隨著智能硬體及網路的快速發展與普及,當流量、帶寬、資費、終端等都不再成為問題,尤其是在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下,短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風口。

短視頻營銷想像空間巨大,3大優勢引領農資行業進入「新營銷」時代-雪花新聞

而且隨著短視頻越來越火,很多企業在短視頻營銷的路上走得越來越成功。比如抖音帶火的海底撈、答案、一點點等。再加上,今天的短視頻已經成為了現代人生活中不可分割的一部分,日漸取代圖文成為大眾在上下班途中、睡覺前等碎片化時間裡獲取信息的主要方式。

根據QuestMobile數據顯示,2017年12月,短視頻App的用戶平均單日使用時長已經長達65.8分鐘,佔用戶平均單日使用時長的1/4。並且湧現出了許多優秀的創作者和內容平台,他們正在悄然改變傳統品牌營銷方式。

為何短視頻如此風靡,短視頻營銷火爆背後,究竟有哪些優勢?

短視頻營銷是內容營銷的一種,短視頻營銷主要藉助其更直觀、更形象,更具互動性的特點,通過選擇目標受眾人群,並向他們傳播有價值的內容,這樣吸引用戶了解企業品牌產品和服務,最終形成交易。具體來說:

一、品牌展現力更強

視頻可以輕鬆的植入或是向用戶傳遞企業品牌及品牌形象,並且在視頻之中,產品形態是多樣化的。比如產品維度可以是人、也可以是畫面、場景、情節等等,用戶的接受程度會更高。尤其對農資企業來說,產品最終端的使用者都是普通的農戶,比起圖文,視頻內容更具三維立體性,結合聲音、動作、表情等於一體,更容易看得懂,聽得懂,讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴,易於形成口碑,進行二次傳播。

二、互動性強,產生粘性

視頻維度眾多,視頻可以和用戶產生互動,用戶可以發送彈幕,留言、點贊,一鍵分享朋友圈、微信群等,渠道更廣,傳播更快、更高效。

比如,新農寶短視頻營銷超級平台,玩法非常多,能夠幫助品牌與用戶更好的互動,除了留言、點贊、轉發外,同時有多種品牌展現形式,包括輪播廣告、圖文廣告、視頻廣告、通用廣告等,多維度品牌信息展示,能有效提升用戶視覺注意力。

同時,新農寶短視頻營銷超級平台還為創意營銷提供了更多思路和解決方案,包括企業品牌標識、對平台現有素材在後台修改視頻標題、描述等信息,將品牌內容巧妙嫁接,化營銷於無形。還可以設置微信分享標籤,帶足品牌信息,在營銷中擴大品牌聲量,積累品牌聲譽,攻佔用戶心智。

三、助力品牌精準鎖定受眾比如,新農寶短視頻營銷超級平台,依託「蜜蜂TV」海量農業知識短視頻,分發群體鎖定農業種植戶,精準化的同時,大幅縮短了品牌到用戶的轉化路徑,提高了品牌營銷效率。

另外,平台通過技術和演算法對每個轉發分享出去的視頻,進行有效用戶行為路徑洞察跟蹤,實時數據監測,可以掌握視頻的播放量、用戶群體構成和地域分布等數據,企業通過獲取的分析數據,了解用戶喜好,幫助業務部門做精準化營銷。

當然,除了上面介紹的這些優點之外,筆者覺得短視頻營銷還有一個最大的特點就是在於它的趣味性。就像枯燥的農業知識,一般紙面上讀到的都是晦澀難懂的專業術語,用視頻的形式來呈現,因為有畫面、聲音、圖片,人物表情等元素結合,能給人帶來一种放松的感覺,也更易接受。所以,短視頻營銷應該會越來越受歡迎,也期待短視頻引領農資行業進入「新營銷」時代!

 

原文網址:https://bit.ly/2ubv5X8

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