短視頻紅火 網路行銷新藍海

臉書廣告、Google關鍵字、Instagram、平台廣告是台灣電商業者目前最常操作的網路行銷工具,在競爭激烈的網路市場下造成電商導流成本上升,因此台灣業者常面臨「如何在網路包裝與行銷自有品牌與商品?」的問題,在多元的網路行銷手段下,運用創新行銷工具將有限資源做到最大的行銷曝光,是電商共同面臨的課題。 近年短視頻風潮席捲全世界,短視頻行銷儼然成為網路行銷新藍海,以中國短視頻App「TikTok(抖音)」為例,TikTok海外版在日本、越南、馬來西亞等國2018第1季在IOS的下載量,超越臉書、Instagram、youtube,成為最熱門的手機App。2018年10月TikTok月活躍用戶已達到5億人次,因此藝人與品牌業者開始運用TikTok創造新形態行銷,如海底撈在TikTok舉辦花式火鍋挑戰賽,吸引1.5萬人參加,平台上相關影片播放次數超過5,000萬次,帶動門市業績成長10%,在導流成本日益提高狀況下,短視頻成為業者重要的行銷導流工具之一。 TikTok儼然為短視頻應用程式中的霸主,是中國一款原生於行動裝置的短視頻社交軟體,與傳統直播軟體不同,專注經營15秒短視頻市場,使用者可運用此App拍攝15秒音樂短視頻,創造用戶專屬原生於行動裝置的作品。 TikTok主力用戶90%在35歲以下,男女比例約4:6,用戶類型分為領袖型用戶、粉絲用戶、一般用戶。欲運用短視頻進行有效率行銷,應了解三種TikTok平台用戶類型在短視頻的角色定位。一、領袖用戶;此類用戶為短視頻平台內容提供者,對象有藝人、品牌、網紅或關鍵領袖等,TikTok初期招募300位領袖型用戶進行一系列培訓,吸引一批對音樂與影片剪輯有濃厚興趣的用戶參與,提供高質感的短視頻作品。 二、粉絲用戶:此類用戶為平台內容再造者,追隨領袖型用戶作品,並積極學習,參加挑戰活動,希望也能創造出高質感視頻作品。 三、一般用戶;此類用戶為短視頻內容消費者,上平台觀賞和尋找喜愛的作品,讓自己與朋友有相同的社交話題,此類用戶也是領袖、粉絲用戶的流量基礎,也是TikTok平台日用戶活躍數的流量來源。 目前運用短視頻行銷的業者並不多,在流量成本日漸提高情形下,業者可透過TikTok的「推薦」 與「最新」新兩個頁籤。。業者亦可在平台上經營品牌官方帳號或快閃活動帳號,以配合自己的營運策略進行短視頻行銷包裝。近年海外電商平台的廣告成本愈來愈高,短視頻行銷是業者新的選擇,各領域業者還在測試這片藍海,目前的視頻內容、行銷策略還沒有創新要素,業者若欲以短視頻進行行銷,應多了解平台,進行整體性規劃,才開始講故事、鋪梗,將內容展現在15秒的短視頻上,為運用短視頻行銷的成功之道。 原文網址:https://goo.gl/1kFeX7

