為什麼要使用影片行銷 (Video Marketing)?

社交網絡現時已經成為網絡活動最重要的一員,以香港為例,相信沒有哪個瀏覽者未聽過或使用過Facebook、Youtube、Instagram、Google Plus等社交網絡。 因此不少商家會選擇在Facebook、Youtube等買廣告,宣傳自己品牌。 一來較便宜,二來更容易接觸到目標客戶(例如:Facebook廣告可選擇目標客戶的年齡、性別、興趣….)   社交網絡有不同種類,比如主要為文字的Twitter,主要為影片的Youtube和Vimeo,主要為圖片的Instagram和Pinterest,還有圖文並重的Facebook等等。 有用開Youtube的朋友可能有留意,現時Youtube廣告越來越多,基本上每兩段觀看影片就會出現一次影片廣告,要先觀看5秒廣告才可按skip繼續。偶爾也有強制收看30秒宣傳影片。明顯地,現時越來越多商戶選用影片宣傳,作為最大的影片社交網絡的Youtube當然在盡力聯繫起廣告客戶和使用者。 使用影片宣傳的好處是: 一、動態的東西比靜態的更容易吸引目標客戶眼球; 二、比起客戶自己閱讀,聆聽更方便理解內容; 三、使用畫面上或聲音上的變化和配合,影片更能抓住目標客戶的心情。   有些朋友可能會留意到,其實連Facebook也在不久前漸漸在加強自己的影片媒介。 比如說: 1. 放置在Facebook的影片已經會自動播放(但會靜音避免阻擾使用者),強制令使用者開始觀看影片 2. 最近出現在影片下方的影片觀看次數( Views ),可以更進一步得知影片受歡迎程度。   “我明白影片的重要性,但要如何製作?” 有以下方法: 1. 如果你是使用Windows的初心者,可運用Windows Movie Maker製作簡單的圖文影片。 若果是Mac用家,可使用iMovie。 2. 進階者可使用Adobe […]

內容行銷的三個關鍵優點:消費者忠誠度提高,行銷成本還降低呢!

內容行銷是行動時代的一種行銷方式,透過提供消費者有價值的內容,讓他們感受到商品、服務的價值,並產生消費行為。不同於可以立竿見影的直效行銷,內容行銷需要長時間的耕耘,讓消費者對品牌產生信任,才能產生行銷綜效;但也因為信任,因此內容行銷可以讓消費者有較高的品牌忠誠度。 隨著現代人對於資訊的專注度不斷下降,想要吸引客群的注意是越來越困難。在這個競爭的商業市場中,「內容行銷」成為品牌脫穎而出的關鍵。在這篇文章中,我們將帶你解析什麼是內容行銷,又該怎麼做、怎麼衡量成效,才能像一些受到青睞的品牌一樣嘗到內容行銷的甜頭。 內容行銷到底是什麼、內容行銷與過往的行銷方式有什麼差別呢?在這資訊科技發達的世界,不論購物選服務,大家直接開手機上網做足功課,貨比三家早已是常態。面對到這些變聰明的顧客群、掌握相當的資訊來跟企業們談判議價,這個時候行銷人該怎麼面對著龐大的聰明消費者呢? 內容行銷是一個策略行銷方法,其專注在創造與傳遞有價值性、相關性、一致性的內容去吸引及留住已被清楚定義的觀眾,且在最終去驅動這些可能貢獻利潤的顧客去採取行動。 換句話說,內容行銷能夠透過各種形式來吸引對內容「有共鳴的」的顧客,並真正傳達他們想得知的資訊,在取得他們所需的資訊後,漸漸也會對品牌產生信任感,因為品牌所提供的內容確實的舒緩了一些顧客所想要解決的問題。而企業從中也更能接觸到真正有興趣或有需求的目標族群,相較於一般傳統廣告,更容易深入到顧客心中去幫助他們完成心中所想要的進步。 常見的內容行銷類型有: 部落格 (Blogs)、長篇文章 (Longform Content)、社群貼文 (Social Media Posts) 影片 (Videos)、資訊圖表 (Infographics)、白皮書 (White papers)、線上研討會 (Webinars)、相關數據或研究 (Data or Research)、電子書 (Ebooks)、個案研究 (Case studies)。 內容行銷跟傳統廣告的五大差異 傳統廣告大多定位於短期業績提升,以品牌產品出發未真正考量到消費者的需求,加上大量轟炸使消費者對廣告逐漸麻痺甚至漸行漸遠。行銷關鍵在於顧客購買前,是否能提供適合的內容幫助解決他們潛在疑慮。 為什麼要做內容行銷?它可以提供企業三個關鍵優點 原因沒有別的,因為買賣的任何一方都希望可以透過更低的成本去達到更高的價值。這邊可以從企業的角度與客戶的角度來看,首先,企業都會想要用更低的宣傳成本達到更有效的銷售。再來,顧客想透過各類免費又詳細的資訊來解決他們在購買上或了解產品服務的過程中遇到的所有問題。不過最重要的是,在企業與顧客透過內容溝通後,內容行銷到底能帶來哪些關鍵的好處呢?   […]

