內容行銷怎麼做?原生廣告的成功關鍵是什麼?需知道消費者不喜歡傳統廣告,故事力(storytelling)讓廣告更吸睛。

內容行銷4大心法

每當進行內容行銷時,行銷者需先檢視四大面向:第一,內容需為消費者帶來價值。第二,要有獨立個性,就像在一個派對中,如何脫穎而出、獲得關注。第三,要能打動人心,讓消費者感動才能創造分享。第四,具有在地性,內容能融入當地生活民情。

成功3大要素

因為隱身在內容環境裡,原生廣告是傳遞內容的強大方式。一個好的原生廣告需具備三大要素。第一,要能感動人心,比起單純強打優惠訊息。第二,使用消費者聽的懂的語言;第三,引用具有可信度的來源。

從消費者看到文案到真的採取行動,過程有三步驟,第一步先在標題點火引起興趣,讓消費者樂意點選。接著,從中加深他們的興趣,深化第一步出現的想法。最後,將使用者帶到網站,給他們一個強而有力、能採取行動的連結。

三種圖像連結使原生廣告更吸睛

至於原生廣告中的圖像素材,圖片的選擇一定要和使用者有某種「連結」,才會留下深刻印象。他舉出三種連結方式,首先是和情感連結。第二,和產品連結,與其在畫面中呈現多樣產品,聚焦在單一產品上效果更好。另外研究顯示,在圖像中加入品牌Logo,消費者對廣告會更有信任感。第三,和文案連結,也就是圖文整合,文案需簡單易懂,明確讓消費者知道下一步要採取什麼行動。

影音行銷4大致勝法則

一個好的影音行銷有四個關鍵,首先是長度,15秒最合適,能讓消費者留下印象又不致於太過冗長。但假如廣告主的目的是要達到點擊率,10秒較為合適。第二,不要在影片裡加入文案,這會讓使用者分心,觀賞體驗會下降10%。第三,加上字幕會讓消費者對廣告的記憶度提高60%,而且有字幕的影片,消費者打開聲音的機率會更高。第四,一定要有結尾畫面,把重要訊息放在上面,這麼做消費者的記憶回溯度會提高30%。

http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/149503341586/storytelling811

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