我們都曾在電視、廣播等傳統媒體上接收過附帶 30 秒或幾分鐘以上的廣告。如今,這些廣告都太長了; 影片超過十秒,觀眾的注意力就沒了 。 使用 YouTube 作為行銷工具的廣告商,不同於傳統廣告商,能透過短片在短時間內持續且有效的吸引觀眾,提升行銷成效,你也應該試試短片的好處! 影片超過十秒,觀眾的注意力就沒了 隨著社交媒體及其視覺內容逐漸成熟,人們關注訊息的時間越來越短,短片能夠提供不拘泥於內容的深度 ,更自由、更有效發佈想傳達的重點。既然人們總是衝動購物然後給自己找理由,如何在 短時間之內激發出消費者的情緒就是成功的關鍵 。 內容導向已經是個人、新品牌與公司行銷的重點策略。短片的內容可以有很多不同的形式,就像:直播、Snapschat、激動討論、嘲諷、傳達品牌風格內容等,無論使用甚麼形式,要做的就是激發觀眾的興趣,引起觀眾的情緒(記住,人都是衝動購物然後找個合理藉口。) 然後,身為行銷人員,要傳達出品牌或服務的宗旨。 階段理論策略 有一個策略叫做「階段理論」,能夠擴大並重新定位我們的行銷內容。 很重要所以說三次:內容、內容、內容。 內容就是一切 。觀眾想要看些幕後花絮、想看日常生活、看成功經驗也想看失敗經驗;想看你所有的動作、想法跟意圖。你該 試著把每一個經歷,活動或每一個事件當作一個舞台來呈現自己 。 社群媒體是一個舞台 有些人拿年輕人開玩笑說,如果以一件事情沒有被 PO 在社群媒體上,那這件事情就等於沒發生過。現在看來,這是真的,這也是為何我們要把所有的事情都當成一個舞台,當你用更多的方式來佐證你的品牌哲學,你就會得到越多的關注, 一旦得到越多關注,那麼你將與觀眾建立更緊密的關係。 利用曝光的機會 例如,你做了電視台的大型專訪,並希望所有的人都能夠看到,但事實上,僅有少數你希望接觸到的人群能夠真正看到它。 自然地,你會想要將這個專訪放到臉書、Instagram 或推特上,甚至是發送郵件給所有的人,直接發送短片給人會使你看起來有點自賣自誇,因此可以善用這些平台做為表演的舞台。比如說拍成一段影片,跟大家分享做專訪的過程,拍攝專訪是如何開始、如何進行並結束;拍些休息室畫面,也拍些專訪前專訪後在計程車上的畫面。如此一來可以在這些 短片中讓更多人看到自己,激起觀眾的情感。 簡潔的好處 為何需要精簡的影片呢?因為短片有以下好處: 1. 容易發佈 現在,你可以輕鬆地分享 8~10 秒的短片,因為它檔案很小。 2. […]

Tamron 推出 18-400mm f/3.5-6.3 天涯鏡

鏡頭種類繁多,有輕便高畫質的定焦鏡,也有一鏡走天下的天涯鏡。最近 Tamron 就推出了極高變焦倍率的鏡頭,打破天涯鏡的記錄。 新的 Tamron 18-400mm f/3.5-6.3 Di II VC HLD 鏡頭號稱世上首支超望遠全能變焦鏡頭,變焦倍率高達 22.2x,適用於 APS-C 相機,擁有 18-400mm 的焦段,35mm 等效焦距則是 28-600mm,即使是非常遙遠的物件也可以拍到。鏡身長度是 122mm,重 706g,雖然不算相當輕便,但省去換鏡頭的麻煩,在一些特定場合也有其用途。鏡頭使用 HLD 對焦摩打,防震方面有 2.5 級補償。 鏡頭售價為 649 美元(約港幣 $5,000),不算非常昂貴,預計 7 […]

攜手Google 小蟻推可拍8K 360度影片的YI Halo VR相機

去年 Google I/O 大會中,Google 的 VR 虛擬實境拍片計畫 Jump 除宣布將和 GoPro 合作的產品 Jump Odyssey 量產之餘,還會與中國廠商小蟻科技合作推出類似裝置。再過了將近一年後,這款名為 YI Halo 的 VR 相機,也正式在美國 NAB 傳播媒體展正式登場! YI Halo 是基於 Google 的 Jump VR 拍攝計畫而生,其訴求就是「簡單」就能拍出絕美的虛擬實境影片,這款相機也延續先前計畫中的概念,外型採圓弧狀,並有高達 17 […]

