在電視節目為主要娛樂形式的年代,比任何廣告都要深入人心的可能是那句「不要走開,廣告之後更精彩!」的預告。現在看電視廣告的人越來越少,但是影片廣告這種形式卻並沒有消失,相反地,品牌影片行銷的應用卻越來越廣。

電視上的廣告,不想看可以轉台;但隨著用戶習慣的改變,滲透進生活的影片行銷卻正在以勢不可擋的趨勢席捲現代人的生活圈:不管是Youtube影片播放前幾秒鐘的「跳過廣告」,亦或是在滑臉書時自動播放的影片,甚至是某天打開一個新下載的app,突然發現歡迎介面被某知名品牌的影片行銷廣告佔據了……

影片廣告已經無處不在的今天,想要利用影片進行品牌行銷並非難事,但是想要讓觀眾看到之後不心生厭煩,並達到商家想要的行銷效果卻絕非易事。想要hold住影片行銷,一定要掌握好影片行銷的特點和品牌市場行銷的規律,確定內容吸引目標受眾,才能事半功倍。

1、明確自身品牌形象和品牌定位
在品牌影片行銷過程中的大忌是跟風與隨波逐流,人家做什麼我也做。雖然成功不一定不可複製,但不同的品牌形象套用同樣的影片行銷策略效果可能相去甚遠。而且,失去先發制人優勢的影片行銷很難讓人眼前一亮。在製作影片廣告之前必須先明確品牌定位和自身的獨特賣點,根據自身優勢確定影片行銷的主旨。

2、追隨目標消費者的興趣和需求
明確了解品牌定位之後,要確認目標客戶群的興趣集中在哪些方面?哪些是他們喜聞樂見的形式?以這些作為影片行銷形式的參考,站在潛在客戶的視角上來思索什麼樣的影片行銷最能引發共鳴,會讓影片行銷達到事半功倍的效果。

3、制定品牌影片行銷內容的策略
在完成了前兩點的思考之後,要結合目標消費者的喜好和自身的定位設計適合品牌市場行銷的內容,展現品牌形象的同時又能對觀眾有附加價值。比如,潛在客戶想要的是什麼,如何證明自己的產品和服務是消費者所需要的,以及用什麼樣的影片能說服消費者對品牌產生認知、認同。

4、充分利用影片行銷的不同類型
影片是聲、影、樂結合的綜合體,在表達形式上最容易引起觀眾的共鳴。常見的類型有啟發型、介紹型、娛樂型等。一旦根據上述三個因素確定了影片的風格,接下來致力於完善風格。如果是啟發型的影片就要花心思在情節設計,用溫馨的情節打動人心發人深省;介紹型的影片側重點在如何簡明扼要又不枯燥的介紹清楚品牌的產品和服務;娛樂型的影片就要注重如何不落俗套地搞笑又不失風雅,不丟失品牌與企業形象。
網路廣告和影片行銷的結合讓人們的生活更大範圍地浸潤到各種品牌行銷的影片廣告之中,競爭也更加激烈。掌握上面的四條影片行銷策略,就相當於抓住了品牌通過影片傳遞品牌核心理念的脈搏。想要用影片行銷一鳴驚人除了這些策略,專業的網路行銷公司隨時提供祕訣與技巧也是必不可少的。藝赫廣告為擁有專業網路行銷團隊、豐富的品牌影片行銷經驗和成功影片廣告案例的資深數位行銷公司。如果您有意願把影片行銷納入您數位行銷的策略之一,歡迎聯絡我們

原文網址:https://goo.gl/GbcK6Y

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