影片宣傳,不是花錢就有人買單」 10個影片行銷你該避免的錯誤

當你花了200美元,2000美元,或者2萬美元做影片行銷,但是對於銷售或品牌知名度根本沒發生任何正面效益。為什麼會發生這樣的情況呢?這是因為常見的錯誤行銷觀念,導致錯誤發生。   當你製作公司的宣傳或廣告影片時,你必須按照這些已經架構好的計劃。如果不這樣做,當然影片成功機會就會下降。試著去避免這十大網路影片行銷的錯誤,就能確保您在影片行銷的投資報酬率。     以下是10個要避免的影片行銷問題:   1.太簡陋的目標定義       首先問問自己,以下的內容你能輕鬆填空嗎?   這個影片將幫助[ 這些觀眾 ]了解我們的產品/服務,解決[ 這個問題 ],並提供[ 這些好處 ]。我們將通過[ 這個排名工具 ]來衡量這個影片的成功。   如果您無法清楚簡單地填寫前三個框框中的目標,當你的影片露出後你也無法得到可以清楚被量化的結果。如果你不能填寫最後一個框框,你更永遠不會知道你的結果。視而不見將會導致你為影片所做的行銷努力全都消失殆盡。   2.訊息不夠清楚   如果你知道目標受眾的一切,你就能夠以一種可以理解和有說服力的方式進行溝通。   以下是一些經常出現的錯誤: […]

2018 年台灣第三季 YouTube 最成功廣告影片出爐,故事內容才是主體

隨著現代人生活忙碌,每天接受的資訊量越來越龐大,消費者的專注力與耐心也越來越少。如何用對的方式說故事,讓廣告影片不論長短,都能吸引觀眾駐足,讓人留下深刻印象,是廣告影片成功的關鍵。 在 1 日公布的 2018 年台灣第三季 YouTube 最成功廣告排行榜,我們看到成功廣告,如何在淡化品牌的條件下,讓觀眾對企業留下深刻印象,高質感的畫面以及貼近在地文化的動人故事,更能讓觀眾不受片長影響,耐心看完。 觀眾對以往廣告的預期心理,是在廣告中看到推銷產品功能、促銷活動等內容,然而,品牌反向操作,以動人故事為主體,便會引發受眾對於廣告所要傳達的內容會感到更加好奇,甚至開始猜測這支背後要賣的商品到底是什麼,於是耐心看完廣告。本次入圍的第一、第二與第五名廣告都以微電影手法敘事,在故事中融入與觀眾連結性強的棒球、近來引起討論的「斜槓青年」主題,以及父親節與老人照顧議題,希望藉由真實或貼近生活的故事打動台灣人民。 這 3 支廣告平均片長將近 10 分鐘,卻不約而同的在影片最後 10 秒才讓品牌出現,這種不直接溝通產品訊息或促銷內容,而是將訊息提升到精神、文化層面的方式,雖淡化了品牌在廣告中的角色,卻反而加深了觀眾對廣告的印象,甚至讓觀眾因此對品牌產生好感。 無厘頭的廣告內容往往讓觀眾在摸不著頭緒的同時,仍想繼續看下去一探究竟。這次以第三名、第四名上榜的廣告影片,目的雖然分別在溝通輕鬆的促銷活動與較嚴肅的企業社會責任,卻都用讓人猜不透的廣告內容吸引觀眾看完,並以號召實際行動結尾。詼諧創意的呈現方式不僅吸引觀眾留言討論劇情,更願意以線下行動支持。 促銷廣告往往追求的是即時、直接的效果,讓觀眾產生聯想、採取立即行動。形象廣告目的則不在於促使當下的行動,而是讓觀眾對企業產生深刻印象與好感,並且在未來消費時能夠在潛意識中考慮該品牌。線上影音靈活的特性正能兼顧兩者,讓廣告主隨著需求、受眾不同,調整廣告手法,適時加深觀眾對品牌好感並在特定促銷時刻將好感化為實際行動。 現在,就讓我們一起看看2018年台灣第三季 YouTube 最成功廣告影片吧! 2018 年台灣第三季 YouTube 最成功廣告影片排行榜 第五名:「科林助聽器 陪伴 2018 父親節檔期最暖心微電影」透過劇中父女的故事呈現「陪伴」的重要性,並溝通雖然助聽器可協助長者與外界溝通,但願意用心陪伴長輩才是最重要的。 第四名:「TOYOTA TW《好心有好抱》國民校草─李玉璽神帥捲袖」 […]

