每一次移動通信網絡的更迭,都會帶來一次行業的洗牌,如果不做好準備,很容易會被落下。 —來自一位手機公司人士的觀點,出自界面報導。相似的是,品牌面對5G時代的來臨和多樣化的短視頻營銷戰術,該如何站穩腳跟?依然是個不小的挑戰。

近期,三星、華為、OPPO、小米等手機廠商紛紛搶先發布了5G手機。前天刷爆朋友圈的華為折疊屏手機Mate X更是驚艷全場,引發了一場風暴。 5G並非是手機的專屬,各行業也將會從5G中受益。

我們看到,5G已經不僅僅停留在概念上了,可以拿得出手的真實產品和技術出現在大眾視野。 5G在這個春天,如一股暖風一般正式劃開了新網絡時代的天際。毋庸置疑,5G時代,網速突飛猛進,短視頻面貌必然會煥然一新,這將直接催發短視頻營銷的繁榮發展。

那麼5G到來,品牌短視頻營銷會有哪些新看點和新機會?微播易特此做了一番解讀。

5G手機誕生,用戶對手機依賴感加強,直接帶動豎屏短視頻的發展

折疊屏手機的發明,無疑是一個顛覆式的創新。網友調侃,買與不買,都是一個問題。一個打破傳統,以新面貌示人的產品、理論或事件的誕生,其成為全民熱議話題的概率相當高。誠然,5G手機還未能全面普及,但是回顧4G時期,從誕生到通用也無非就短短一兩年時間。

折疊屏手機的款型,對喜愛嚐鮮的年輕受眾的吸引力自然不會弱,而這部分人群在短視頻上也相當活躍,兩者的受眾用戶的重合度居高。同時,天生觸網,讓這部分人群對新手機的依賴感會明顯加重,使用手機的頻次會出現一定的上升浮動態勢。

相應的,用戶娛樂及獲取知識的渠道從PC端向移動端大幅遷徙的舉動更加明顯。借助移動手機直接播放短視頻,用戶豎屏觀看的習慣將會大面積養成。豎屏短劇不是新的概念,卻是接下來幾年比較火的營銷方式。

根據Snapchat的廣告數據顯示,全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍 ,視覺注意力高2倍 。同時,豎屏廣告點擊率比橫版高1.44倍,互動效果提升41%。豎屏短視頻是一片更廣闊的流量池,因為豎屏廣告,具有更沉浸式、內容更聚焦、用戶視角更集中、與KOL的親近感更強等與生俱來的營銷優勢,可以為品牌建立更快觸達用戶的情感連接。

5G網速提升,流量費降低,用戶觀看視頻的時長增加,短視頻營銷一派繁榮景象

據網絡上不完全統計,5G網速比4G網速約快100倍,5G網速流量的使用量必定會加大,流量費用會大幅降低。 5G的推廣使用,使得短視頻社交應用獲得了更強有力的基礎設施支撐。

5G網速的提升,對於短視頻KOL和粉絲受眾而言都是利好的 。一方面,KOL借助快捷高效的網速,會有更多拍攝工具的選擇,如5G手機等,隨時隨地拍攝短視頻成為輕而易舉的行為,更多精彩的內容會頻繁的輸出呈現,由於拍攝難度降低,更多UGC用戶也會參與到短視頻的創作之列;另一方面,5G單位流量費用的降低,用戶將不在依賴於WIFI無線網絡,更多碎片化的時間可以用來暢通無阻的觀看短視頻,到時,用戶消耗在短視頻上的時長還會增加。

KOL和受眾均對短視頻產生密集性關注,加深品牌對短視頻營銷的重視程度,各大中小品牌商家入局短視頻,一派繁榮景象。對品牌而言,短視頻廣告的投放時間段的約束性會大大縮減;個性不一,受眾分佈不均的UGC爆發,品牌選擇達人投放的機會更多,但更如大海撈針一般,精準投放成為關鍵。