9項高效行銷手法,再無聊、難以理解的產品都能變有趣

不管是最新的VR頭盔、超豪華名車、還是全新酷炫食品品牌,大家都想幫這類精彩的公司工作。但事實是,多數人工作的公司多半無聊透頂,讓人一點也提不起勁。 然而這類公司也有行銷需求,在數位媒體當道、視覺平台和內容行銷為王的時代,要怎麼幫大眾難以理解的無聊產業,進行有效的行銷活動?下面提供八種有效的策略。 1. 別行銷產品本身,如何運用產品才是重點 我們有個大客戶叫做奇美實業。奇美所屬的產業,其無聊的程度可說超乎大家的想像,那就是塑膠原料。不過,雖然奇美的產品相當無趣,但奇美的客戶,用奇美生產的塑膠原料做些什麼東西出來,這就有意思了。 所以,與其用力行銷塑膠原料,我們把重點放在奇美做出來的ABS樹脂等各種原料,到了客戶手上會變成什麼。答案可能超乎你的想像:從高爾夫球到餐具,不起眼的塑膠原料,可以變出超過百萬種東西。 2. 撰寫部落格FAQ,回答產品的各種問題 很多看似無聊的產業,要是用「技客」一點的術語來描述,實際上還滿吸引人的。所以當行銷人員要講述產品時,可以活用各種圖片和圖表,甚至拍攝影片,來分享一些產品使用上的秘訣,也能引人注目。 3. 著重在產品的故事行銷 以半導體產業來說,整個半導體的製造過程可能相當無聊,但半導體的發展歷程卻十分引人入勝。第一片晶圓到底是怎麼做出來的?這些年來整個產業是如何成長茁壯的?對行銷人員來說,這些都是很有價值的題材。 4. 幫產品想出意料之外的有趣應用 有趣的內容就有機會病毒傳散,而企業最喜歡病毒傳散內容。不妨把你的產品交給孩子把玩,看看他們會怎麼玩。 無聊的產業也有行銷需求,而且絕對找得到有趣的切入點。我們有家客戶是做CNC設備的,現在我們正在策畫一系列內容行銷活動,用CNC設備和3D印表機,做一些怪怪的東西出來。 5. 提供抓住眼球的視覺內容 顯微鏡本身可能滿無趣的,但顯微鏡下的大千世界就別有洞天了。我們幫一家顯微鏡廠商推了許多非常特別的昆蟲顯微相片;像這類視覺行銷就很適合放在Instagram上。另一個例子,很酷炫的游泳池圖片,也非常適合用來幫泳池過濾系統推文。 6. 製作實用工具 在你的網站上放一些估計工具、成本計算機、產品選擇比較功能等工具,會讓用戶覺得你的品牌更有價值。你也可以寫一些APP讓用戶選擇產品,或透過相機確認產品無誤。舉例來說,許多藥廠受到法律限制,不能做太多直接行銷,於是改用這些行銷策略,同樣也能帶來不錯的效果。 7. 對議題要有立場 所有企業都共同面對許多議題,像是在中國投資的法規問題、水資源匱乏、污染問題,或是新科技帶來的衝擊等等。闡述企業對各種問題的立場,同時展望未來,幫客戶創造更多互動和成長,是現今行銷產業界的熱門話題。 8. 影音才是王道 有很多本來用文字來說的故事,能用影片說得更好。在智慧手機和臉書影片當道的時代,不用花大錢也能做出令人印象深刻的影片。像是把各種工業製程以縮時影片表達,看起來就很酷。當然,你也可以攝製客戶訪談影片。光把規格表列出來已經落伍,運用影片來敘事才是王道。 9. 解放思考枷鎖,勇於發揮想像力 […]

有貓就是正義 五招另類的病毒式行銷術

病毒式行銷可說是社群時代的行銷聖杯,尤其最近幾年Facebook與Google費用水漲船高,CPC跟獲得用戶成本皆大幅成長的時刻,能「以小搏大」讓大眾自動自發轉傳的內容更顯格外珍貴。 但就像其他的偉大藝術品一樣,能趨動病毒式行銷的內容不是隨便就能想出來的,根據賓州大學華頓商學院Jonah Berger教授分析,「新奇有趣」、「刺激」、「觸動情感」、「跟話題」不外乎就是能創造病毒式行銷內容的基本要素;但聽到這你一定想說「廢話,這我也懂!」 別急,好創意雖然通常難複製也很難被教,但有些沒那硬梆梆,其他地方卻不是那麼常提到的方法卻能幫你一把,重新整理思緒創造內容,今天就來看看吧。 1.積極加入「被吐槽」的空間 根據 Limor Shifman 對 YouTube 研究,撇除音樂MV、影劇內容,那些受歡迎的影片大概有這些要素: 幽默 簡單 重複性 異想天開的內容 有缺陷 (Flawed) 前面四個就跟前文所提到的新奇、有趣、刺激一樣人人皆懂。像重複性翻成白話就是洗腦,但創造一個朗朗上口、易於複誦的廣告詞並不是什麼新的行銷概念;另外吳蕚洋竟然在台北市長候選人辯論會上不講市政卻大談蜂蜜檸檬,也是很成功符合異想天開的定義啦。 但「有缺陷」是怎麼回事?別急,這其實指的是「創造可以被批評」的空間,翻成中文就是「被吐嘈」。不要小看「被吐槽」的威力,那些願意針對內容而在網路上笑罵、吐槽回文(不是針對廣告主或頻道主)的人通常不是鐵粉,就是已在成為鐵粉的路上。同時適度運用的話,也能緩解廣告與業配帶來的不適感,再加上現今 Facebook、Google 演算法都會加重回文數的權重,創造「被吐槽」的梗就是增加互動性最直接也卻強而有力的方法。 2.常做「連連看」的思想練習 行銷老手通常有一套獨特的 Domain Knowledge 幫助他們創造驚奇、有趣的內容,但如果是初出茅廬的新人呢?常做以下思想練習會對你很有幫助:從兩、三個看似不連貫的東西、事物中,找出彼此之間的聯繫。 好,先試著想想:手錶跟杯子被發明的歷史有什麼關聯?我能用薯條來寫黑板嗎?對,這些想法很不相關、很無釐頭,有時候甚至有點無聊。但從定義上來說,「創意」往往就是撮合兩個看似風馬牛不相干的事情,從中找出激盪火花。平常走在路上沒事就對你看到的事物連連看,有什麼梗了就記錄下來,有時會發揮異想不到的效果。 3.這篇文/影片很實用 還記得文章一開頭提到Jonah Berger嗎? […]