回望2018 短視頻4大變化

短視頻市場高速增長後開始放緩,存量之爭拉開帷幕  過去一年中,精簡至15s-1分鐘的小視頻成了創作者們的主流舞台,網友們在連續下滑的手勢中消磨着時間。短平快的內容符合着年輕人的消費需求,而短視頻平台也像是時代的選擇般快速發展。 春節前後,創作者迎來了抖音的紅利期,內容優質、產出規律,最重要的是摸清分發機制的紅人都得到了快速發展。初代抖音頭部紅人隨即獲得各方關注,有的憑藉高昂的廣告費賺得盆滿缽滿,有的進軍娛樂圈,成功轉型。 多平台發力短視頻+電商,或將成明年熱門變現模式  直播賣貨5小時1000萬銷售額的七舅腦爺、1天1.6億銷售額的散打哥、2小時斬獲2.67億的淘寶主播薇婭刷新着大家對紅人電商的認知。 2018年,創作者、機構、平台同時進入變現年,其中電商是被寄予厚望的變現方式,明面上的銷售額就是紅人市場號召力的硬核佐證。據了解,目前已有7成的短視頻機構試水紅人電商,帶貨能力成核心考核標準,這其中是更具優勢的變現周期以及平台電商功能完善的共同結果。 以快手、抖音為代表的短視頻平台均從去年下半年開始,加速商業化佈局。一向謹慎克制的快手去年召開的3場發佈會都與電商有關。升級快接單優化廣告變現,打通淘寶、有贊完善電商功能。重視人際關係、傾向於熟人社交的「老鐵們」在電商的盈利模式下想像空間非常大。 紅人進階演藝圈,觸頂生長  互聯網滲透進人們的日常生活後,網紅與明星的界限就在發生改變。如今,在網絡上掌握話語權及號召力的紅人也同樣具備傳播價值,獲得與明星一般的待遇。 以紅人為IP載體的內容產品正在經歷新一波的出圈之旅。今年以來,短視頻賽道、直播賽道的頭部紅人頻繁演藝圈。斯外戈憑藉《明日之子第二季》季軍簽約哇唧唧哇,劉宇寧綜藝、戲劇多面發展,參加《蒙面唱將》《中國音樂公告牌》,並與黃子韜聯袂主演《租界少年熱血檔案》。辣目洋子在院線電影《悲傷逆流成河》《胖子行動隊》中有精彩表現,並在長視頻平台因豎屏短劇《生活對我下手了》得到露出,突破原有圈層。 紅人通往上游進階為明星,產生明星級別的豐厚收益本是延長IP生命力的常規操作。頭部紅人因網絡辨識度反而擁有參賽加權,影視、綜藝等內容出品方與紅人雙方得利。可以看到,2018年的網綜有很多短視頻紅人的身影,而這個趨勢2019年或將繼續存在,這對擅長演藝歌且具備一定私域流量的紅人有較大的利好。 Vlog突然熱門,或將成為下一個風口?  崇尚個性化的Vlog在2018年末被反覆提起。從基因上來看,它的玩法似乎與當下注重「參與感」的抖音類平台不盡相同。 Vlogger的消費價值在於獨特的生活視角,粉絲對表演行為的接受程度低。這就意味着創作者需要時刻維護「信任」這個與粉絲的核心紐帶,進而品牌主對Vlogger的內容植入的干涉及把控感低。批量規模化生產、Vlogger變現受阻成為該細分品類的亟待解決的問題。 但也正是該特點使得Vlogger的粉絲粘性普遍高過一般的紅人。當粉絲通過Vlogger的日常影像接受並進入到他們的生活中去時,粉絲的商業價值就出現了。模仿、追隨Vlogger同款,出於喜愛支持紅人的商業行為或許都將有會不錯的效果。 當我們談到Vlog時,腦海中似乎還沒有一個能夠代表它的平台。這就說明Vlog還有很大的機會,Vlogger還並未迎來真正的紅利期。2018年,不少平台看中了粉絲粘性較高的Vlog賽道,小影、秒拍、人人視頻、微博、今日頭題、騰訊等紛紛推出相應的鼓勵機制建設該細分領域。 原文網址:https://kknews.cc/entertainment/g3maaee.html