Google Photos 新增影片穩定處理功能

隨著智能手機鏡頭性能變得越來越強勁,現時不少人都喜愛用手機來拍攝相片及影片,然後再儲存到各種相片管理工具之中。當然這類工具的備份可靠性是最為重要,但若然能夠額外提供各種實用功能那就最好不過。比如 Google Photos 近日就加入一項新功能,可以將原本搖晃的影片變得更穩定,即使手機沒有防震亦不用擔心。 留意近年不少旗艦級手機的鏡頭都會加入防震功能,除硬件之外,有部份手機亦會通過軟件去穩定影像。不過對於沒有防震的手機來說,若想邊行邊拍攝影片效果肯定會不理想。幸好經過超過半年測試之後,Google Photos 終於正式推出最新的「穩定」功能,用無防震的裝置來拍片,轉換出來的穩定效果相當顯著,而且只需要按下「穩定」選項即可進行影片穩定處理,可說是相當方便。 至於影片穩定處理的時間就視乎影片長度,較短的大約只需數分鐘便能完成,當然並非所有影片都可以修正成超穩定效果,但留意由於 Google Photos 本身是屬於免費兼有無限儲存量,因此大家亦不要過份要求太多。 https://unwire.hk/2017/04/18/google-photos-video-stabilization/software/

公屋舊樓拍地道風貌 影片感受本土香港

香港攝影師花一年時間拍出約4分鐘的縮時短片,展示香港景點之外的一面。Patrick以本土為題,走訪最地道的街市、舊樓、公屋,以及獅子山下,拍攝香港小市民的平日生活。 擅長縮時攝影(Timelapse)及動態縮時(Hyperlapse)的攝影師Patrick Cheung指構思在去年年初已經浮現,並於農曆新年後開始拍攝,自己拍照、剪片「一腳踢」,到今年3月才完成前期部分。他表示每年均會為自己的照片訂立主題,今年就是本土,「以往有好多外國人拍攝香港一啲好標誌性嘅景點,但本土唔係好多人知」。 在Patrick的短片中,不但有五光十色的維港、代表港人精神的獅子山,亦有色彩斑斕的彩虹邨、「四方樓」禾輋邨、「怪獸大廈」海山樓、喧鬧的廟街、處身鬧區之中的天后廟,他指短片選址故意剔除景點,「香港唔係得一啲好華麗好靚嘅景點,本土特色都好靚」。 編排之上,Patrick也有不少心思。開首影像中,上方是獅子山下的住宅,下方為維港景色,其後上下調轉,「原意就係好多人見到好靚嘅維港,倒轉就係獅子山下彩虹邨、坪石邨,(維港)背後就係獅子山下嘅我哋,香港嘅另一面就係呢度」,其後進入市民的生活,包括去廟宇拜神,到街市買餸,再走進舊樓、屋邨,一天完結之前,香港人便會回家食飯。這就是他口中說的「本土」。 拍攝3分38秒的影片,Patrick指其實有多逾五千張照片,不但拍攝過程花上大量時間、心血,後製部分也用去差不多一個月的時間,「場景轉場景,例如廟街轉去海山樓嗰幕,要cut走後面背景,再擺海山樓喺background」。而片首片尾獅子山及維港景色的轉換,他就指每天處理5、6小時,也需要一星期才完成。至於短片音樂《Chase this Light》,原來是許冠傑長子許懷欣(Ryan Hui)為Patrick「度身訂造」,Patrick笑言兩人熟稔,才能逼他在數天內完成創作,他對於好友幫忙非常感激。 這段短片已獲2017第二屆「先進動態影像獎」4K超高清短篇影像銅獎,不過Patrick指參賽時未有足夠時間,所以參賽片段會較粗糙,現時短片則較接近他心中的完成品。Patrick表示自己於2012年才入行,以前只是業餘性質。以往到非洲、南極等地拍攝電視節目,又為廣告、MV等拍攝縮時影片,數年來也獲得多個各地攝影獎項。 https://goo.gl/1vksdS

Facebook 出電商新招:廣告看完馬上點就可買!

