不論品牌大小,大家都已經將影片廣泛地運用在社群媒體行銷上,影片行銷已經成為勢不可擋的潮流。但是,該如何善用影片的真實性與互動性,為貼文獲得更佳的表現呢?

#1:找出影片最適長度
究竟是長影片吸引人,還是短影片有力?影片的長短應該取決於內容的用途與類別。試著剪輯出各種影片長度,就能找到最適合的搭配。 開始拍攝及剪輯之前,你應該先了解各個社群平台的影片長度限制。

#2: 「自動播放」的一眼瞬間
推特、Facebook、Instagram都支援自動播放功能。用戶們只要滑過頁面,影片就會自動開始播放。動態的畫面比起靜態的縮圖更能吸引網友的注意力,也大幅提升影片被觀賞的次數。 由於影片在用戶一眼掃過的瞬間就開始播放,因此起始影格是否能夠緊緊抓住觀眾目光,將是影片成敗的關鍵。

#3: 加上字幕才是關鍵
上字幕絕對能幫影片加分,也鼓勵更多網友觀賞影片。社群媒體的廣大用戶群包涵各式各樣、形形色色的人,有些人我們平常或許不會接觸到,甚至對他們也不甚理解。因此在構思影片時要儘量設想周全,才能接觸到最多樣化的社群用戶。

#4: 直播正夯
視訊直播讓品牌及個人用戶透過手機與觀眾們分享最即時的感動。直播時你可以看到目前線上觀看人數,還可以與觀眾互動。針對觀眾們的提問,直播者也能當場回答問題。調查顯示,社群用戶們花在觀看直播的時間是花在傳統影片上的三倍,視訊直播正蔚為風潮。

#5: 好的開始是成功的一半
影片必須一開頭就能夠引發興趣,否則觀眾們的注意力會馬上轉移到其他地方去。準確來說,你只有黃金10秒鐘(甚至更短)的時間來讓魚兒上鉤,不然用戶就會立刻游到其他頁面去。所以故事開頭的方式必須開門見山、直搗重點。Vine的影片長度限制雖然只有6秒,卻依然大受歡迎,就表示在10秒內抓住觀眾目光不是不可能的任務。

#6: 推出「教學影片」
教學影片在所有社群平台上都廣受歡迎。 教學影片可以用來講解一種概念、傳授技巧或專業指導教學,而內容應該秉持簡單易懂的原則。比方說,完成七層沾醬沙拉就比煎烤威靈頓牛排來的容易許多。教學內容越輕鬆有趣,觀眾就越可能跟著影片學習實作。 影片的長度不宜過長,短影片的表現往往比長影片好。若不確定該如何刪減內容,則可以使用影片編輯器稍微加快播放速度,這樣就能在不拉長實際影片長度的狀況下播放更多內容。

教學影片同時也是一種聰明又有效的廣告方式,它能巧妙地在影片中置入廣告效果,達成商品行銷的目的,又不會讓觀眾反感。不僅提供消費者有用的資訊,還提升品牌與商品的價值,成了最佳的活廣告。

#7: 與觀眾博感情
真實情感是最具感染力的武器,具有深刻情緒感染力的影片才能喚起觀眾的認同,並在他們心中餘波盪漾,進而達到購買或採取行動的目的。 比起其他的媒體工具,影片具有高真實性及互動性,它的動態影像呈現方式及聲光效果是真實情感的最佳載具,些微的語調起伏或微妙的臉部表情轉變,都能在觀眾心中激起漣漪。

要搏感情創造共鳴,必須考慮各種細節,包括語言用詞、背景音樂甚至是字型選擇,每一個細節都必須傳達一致的訊息,才能成功營造出氛圍。順帶一提,分享激勵人心或歡樂的題材,能讓人對品牌產生好印象。因為「快樂」的情緒尤其具有感染力,還能為品牌帶來正面能量與加分效果。

#8: 關鍵字優化
現在社群媒體除了提供社交分享的功能外,還經常被用戶們當作搜尋引擎來使用。為了讓更多社群用戶能夠搜尋到品牌的相關資訊,品牌的任何貼文都必須依循關鍵字優化原則。而掌握正確的關鍵字能大幅提升品牌被搜尋到的機會,進而增加曝光率。為了強化搜尋結果,你可以在標題及簡介中加入適合的關鍵字或文案,讓影片在各個搜尋引擎及平台都能被網友看見。你還可以在推特及Instagram上分享影片,並嵌入相關的標籤(#hashgtag)。

#9: 建立「行動呼籲」
光是理解影片訴求還不夠,如果品牌有一個明確的行動目標,像是將用戶導流至官網、鼓勵大家分享影片或說服消費者購買某樣商品,你必須在影片中加入清楚的「行動呼籲」設計,引導觀眾進行互動。 這些小動作都能引導粉絲們採取行動,進而達成影片目的。 YouTube的點擊式註解功能可以當成呼籲行動的按鈕,是一種非常實用的工具。而且到目前為止,除了YouTube之外,沒有其他平台免費提供這項功能。

http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=44282&sort=

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