社媒廣告將超紙媒 2019 年平分市場

廣告如何受消費者注意,廣告主投放又有何參考呢,有調查發現,到 2020 年,全球投放在社交媒體上的開支,會超越傳統報紙。 互聯網市場變得複雜,單看網上廣告及市場推廣,資源投放已經一大學問,還未去計算線上線下如何配合,廣告代理發表報告預測,全球廣告放在社交媒體上的開支到 201 9年會增長兩成,達 500 億美元,差不多與傳統報紙平分,到 2020 年,甚至會超越後者。Zenith 預測主管 Jonathan Barnard 指,社交媒體及線上影片是全球廣告開支的主要推動力。 報告提到近年媒體市場改變,更多的廣告預算由傳統的紙媒投放到網上,這亦因為更多人用電腦或流動設備上網有關,而市場推廣人員亦留意到,增加資源投放在社交平台上的話,會影響到用戶對新聞的關注,效果比傳統的橫額式廣告理想。 2017 年全球廣告開支會增長 4.4% ,這數字與 2016 年相若,但報告強調, 2016 有奧運、美國總統選舉及英國脫歐的重大事件發生,而線上視頻廣告方面,於 2019 年的市場價值亦達 354 億美元,已經超越收音機廣告,但仍比電視廣告落後。而整體廣告開支方面,報告指出自 2010 年起表現平穩,不過在中東及北美出現下調,而亞洲及中國則見增長。 http://www.e-zone.com.hk/channelnews.php?id=20555

聖誕人像攝影技巧

一年一度的聖誕節即將來臨,現在街道上及商場內已經佈滿五光十色的聖誕燈飾及佈置,很多朋友會襯此機會為女性的朋友或伴侶去拍攝照片去作為留念。而筆者對於拍攝聖誕人像亦有一些拍攝心得分享一下,文章會與大家分享拍攝時所需的器材、相機設定、構圖、技巧、拍攝位置,希望各位可以於聖誕節時為你的伴侶,家人或者朋友拍一輯不錯的聖誕照片。 拍攝前期準備工作: 拍攝前需要先觀察一下現場環境,多數筆者會走向比較少人的地方拍攝,因為人少比較容易拍攝,而且拍攝都需要較長時間,而且觀賞聖誕裝飾的人亦非常多,避免阻礙到其他人,但如果無法避免人群,筆者就會轉為使用LED燈,速戰速決,利用LED是因為可以更快速調整曝光,所以在正式拍攝前需要設定好相機的曝光,構圖,以及安排好拍攝的位置,然後才進行拍攝,以確保一切順利進行。 一般筆者到場後會先測背景光,然後在閃燈上安裝上柔光箱(SOFTBOX),決定閃光燈與被攝者的距離,角度,然後再調整輸出大小,然後試拍,確保人像部份曝光正常,當相機及閃燈設定好之後,每次轉位拍攝時,閃光燈與被攝者的距離只要與測光時的距離相約,相機及閃燈的設定就不需要大幅度改變。 拍攝時應注意事項: 拍攝時應盡量避免拍攝到人群,所以需要用70-200mm鏡頭,把不必要的東西都裁走,但亦需要使用24-70mm,拍攝一下整個現場環境,並且盡快拍攝好,不要長時間逗留在同一位置,阻礙到其他人。 另外,如果快門並不是太慢,只有閃光燈會影響主體光度,而快門則是控制背景光度。 拍攝技巧: 如果想拍攝得比較自然,可以準備幾種不同的拍攝道具,例如飲料,手袋,書本,花,帽子或電話等等,避免被攝者的手不知道該放在那裡。有時候手可以是放進口袋,或者拿著手袋,飲料或者電話,攝影師亦可以突然叫被攝者回望一下鏡頭,令到照片中看到被攝者與攝影師有交流。 【新手必學】聖誕人像攝影技巧