短視頻紅火 網路行銷新藍海

臉書廣告、Google關鍵字、Instagram、平台廣告是台灣電商業者目前最常操作的網路行銷工具,在競爭激烈的網路市場下造成電商導流成本上升,因此台灣業者常面臨「如何在網路包裝與行銷自有品牌與商品?」的問題,在多元的網路行銷手段下,運用創新行銷工具將有限資源做到最大的行銷曝光,是電商共同面臨的課題。 近年短視頻風潮席捲全世界,短視頻行銷儼然成為網路行銷新藍海,以中國短視頻App「TikTok(抖音)」為例,TikTok海外版在日本、越南、馬來西亞等國2018第1季在IOS的下載量,超越臉書、Instagram、youtube,成為最熱門的手機App。2018年10月TikTok月活躍用戶已達到5億人次,因此藝人與品牌業者開始運用TikTok創造新形態行銷,如海底撈在TikTok舉辦花式火鍋挑戰賽,吸引1.5萬人參加,平台上相關影片播放次數超過5,000萬次,帶動門市業績成長10%,在導流成本日益提高狀況下,短視頻成為業者重要的行銷導流工具之一。 TikTok儼然為短視頻應用程式中的霸主,是中國一款原生於行動裝置的短視頻社交軟體,與傳統直播軟體不同,專注經營15秒短視頻市場,使用者可運用此App拍攝15秒音樂短視頻,創造用戶專屬原生於行動裝置的作品。 TikTok主力用戶90%在35歲以下,男女比例約4:6,用戶類型分為領袖型用戶、粉絲用戶、一般用戶。欲運用短視頻進行有效率行銷,應了解三種TikTok平台用戶類型在短視頻的角色定位。一、領袖用戶;此類用戶為短視頻平台內容提供者,對象有藝人、品牌、網紅或關鍵領袖等,TikTok初期招募300位領袖型用戶進行一系列培訓,吸引一批對音樂與影片剪輯有濃厚興趣的用戶參與,提供高質感的短視頻作品。 二、粉絲用戶:此類用戶為平台內容再造者,追隨領袖型用戶作品,並積極學習,參加挑戰活動,希望也能創造出高質感視頻作品。 三、一般用戶;此類用戶為短視頻內容消費者,上平台觀賞和尋找喜愛的作品,讓自己與朋友有相同的社交話題,此類用戶也是領袖、粉絲用戶的流量基礎,也是TikTok平台日用戶活躍數的流量來源。 目前運用短視頻行銷的業者並不多,在流量成本日漸提高情形下,業者可透過TikTok的「推薦」 與「最新」新兩個頁籤。。業者亦可在平台上經營品牌官方帳號或快閃活動帳號,以配合自己的營運策略進行短視頻行銷包裝。近年海外電商平台的廣告成本愈來愈高,短視頻行銷是業者新的選擇,各領域業者還在測試這片藍海,目前的視頻內容、行銷策略還沒有創新要素,業者若欲以短視頻進行行銷,應多了解平台,進行整體性規劃,才開始講故事、鋪梗,將內容展現在15秒的短視頻上,為運用短視頻行銷的成功之道。 原文網址:https://goo.gl/1kFeX7