隨著影片在行動應用程式的觀看次數不斷增加,消費者希望能借助影像瞭解商品的真實情況,並希望在行動端獲得更暢快的流覽和購物體驗。同時,行銷者希望能透過更有視覺吸引力 的方式來激起移動端消費者購物欲,為此,Facebook 推出「精選欄 (Collection)」的新型 Facebook 廣告格式。 精選欄廣告中主打影片或一張圖片,並於其下方列出一系列相關商品的圖片,以美觀的排版幫助您提升用戶發現和購買商品的機率。用戶輕觸廣告後即可在 Facebook 快速開啟沉浸式的購物體驗,如一次流覽多達 50 件商品。若消費者對某件商品感興趣,可輕觸其前往商家網站或應用的商品詳情頁面,以便瞭解更多資訊並下單購買。75%的消費者表示在社群平台上觀看影片的體驗會影響購買決定,這也是 Facebook 推出精選欄廣告的原因之一。 為了讓提供全螢幕體驗(如精選欄廣告和全螢幕互動式廣告 [Canvas] 等)的行銷業者更清楚瞭解廣告的成效,Facebook 將在未來數周內針對「Facebook 出站點擊量 (Outbound Clicks Metric)」新指標展開測試。Facebook 出站點擊量是指將用戶導向 Facebook 站外的點擊次數。Facebook 希望這一指標能幫助行銷業者更清楚地瞭解用戶整體廣告體驗。 在 Instagram 投放廣告的行銷業者同樣可以在報告中看到相應的出站擊量資料。在測試初期,如果 Instagram 廣告連結的目標位置位於 […]

語音視像篩選人才 機械人助招聘快夾準

社交平台成為招聘新渠道,一方面僱主可對求職者「起底」;另一方面應徵者也可漁翁撒網,增加面試機會。本地就有初創企業研發人工智能聊天程式(Chatbot),讓企業透過虛擬世界網羅人才。求職者可隨時隨地與面試機械人對話,錄下語音及視像,再轉交僱主篩選,大幅節省招聘與應徵時間。 Chatbot已獲微信等通訊軟件廣泛使用, Google及Facebook(fb)亦加入戰團,進軍「對話式商務」(Conversational Commerce)。根據研究機構Mindbowser及Chatbots Journal最新統計,300間受訪企業中,有三成認為Chatbot會取代真人對談。逾六成人更認同Chatbot的功能會在未來5年超越手機應用程式。 法國人Max Armbruster於三年前在港創辦Talkpush,在fb Messenger植入Chatbot,將之變成招聘工具。Talkpush現時已與多間企業合作,如澳門瑞吉金沙城中心酒店及喜來登酒店等,提供Chatbot招聘服務,從中賺取技術收費。 求職者在fb看到招聘宣傳後,點擊廣告便可與機械人對話,機械人會提出「Please tell me a little bit about yourself」這類問題,亦會要求應徵者上傳履歷及錄音、或透過視像回答提問,資料會轉交公司審批。若企業希望「Second In」,機械人會通知應徵者時間及地點。 Max建議,求職者應善用錄音或視像表現自己的溝通及表達能力,語調可保持輕鬆,衣着宜Smart Casual,因為選用Chatbot招聘的企業,作風通常較為開明。現時每星期約有1000名求職者使用Talkpush,當中約50人成功獲聘。Max指出,過往人力資源部門的做法是接見多名求職者,詢問相同問題,惟這樣做費時失事,Talkpush就可從大量求職者中嚴選兩三名合適人選接見。 Talkpush起步之初,成功在500 Startups、 Seedcamp籌得種子基金,以12萬美元(約93.6萬港元)創業,與其他Startups合租上環辦公室。除香港外,Talkpush在菲律賓亦設有辦公室,拓展東南亞市場。該公司現時只有十多名員工,大部分是程式研究員。Max承認Talkpush不適用於專業人士求職市場,故主打服務行業:「會計師及律師等,較適合用傳統方法審視求職者。」業界認為,利用社交媒體招聘,可藉此審核求職者背景,例如了解他的興趣、習慣和社交圈子,大大提高命中率。 http://startupbeat.hkej.com/?p=42700

「臨放工先知要OT」做主題!Franso首段「劇場版縮時短片」奪亞洲獎項

本地著名縮時攝影師 Francis So(franso)再奪獎!以自然風景timelapse影片闖出名堂的 Francis ,過往憑自然風景影片 奪得 7 個不同獎項,今次憑 2分45秒 的新作《 Endless》,奪得「國際先進動態影像協會 (AMia) 」第二屆「短篇影像組」的金獎,有意思的是,今次Francis的新作首次加入「劇情元素」,以「工時最長」作主題 ,yperlapse維港兩岸收工無盡期,令人炫目的都市縮時拍攝 ,變得更有意思。 // 導演的話:香港能成為「全球工時最長城市」,全靠無盡的工作,不論你的效率有多高,還是沒完沒了,這個「稱號」你能引以為傲嗎?本片以 Timelapse 及 Hyperlapse 的手法拍攝,帶出香港都市的生活節奏急速,「打工仔」想放鬆的時間都沒有。//