360度全景視頻製作錦囊:用戶體驗才是王道

最近一年,很多機構都在嘗試使用虛擬現實和360度全景視頻,很多全景視頻的成功案例表明,這種新媒介已經成為一種新的故事講述方式。但往往這種新媒介的製作成本昂貴,代價較大。歐洲新聞電視台的數字平台編輯從自身體驗出發,揭示瞭如何依托現有的技術條件以更具效益的方式製作360度全景視頻,同時在創作過程中對於視頻定位、剪輯應當如何考慮,對於媒體開發全景視頻具有一定的借鑒意義。 過去的一年中,隨著虛擬現實技術以及360度全景視頻受到業界以及公眾的廣泛關注,很多新聞媒體也開始採用這種新媒介。這都表明,這種新媒介正在成為敘述新聞故事的有效方式。 但是,不少瓶頸仍然存在,如拍攝所需器材較為昂貴,後期編輯以及製作費用價格不菲。此外,相比於傳統媒介,搜尋相關的虛擬現實以及360度全景新聞素材需要更多的資源、時間以及更高的技能要求。 一、利用現有資源 六個月前,歐洲新聞中心為編輯部帶來了一名虛擬現實技術專家為編輯部的記者、編輯、圖形製作以及製片人等員工舉辦培訓課程,學習如何製作360度全景視頻。 此外,歐洲新聞中心還有一位360度全景視頻領域的全職專家。他的任務是在編輯部的其他人員製作視頻遇到問題時能夠及時提供幫助。他表示,“我們希望我們的記者在拍攝時能夠毫無壓力。要實現這一點就需要認清並理解360度全景視頻如何創作以及錯誤是如何產生的。這些都是需要在實踐中學習的一部分。” 這位專家指出,“我們使用三星的Samsung Gear 360進行素材拍攝。這款設備小巧靈活,能夠裝進衣服的口袋。我們不想讓記者們使用GoPro攝像裝置,因為這會給他們帶來額外的負擔。雖然因此拍攝質量會受到一些影響,但我們是一個新聞機構,及時獲取有效信息對我們來說才是第一位的。” 得益於其遍布全球的記者團隊,歐洲新聞中心的視頻素材採集遍布全世界。從華盛頓到秘魯,每天都能夠收集到大量的360度全景視頻素材。   二、可以從中學到什麼 在整個視頻創作的過程中,製作團隊都面臨著許多挑戰。 Duncan Hooper表示,“在每一個環節我們都需要從頭開始。特別是作為一個實驗項目,360度全景視頻可利用的資源緊張。我們不得不使用以前從未用過的新設備、也沒有現成的拍攝方法可供遵循。在最初的時候,我們的觀眾甚至連什麼是360度全景視頻都不知道。這是一種完全不同的故事表達方式。”   1.對錶現方式進行準確定位 在開始創作360度全景視頻時,就要準確知道自己想要製作什麼以及讓觀眾如何與視頻互動。 “在開始製作之前,你就需要明確你的目標。你不能起初是想製作一種類型的視頻,卻會變成另外一個。”  2.對觀眾隨時隨地進行引導 當歐洲新聞中心把製作好的360全景視頻發佈到Facebook、YouTube等網絡平台上時,觀眾的評論幫助其發現了一些明顯的錯誤。 “我們注意到很多時候觀眾不知道往哪裡看,在視頻裡總是暈頭轉向。觀眾往往被丟進充斥著許多情節的場景之中,他們常常擔心錯過一些內容。這不僅僅是關於錯過畫面的問題。觀眾需要被拍攝者或者配音旁白引導,否則他們就會離開。”  3.對技術問題進行全面考慮 “360度全景視頻並不意味著總要展示360度”。觀眾的觀影習慣一般還是面前的180度弧形區域。因此對於拍攝者來說,要揣摩好觀眾想看的景象,然後適當固定拍攝機位。 “利用魚眼鏡頭拍攝的全景視頻效果更好。在拍攝時重點將鏡頭對準某些場景。而在後期製作時,在視頻開始時就給觀眾展示你希望他們所看到的東西,這樣觀眾就會清楚你將要表達什麼。”  4.最重要的依舊是新聞 就像任何視頻一樣,360度全景視頻也需要在開始的三到五秒鐘之內抓住觀眾的注意力。而在視頻播放完成後,觀眾應該能夠意識到所看的內容有一個主題。 “因此你的剪輯方式很重要。如果你不斷切入不同場景,觀眾的體驗感就很奇怪。因此你需要考慮鏡頭的切入方式,讓場景平穩過渡,提高觀眾的觀影體驗,不至於打亂他們的思維。“媒體應當考慮清楚為什麼要為觀眾帶來沉浸式體驗感。有時這種全景視頻有用,但有時對於敘述故事毫無意義。 ” “這是一個學習的過程,因此在深入體驗、掌握精髓之前最好不要貿然嘗試。最重要的是,首先要從觀眾的角度出發,不要貿然摒棄傳統的新聞思維方式。” http://dy.163.com/v2/article/detail/C3LAFUFV05118VJ5.html