有貓就是正義 五招另類的病毒式行銷術

病毒式行銷可說是社群時代的行銷聖杯,尤其最近幾年Facebook與Google費用水漲船高,CPC跟獲得用戶成本皆大幅成長的時刻,能「以小搏大」讓大眾自動自發轉傳的內容更顯格外珍貴。 但就像其他的偉大藝術品一樣,能趨動病毒式行銷的內容不是隨便就能想出來的,根據賓州大學華頓商學院Jonah Berger教授分析,「新奇有趣」、「刺激」、「觸動情感」、「跟話題」不外乎就是能創造病毒式行銷內容的基本要素;但聽到這你一定想說「廢話,這我也懂!」 別急,好創意雖然通常難複製也很難被教,但有些沒那硬梆梆,其他地方卻不是那麼常提到的方法卻能幫你一把,重新整理思緒創造內容,今天就來看看吧。 1.積極加入「被吐槽」的空間 根據 Limor Shifman 對 YouTube 研究,撇除音樂MV、影劇內容,那些受歡迎的影片大概有這些要素: 幽默 簡單 重複性 異想天開的內容 有缺陷 (Flawed) 前面四個就跟前文所提到的新奇、有趣、刺激一樣人人皆懂。像重複性翻成白話就是洗腦,但創造一個朗朗上口、易於複誦的廣告詞並不是什麼新的行銷概念;另外吳蕚洋竟然在台北市長候選人辯論會上不講市政卻大談蜂蜜檸檬,也是很成功符合異想天開的定義啦。 但「有缺陷」是怎麼回事?別急,這其實指的是「創造可以被批評」的空間,翻成中文就是「被吐嘈」。不要小看「被吐槽」的威力,那些願意針對內容而在網路上笑罵、吐槽回文(不是針對廣告主或頻道主)的人通常不是鐵粉,就是已在成為鐵粉的路上。同時適度運用的話,也能緩解廣告與業配帶來的不適感,再加上現今 Facebook、Google 演算法都會加重回文數的權重,創造「被吐槽」的梗就是增加互動性最直接也卻強而有力的方法。 2.常做「連連看」的思想練習 行銷老手通常有一套獨特的 Domain Knowledge 幫助他們創造驚奇、有趣的內容,但如果是初出茅廬的新人呢?常做以下思想練習會對你很有幫助:從兩、三個看似不連貫的東西、事物中,找出彼此之間的聯繫。 好,先試著想想:手錶跟杯子被發明的歷史有什麼關聯?我能用薯條來寫黑板嗎?對,這些想法很不相關、很無釐頭,有時候甚至有點無聊。但從定義上來說,「創意」往往就是撮合兩個看似風馬牛不相干的事情,從中找出激盪火花。平常走在路上沒事就對你看到的事物連連看,有什麼梗了就記錄下來,有時會發揮異想不到的效果。 3.這篇文/影片很實用 還記得文章一開頭提到Jonah Berger嗎? […]