動態影像廣告 行銷新尖兵

你的行銷團隊應已開始企畫明年的「主題廣告」或「年度廣告」,但他們是否瞭解,除了應用行銷正規軍:電視廣告影片(CF),現在還可以應用輕薄短小的行銷新尖兵、動態影像廣告(Video Advertising)更快打開巿場呢? 美國商業新聞網站Business Insider一篇報導指出,消費者應用行動裝置觀賞「動態影像廣告」的比率已高達54%,而全球消費者平均每天約花20分鐘在看「動態影像廣告」,比在電腦看多出4分鐘。 財星雜誌(Forbes)最新的文章更指出,64%的消費者在看過品牌的社群動態影像廣告後,會很快做出購買行動。另一個研究則指出,應用動態影像廣告比未應用的品牌,其獲利的速度快49%。 動態影像廣告行銷效果佳,主要是消費者愈來愈喜歡看真實、現場、即時的品牌訊息,有些品牌以直播方式呈現,因為感覺更具個人性、互動性及連動性,因此能很快吸引廣大新收視群。所以,如果你的品牌消費群涵蓋八、九年級生,那你明年的行銷計畫一定要加入「VA」的戰略(campaign) ,因為他們誕生在數位時代,喜歡數位的動態影像。 美國的動態影像廣告專家哈利斯(Harris Bieber,Vimeo行銷執行長)指出,VA成為行銷新寵,主要是因為「槓桿技術」(leverage technology) 的應用日漸成熟。 「槓桿技術」指的是大企業或中小企業甚至個人,現在都可以應用數位錄影工具,如手機或單眼相機錄影機,或是單人或雙人即可出機的錄影機,由個人自己或行銷部門企畫或與具機動性的小型工作室合作,進行畫腳本、拍攝、編輯再透過電腦進行後製,可很迅速完成一部或多部,有關品牌動態的數位影像廣告片。 VA最常呈現的是一些即時的「品牌動態」如:新品上市消息、促銷活動或公關活動及遊戲軟體,主要應用能吸引消費者好奇的創意拍攝。 例如:產品如何研發出來的?廣告幕後花絮、品牌誕生的故事、產品展示說明或消費者使用經驗的分享等等。 個人或企業在應用VA時,有四個關鍵點要注意: 一、時效性:VA有效在其新聞性、趣味性、互動性,甚至是療癒性,重點是要瞬間吸引大量消費者好奇的觀看,因此影片可能禮拜一上市禮拜六就失效了。 二、短秒數:目前歐美最受歡迎的VA長度是10-15秒,他們通常將原來30秒的概念,分成A/B各15秒進行測試或輪流播出,也有將60秒的概念,製作成四個VA,包裝成系列或組合性品牌故事。 三、個人化:藉由數位媒體的機器學習及AI,品牌可針對不同媒體平台的特性(如FB、YouTube等)及觀眾做客製化廣告,例如分Android及IOS版本,或依地區及語言做目標化行銷,將有助提升「點選率」click-through rate(CTR)及轉換率conversion rate(CVR)。 四、連結性:好的VA要淺顯易懂,但不能拍得像工商廣告影片,而必須能與消費者的內在需求連結,因此行銷人員要懂得開發潛意識性的需求,以使影片「內容」具啟發性,能讓消費者覺得「深獲我心」或「會心一笑」。 「動態影像廣告」製作成本較低,加上已證明能更快連結並激發消費者的購買行動,因此是更有效的行銷模式,所以大中小企業要增加業績,將VA Campaigns加入明年的行銷計畫,效果一定立竿見影。 原文網址:https://goo.gl/VrrwSF