5G視頻的清晰度會更高,良好的視頻高清體驗,使品牌對短視頻的好感度提升

5G可以進一步解決信息傳輸的問題,促進帶動內容採集、製作、播放的全面升級,新的應用和需求也會隨之引爆。 5G的技術日趨成熟,達到前所未有的新高度,可以滿足4K、8K超高清視頻傳輸的需要,高清的視頻內容,可以讓用戶感受身臨其境一般的參與感,更會助力短視頻的空前發展。

5G直播、拍攝視頻的畫面效果更具有真實感,不僅用戶可以享受更流暢的觀看體驗,品牌主對視頻營銷的好感度也會翻倍,尤其對於旅遊城市的宣傳而言更是一大跨越。

5G輸出的短視頻,所呈現的品牌形象及產品構成更加立體逼真,刺激購買需求

5G時代面臨很多可能性,短視頻也是在跟著時代的步伐不斷進化。通過5G輸出的短視頻,實時、高清、互動性更強,對於美妝、快消、美食、箱包、教育、服飾等品類的展現效果會更具有表達力。

拿美妝舉例來說,美妝博主一個輕微的勾勒眼線的詳細操作,會在5G視頻的播放下,更加生動,從而幫助受眾解決不會化眼線、化不好的諸多問題,讓用戶能快速的get到化妝技巧,進而凸顯所用產品的精緻之處。

可以預料的是,5G網絡下的短視頻,更會加速吸引消費者在較短,較快的時間內種草,並採取進一步的購買行為。

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視頻素材鋪天蓋地,優質內容會持續佔領上風,粗製濫造的內容將會遭到淘汰

5G是移動互聯網的一次重大變革,會加速移動應用程序的進化,讓移動傳播發生一系列改變,催發短視頻內容創作的再生。

高效快速的視頻處理速度,讓短視頻的內容創作門檻持續降低,吸引素人創作內容的慾望。網絡上傳、下載、檢索內容的功能愈加完善,鋪天蓋地的內容讓視頻取材變得更加容易。

 

優質的原生創作內容依然是稀缺的,也是吸引受眾的營銷法寶。內容為王是短視頻平台、短視頻達人、廣告主共同持續發展的基礎。源源不斷的輸出優質內容,傳遞品牌價值,是廣告主站穩腳跟的標準動作。可以肯定的是,優質的短視頻內容會持續佔領上風,粗製濫造的內容將會遭到淘汰。

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5G推動AI變革,短視頻數據處理能力有望再度提速

英特爾中國研究院院長宋繼強曾經表示,“對AI而言,5G不僅能夠提供高帶寬、低延遲、高可靠性帶來的好處,還在架構上提供了可以把邊緣利用起來的可能,讓很多數據可以快速地在靠近應用場景的地方被處理、被識別。”

5G推動AI進一步升級,AI為5G貢獻商業價值,兩者深度融合,為全新的短視頻營銷環境創造了條件。隨著5G商用、AI算法的技術深化,短視頻平台數據、內容數據、KOL資源數據及粉絲受眾數據的大量產生,AI主導的智能投放模式將會得到全面應用。

它正類似於微播易所一直強調的短視頻智能營銷平台。它首先通過大數據為廣告主定制資源庫,根據品牌特性、KOL傳播定向、粉絲興趣等精選優質賬號。其次是根據廣告主投放預算,匹配精準的短視頻賬號組合,合理控制預算。最後是投放數據的優化及透明化。

AI是數字經濟時代的產物,是驅動短視頻智慧營銷的技術手段。 AI加持,助推品牌傳播效果透明化、精準化、高效化。數據是AI的動力源,5G+AI可以創造無限可能,短視頻數據處理能力有望再度提速。

2019年5G迎來一輪爆發,短視頻也在面臨新一輪的突破。短視頻是品牌施展自我的一種宣傳途徑。 5G時代,對短視頻的內容製作也是一大考量,如何做出用戶喜歡的短視頻內容,如何找到精準的短視頻達人進行投放,值得品牌主深思。

5G時代究竟會有哪些新變化?依然是個未知數。對於品牌而言,面對新環境,既要靜觀其變,冷靜對待,也要大膽佈局,敢於嚐鮮。

原文網址:https://bit.ly/2FA8hXs

 
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