動態影像廣告 行銷新尖兵

你的行銷團隊應已開始企畫明年的「主題廣告」或「年度廣告」,但他們是否瞭解,除了應用行銷正規軍:電視廣告影片(CF),現在還可以應用輕薄短小的行銷新尖兵、動態影像廣告(Video Advertising)更快打開巿場呢? 美國商業新聞網站Business Insider一篇報導指出,消費者應用行動裝置觀賞「動態影像廣告」的比率已高達54%,而全球消費者平均每天約花20分鐘在看「動態影像廣告」,比在電腦看多出4分鐘。 財星雜誌(Forbes)最新的文章更指出,64%的消費者在看過品牌的社群動態影像廣告後,會很快做出購買行動。另一個研究則指出,應用動態影像廣告比未應用的品牌,其獲利的速度快49%。 動態影像廣告行銷效果佳,主要是消費者愈來愈喜歡看真實、現場、即時的品牌訊息,有些品牌以直播方式呈現,因為感覺更具個人性、互動性及連動性,因此能很快吸引廣大新收視群。所以,如果你的品牌消費群涵蓋八、九年級生,那你明年的行銷計畫一定要加入「VA」的戰略(campaign) ,因為他們誕生在數位時代,喜歡數位的動態影像。 美國的動態影像廣告專家哈利斯(Harris Bieber,Vimeo行銷執行長)指出,VA成為行銷新寵,主要是因為「槓桿技術」(leverage technology) 的應用日漸成熟。 「槓桿技術」指的是大企業或中小企業甚至個人,現在都可以應用數位錄影工具,如手機或單眼相機錄影機,或是單人或雙人即可出機的錄影機,由個人自己或行銷部門企畫或與具機動性的小型工作室合作,進行畫腳本、拍攝、編輯再透過電腦進行後製,可很迅速完成一部或多部,有關品牌動態的數位影像廣告片。 VA最常呈現的是一些即時的「品牌動態」如:新品上市消息、促銷活動或公關活動及遊戲軟體,主要應用能吸引消費者好奇的創意拍攝。 例如:產品如何研發出來的?廣告幕後花絮、品牌誕生的故事、產品展示說明或消費者使用經驗的分享等等。 個人或企業在應用VA時,有四個關鍵點要注意: 一、時效性:VA有效在其新聞性、趣味性、互動性,甚至是療癒性,重點是要瞬間吸引大量消費者好奇的觀看,因此影片可能禮拜一上市禮拜六就失效了。 二、短秒數:目前歐美最受歡迎的VA長度是10-15秒,他們通常將原來30秒的概念,分成A/B各15秒進行測試或輪流播出,也有將60秒的概念,製作成四個VA,包裝成系列或組合性品牌故事。 三、個人化:藉由數位媒體的機器學習及AI,品牌可針對不同媒體平台的特性(如FB、YouTube等)及觀眾做客製化廣告,例如分Android及IOS版本,或依地區及語言做目標化行銷,將有助提升「點選率」click-through rate(CTR)及轉換率conversion rate(CVR)。 四、連結性:好的VA要淺顯易懂,但不能拍得像工商廣告影片,而必須能與消費者的內在需求連結,因此行銷人員要懂得開發潛意識性的需求,以使影片「內容」具啟發性,能讓消費者覺得「深獲我心」或「會心一笑」。 「動態影像廣告」製作成本較低,加上已證明能更快連結並激發消費者的購買行動,因此是更有效的行銷模式,所以大中小企業要增加業績,將VA Campaigns加入明年的行銷計畫,效果一定立竿見影。 原文網址:https://goo.gl/VrrwSF

高科技、互聯網接力的時代,你跟得上時代嗎? 2019年行銷關鍵趨勢

現在是高科技、互聯網接力的時代,許多的行銷方式和思維都需要改變,才能跟得上趨勢,以下是統整的2019年關鍵趨勢。 1、人工智能 人工智能將接管世界!AI可以利用來自社交媒體平台的數據來分析消費者行為和搜索模式,以幫助企業了解用戶和如何找到他們的產品和服務,也可以幫助您自動化和優化您的客戶服務。 2、聊天機器人 Chatbots將繼續成為2019年數字營銷的重要組成部分。這種基於人工智能的技術應用,預計到2020年,80%的企業都會使用聊天機器人。到2022年,聊天機器人將幫助企業每年節省超過80億美元的成本,特別是在銀行和醫療保健行業。 3、個性化 如果您想在2019年脫穎而出,您必需要個性化您的產品,隨著購買記錄,消費者行為等等的數據顯示,96%的廠商認為產品個性化增進了客戶關係。 4、影片製作 這些數字表明了在2019年將影片在行銷上的重要性: 70%的消費者會分享影片。 72%的企業表示影片提高了轉化率。 52%的消費者表示,觀看產品影片會讓他們在購買上更有信心。 而且現場影片越來越受歡迎,大量企業將其用於訪談,產品展示、幕後活動一瞥,辦公室生活,產品製作方式等。 5、口碑行銷 口碑行銷利用關鍵人物將品牌資訊推向大眾吸引客戶。這類的效果還是普遍都有很好的成績。 2019將是關於個性化,自動化和人工智能技術的的一年,因此要在未來一年保持領先地位,您需要好好規劃您的行銷方式 – 尤其是影片內容,並與目標明確的受眾分享。 註:上晴國際開發有限公司現已輔佐許多政府機關及中小企業經營網路行銷,提供多樣式服務內容以協助顧客提升知名度,完善且專業的服務深受信賴。 原文網址:https://www.storm.mg/stylish/610888

