抓住網友眼球!令人目不轉睛的社群影片行銷術(1)

不論品牌大小,大家都已經將影片廣泛地運用在社群媒體行銷上,影片行銷已經成為勢不可擋的潮流。但是,該如何善用影片的真實性與互動性,為貼文獲得更佳的表現呢? #1:找出影片最適長度 究竟是長影片吸引人,還是短影片有力?影片的長短應該取決於內容的用途與類別。試著剪輯出各種影片長度,就能找到最適合的搭配。 開始拍攝及剪輯之前,你應該先了解各個社群平台的影片長度限制。 #2: 「自動播放」的一眼瞬間 推特、Facebook、Instagram都支援自動播放功能。用戶們只要滑過頁面,影片就會自動開始播放。動態的畫面比起靜態的縮圖更能吸引網友的注意力,也大幅提升影片被觀賞的次數。 由於影片在用戶一眼掃過的瞬間就開始播放,因此起始影格是否能夠緊緊抓住觀眾目光,將是影片成敗的關鍵。 #3: 加上字幕才是關鍵 上字幕絕對能幫影片加分,也鼓勵更多網友觀賞影片。社群媒體的廣大用戶群包涵各式各樣、形形色色的人,有些人我們平常或許不會接觸到,甚至對他們也不甚理解。因此在構思影片時要儘量設想周全,才能接觸到最多樣化的社群用戶。 #4: 直播正夯 視訊直播讓品牌及個人用戶透過手機與觀眾們分享最即時的感動。直播時你可以看到目前線上觀看人數,還可以與觀眾互動。針對觀眾們的提問,直播者也能當場回答問題。調查顯示,社群用戶們花在觀看直播的時間是花在傳統影片上的三倍,視訊直播正蔚為風潮。 #5: 好的開始是成功的一半 影片必須一開頭就能夠引發興趣,否則觀眾們的注意力會馬上轉移到其他地方去。準確來說,你只有黃金10秒鐘(甚至更短)的時間來讓魚兒上鉤,不然用戶就會立刻游到其他頁面去。所以故事開頭的方式必須開門見山、直搗重點。Vine的影片長度限制雖然只有6秒,卻依然大受歡迎,就表示在10秒內抓住觀眾目光不是不可能的任務。 #6: 推出「教學影片」 教學影片在所有社群平台上都廣受歡迎。 教學影片可以用來講解一種概念、傳授技巧或專業指導教學,而內容應該秉持簡單易懂的原則。比方說,完成七層沾醬沙拉就比煎烤威靈頓牛排來的容易許多。教學內容越輕鬆有趣,觀眾就越可能跟著影片學習實作。 影片的長度不宜過長,短影片的表現往往比長影片好。若不確定該如何刪減內容,則可以使用影片編輯器稍微加快播放速度,這樣就能在不拉長實際影片長度的狀況下播放更多內容。 教學影片同時也是一種聰明又有效的廣告方式,它能巧妙地在影片中置入廣告效果,達成商品行銷的目的,又不會讓觀眾反感。不僅提供消費者有用的資訊,還提升品牌與商品的價值,成了最佳的活廣告。 #7: 與觀眾博感情 真實情感是最具感染力的武器,具有深刻情緒感染力的影片才能喚起觀眾的認同,並在他們心中餘波盪漾,進而達到購買或採取行動的目的。 比起其他的媒體工具,影片具有高真實性及互動性,它的動態影像呈現方式及聲光效果是真實情感的最佳載具,些微的語調起伏或微妙的臉部表情轉變,都能在觀眾心中激起漣漪。 要搏感情創造共鳴,必須考慮各種細節,包括語言用詞、背景音樂甚至是字型選擇,每一個細節都必須傳達一致的訊息,才能成功營造出氛圍。順帶一提,分享激勵人心或歡樂的題材,能讓人對品牌產生好印象。因為「快樂」的情緒尤其具有感染力,還能為品牌帶來正面能量與加分效果。 #8: 關鍵字優化 […]

聖誕人像攝影技巧

一年一度的聖誕節即將來臨,現在街道上及商場內已經佈滿五光十色的聖誕燈飾及佈置,很多朋友會襯此機會為女性的朋友或伴侶去拍攝照片去作為留念。而筆者對於拍攝聖誕人像亦有一些拍攝心得分享一下,文章會與大家分享拍攝時所需的器材、相機設定、構圖、技巧、拍攝位置,希望各位可以於聖誕節時為你的伴侶,家人或者朋友拍一輯不錯的聖誕照片。 拍攝前期準備工作: 拍攝前需要先觀察一下現場環境,多數筆者會走向比較少人的地方拍攝,因為人少比較容易拍攝,而且拍攝都需要較長時間,而且觀賞聖誕裝飾的人亦非常多,避免阻礙到其他人,但如果無法避免人群,筆者就會轉為使用LED燈,速戰速決,利用LED是因為可以更快速調整曝光,所以在正式拍攝前需要設定好相機的曝光,構圖,以及安排好拍攝的位置,然後才進行拍攝,以確保一切順利進行。 一般筆者到場後會先測背景光,然後在閃燈上安裝上柔光箱(SOFTBOX),決定閃光燈與被攝者的距離,角度,然後再調整輸出大小,然後試拍,確保人像部份曝光正常,當相機及閃燈設定好之後,每次轉位拍攝時,閃光燈與被攝者的距離只要與測光時的距離相約,相機及閃燈的設定就不需要大幅度改變。 拍攝時應注意事項: 拍攝時應盡量避免拍攝到人群,所以需要用70-200mm鏡頭,把不必要的東西都裁走,但亦需要使用24-70mm,拍攝一下整個現場環境,並且盡快拍攝好,不要長時間逗留在同一位置,阻礙到其他人。 另外,如果快門並不是太慢,只有閃光燈會影響主體光度,而快門則是控制背景光度。 拍攝技巧: 如果想拍攝得比較自然,可以準備幾種不同的拍攝道具,例如飲料,手袋,書本,花,帽子或電話等等,避免被攝者的手不知道該放在那裡。有時候手可以是放進口袋,或者拿著手袋,飲料或者電話,攝影師亦可以突然叫被攝者回望一下鏡頭,令到照片中看到被攝者與攝影師有交流。 【新手必學】聖誕人像攝影技巧