個人資料照拍攝七技巧 拓展職場機遇

如今,公司的招聘人員經常會藉助職業社交網站來尋找理想人選,而他們第一眼所關注的往往不是學歷,而是個人資料照片。近日有七個簡單的手機自拍技巧,有助於讓你的資料被更多招聘者點閱,最終幫你找到理想工作。 據統計,如果設置照片,個人資料被瀏覽的機率將增加14倍。你不需要為完善資料照而請專業攝影師,用智能手機自拍就可達成目標,只需要留意下面這幾點提示。 1. 用白牆做背景。 這有助於觀者把視線集中在你的面部。確保背景牆上沒有掛圖畫、標識,身後也沒有「照片炸彈客」。 2. 自然光總是比閃光燈強。 在朝南的窗前拍照很理想,直接照過來的光線可以讓面部顯得更美。避免太強的日光在臉上投下陰影。 3. 用對相機。 用單反相機和智能手機拍照都好。如果用手機,最好是前置相機,型號最好新一些。可藉助臨時三腳架(如書架)來代替自拍臂。 4. 別向下看相機,向上看。 略微揚頭的角度可以讓眼睛顯得更大,臉部和脖子顯得小一些。低頭的角度,效果則恰好相反。 5. 正式著裝。 理想的個人資料照包括頭部和肩部,領子開得太低的上衣可能不適合上鏡。你不會希望飾物太干擾視線,不要也別怕穿色彩鮮亮的衣服。 6. 運用黃金分割定律。 效果最好的個人資料照遵循著黃金分割定律,即無論縱向還是橫向來看,你的眼睛大致在黃金分割點,約略距頂部和任一側邊三分之一。你和相機的距離要足夠遠,以方便將來裁切照片。 7. 表情別搞怪。 表情自然放鬆,展現最真實的你。嘟嘴等時髦表情,以及在諸如沙灘、臥室、飯館、健身房等處拍的照片都不適合放上職業社交網站。 http://www.epochtimes.com/b5/16/5/30/n7943785.htm

內容行銷玩超大! 社群時代,他們不只賣飲料和攝影機!

在網路和社群媒體還沒有那麼發達的年代,電視影響力還是獨霸一方。如果你有一個產品或服務希望讓消費者知道,你可能會找來廣告公司或導演編劇,一起討論怎麼拍一支好看、有創意的廣告,然後放到電視上,有錢一點的就用力播放,如果一切都順利,往往也能夠帶動消費者的購買意願。 但在社群媒體的今天,電視廣告的投放已經很難有效地觸及到每天被各種資訊轟炸的消費者,我們每個人的眼睛停留在電視上的時間,早已被電腦、平板和手機給徹底瓜分。 於是,有別於傳統可能是15秒或30秒的TVC電視廣告,開始出現了長達3至5分鐘,甚至也有15分鐘的「短片」,當然也有人稱之為「微電影」,常常這些也是帶有廣告意味的內容,進而形成「內容行銷」(Content Marketing)的趨勢。 簡單說,就是幫你的產品或服務說一個故事,而在內容行銷裡頭,又是以影片內容最為有效可以吸引人點閱。 只要你滑滑自己的臉書,不難發現,各式各樣的公司,小至個人室內設計師的工作室,大至台灣各大金融銀行公司,幾乎都會有短片或是微電影來宣傳自己的服務和產品。 http://www.bnext.com.tw/column/view/id/40634

手機拍片難成主流?

手機規格愈來愈勁,拍 4K 都仲得,手機會取締傳統攝錄機嗎?難矣!依家話你知手機拍片的 7 大死穴: …..

「飛魚」奧運金牌背後的淚與累

2016里約奧運日前正式開鑼,各奧運項目的頂尖好手亦已經在過往多日的比賽日程裡鬥得難分難解。其中,一如以往比較受矚目的首當「飛魚」菲比斯莫屬!直到今天,菲比斯已經奪得其奧運生涯的第22面金牌,堪稱世界、以致歷史之最!究竟「飛魚」背後有著一股甚麼的力量在推動著他呢?

「志大財大」才是《寒戰2》這次成功所帶來給香港電影的真正啟示!

一個成功的原因便是Marketing。推廣宣傳對電影來說太重要了,《寒戰2》排山倒海,不惜工本地大灑金錢宣傳,你跑到地鐵站、看電視、在戶外、在任何媒體都看到。如果投資老闆沒有巨大魄力,而只懂左省右削,一定出不了今天的成績。對大部分觀眾來說,電影便是娛樂,沒有衝動看A電影,便去看B電影,只要觀眾覺得一部電影「不看便會落後」,而電影看來又是「value for money」, 觀眾便會入場看這部電影,管它內地、香港、荷里活,心同此理。

Red Bull Wings Team 招聘廣告片教你如何贏在起跑線

今時今日的香港地,企業要突圍而出真是殊不容易!企業要聘請到一班有熱情、有衝勁的好員工,更加是難上加難!不過,各位企業老闆們、機會嚟啦!近日在網絡上不停有人分享一條非常青春熱血的招聘廣告片,究竟這條招聘廣告片在製作上有甚麼特別呢?原來這是能量飲品公司 — 紅牛的最新一輪“Red Bull Wings Team”的招聘廣告。