影片行銷:讓品牌形象深植人心的致勝數位策略

在電視節目為主要娛樂形式的年代,比任何廣告都要深入人心的可能是那句「不要走開,廣告之後更精彩!」的預告。現在看電視廣告的人越來越少,但是影片廣告這種形式卻並沒有消失,相反地,品牌影片行銷的應用卻越來越廣。 電視上的廣告,不想看可以轉台;但隨著用戶習慣的改變,滲透進生活的影片行銷卻正在以勢不可擋的趨勢席捲現代人的生活圈:不管是Youtube影片播放前幾秒鐘的「跳過廣告」,亦或是在滑臉書時自動播放的影片,甚至是某天打開一個新下載的app,突然發現歡迎介面被某知名品牌的影片行銷廣告佔據了…… 影片廣告已經無處不在的今天,想要利用影片進行品牌行銷並非難事,但是想要讓觀眾看到之後不心生厭煩,並達到商家想要的行銷效果卻絕非易事。想要hold住影片行銷,一定要掌握好影片行銷的特點和品牌市場行銷的規律,確定內容吸引目標受眾,才能事半功倍。 1、明確自身品牌形象和品牌定位 在品牌影片行銷過程中的大忌是跟風與隨波逐流,人家做什麼我也做。雖然成功不一定不可複製,但不同的品牌形象套用同樣的影片行銷策略效果可能相去甚遠。而且,失去先發制人優勢的影片行銷很難讓人眼前一亮。在製作影片廣告之前必須先明確品牌定位和自身的獨特賣點,根據自身優勢確定影片行銷的主旨。 2、追隨目標消費者的興趣和需求 明確了解品牌定位之後,要確認目標客戶群的興趣集中在哪些方面?哪些是他們喜聞樂見的形式?以這些作為影片行銷形式的參考,站在潛在客戶的視角上來思索什麼樣的影片行銷最能引發共鳴,會讓影片行銷達到事半功倍的效果。 3、制定品牌影片行銷內容的策略 在完成了前兩點的思考之後,要結合目標消費者的喜好和自身的定位設計適合品牌市場行銷的內容,展現品牌形象的同時又能對觀眾有附加價值。比如,潛在客戶想要的是什麼,如何證明自己的產品和服務是消費者所需要的,以及用什麼樣的影片能說服消費者對品牌產生認知、認同。 4、充分利用影片行銷的不同類型 影片是聲、影、樂結合的綜合體,在表達形式上最容易引起觀眾的共鳴。常見的類型有啟發型、介紹型、娛樂型等。一旦根據上述三個因素確定了影片的風格,接下來致力於完善風格。如果是啟發型的影片就要花心思在情節設計,用溫馨的情節打動人心發人深省;介紹型的影片側重點在如何簡明扼要又不枯燥的介紹清楚品牌的產品和服務;娛樂型的影片就要注重如何不落俗套地搞笑又不失風雅,不丟失品牌與企業形象。 網路廣告和影片行銷的結合讓人們的生活更大範圍地浸潤到各種品牌行銷的影片廣告之中,競爭也更加激烈。掌握上面的四條影片行銷策略,就相當於抓住了品牌通過影片傳遞品牌核心理念的脈搏。想要用影片行銷一鳴驚人除了這些策略,專業的網路行銷公司隨時提供祕訣與技巧也是必不可少的。藝赫廣告為擁有專業網路行銷團隊、豐富的品牌影片行銷經驗和成功影片廣告案例的資深數位行銷公司。如果您有意願把影片行銷納入您數位行銷的策略之一,歡迎聯絡我們。 原文網址:https://goo.gl/GbcK6Y