許多人都會在平日閒暇之餘觀看影片,不過看久了總是會遇到影片插入廣告的情況,有些廣告短短五六秒,也有些廣告長達半小時。

在這些廣告當中,有些令你著迷、也有些會讓你一秒跳過,但你知道在這麼多種類的 Youtube 廣告中,哪種廣告的效益最好嗎?

Youtube 無法跳過的 6 秒廣告,成效卻是最好的

Youtube 曾經與 Netflix 合作研究,想知道短廣告的廣告效益是否能夠跟長廣告一樣好,在經過多次的測試與研究之後,他們發現大約 5 – 6 秒的短廣告效果最好,在某些案例下效果甚至超越長廣告。

6秒鐘確實是很難描述廣告商所想表達的事物,但是既然打從一開始這 6 秒鐘就不可能讓你放入完整廣告,那們在設計廣告時就應該拋開「放入所有項目」的思維,而用別的觀點與角度來看待、利用這種 6 秒廣告的特性,打造出別的特色。

而且,可沒人說你只能放一次 6 秒廣告的。

短廣告「前菜」+ 長廣告「主餐」= 成功的廣告組合「套餐」

在思考時,不要想著把所有的故事內容塞進 6 秒鐘以內,而是利用 6 秒鐘廣告當成是誘餌,引誘大家想要看到更多的內容,或是對那 6 秒鐘背後的完整故事感到好奇,才能最大程度的利用到 6 秒廣告的特性。

一般來說,最理想的方式,是透過多段的 6 秒廣告,一段 15-30 秒的短廣告,以及一段 1 分半的完整廣告組合可以達到最好的效果。藉由依序對同一個使用者投送多段 6 秒廣告,吸引使用者的注意,等待使用者點進去後,再用短廣告與完整廣告來訴說完整的故事。

當然,在這邊就要開始思考,該怎麼善用這 6 秒鐘的時間,該怎麼取捨廣告的內容依然是很重要的問題,不過總比起要把所有的故事內容塞進 6 秒鐘以內來得好多了。

原文網址:https://goo.gl/nJ3tD1

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