高科技、互聯網接力的時代,你跟得上時代嗎? 2019年行銷關鍵趨勢

現在是高科技、互聯網接力的時代,許多的行銷方式和思維都需要改變,才能跟得上趨勢,以下是統整的2019年關鍵趨勢。 1、人工智能 人工智能將接管世界!AI可以利用來自社交媒體平台的數據來分析消費者行為和搜索模式,以幫助企業了解用戶和如何找到他們的產品和服務,也可以幫助您自動化和優化您的客戶服務。 2、聊天機器人 Chatbots將繼續成為2019年數字營銷的重要組成部分。這種基於人工智能的技術應用,預計到2020年,80%的企業都會使用聊天機器人。到2022年,聊天機器人將幫助企業每年節省超過80億美元的成本,特別是在銀行和醫療保健行業。 3、個性化 如果您想在2019年脫穎而出,您必需要個性化您的產品,隨著購買記錄,消費者行為等等的數據顯示,96%的廠商認為產品個性化增進了客戶關係。 4、影片製作 這些數字表明了在2019年將影片在行銷上的重要性: 70%的消費者會分享影片。 72%的企業表示影片提高了轉化率。 52%的消費者表示,觀看產品影片會讓他們在購買上更有信心。 而且現場影片越來越受歡迎,大量企業將其用於訪談,產品展示、幕後活動一瞥,辦公室生活,產品製作方式等。 5、口碑行銷 口碑行銷利用關鍵人物將品牌資訊推向大眾吸引客戶。這類的效果還是普遍都有很好的成績。 2019將是關於個性化,自動化和人工智能技術的的一年,因此要在未來一年保持領先地位,您需要好好規劃您的行銷方式 – 尤其是影片內容,並與目標明確的受眾分享。 註:上晴國際開發有限公司現已輔佐許多政府機關及中小企業經營網路行銷,提供多樣式服務內容以協助顧客提升知名度,完善且專業的服務深受信賴。 原文網址:https://www.storm.mg/stylish/610888

影片行銷:讓品牌形象深植人心的致勝數位策略

在電視節目為主要娛樂形式的年代,比任何廣告都要深入人心的可能是那句「不要走開,廣告之後更精彩!」的預告。現在看電視廣告的人越來越少,但是影片廣告這種形式卻並沒有消失,相反地,品牌影片行銷的應用卻越來越廣。 電視上的廣告,不想看可以轉台;但隨著用戶習慣的改變,滲透進生活的影片行銷卻正在以勢不可擋的趨勢席捲現代人的生活圈:不管是Youtube影片播放前幾秒鐘的「跳過廣告」,亦或是在滑臉書時自動播放的影片,甚至是某天打開一個新下載的app,突然發現歡迎介面被某知名品牌的影片行銷廣告佔據了…… 影片廣告已經無處不在的今天,想要利用影片進行品牌行銷並非難事,但是想要讓觀眾看到之後不心生厭煩,並達到商家想要的行銷效果卻絕非易事。想要hold住影片行銷,一定要掌握好影片行銷的特點和品牌市場行銷的規律,確定內容吸引目標受眾,才能事半功倍。 1、明確自身品牌形象和品牌定位 在品牌影片行銷過程中的大忌是跟風與隨波逐流,人家做什麼我也做。雖然成功不一定不可複製,但不同的品牌形象套用同樣的影片行銷策略效果可能相去甚遠。而且,失去先發制人優勢的影片行銷很難讓人眼前一亮。在製作影片廣告之前必須先明確品牌定位和自身的獨特賣點,根據自身優勢確定影片行銷的主旨。 2、追隨目標消費者的興趣和需求 明確了解品牌定位之後,要確認目標客戶群的興趣集中在哪些方面?哪些是他們喜聞樂見的形式?以這些作為影片行銷形式的參考,站在潛在客戶的視角上來思索什麼樣的影片行銷最能引發共鳴,會讓影片行銷達到事半功倍的效果。 3、制定品牌影片行銷內容的策略 在完成了前兩點的思考之後,要結合目標消費者的喜好和自身的定位設計適合品牌市場行銷的內容,展現品牌形象的同時又能對觀眾有附加價值。比如,潛在客戶想要的是什麼,如何證明自己的產品和服務是消費者所需要的,以及用什麼樣的影片能說服消費者對品牌產生認知、認同。 4、充分利用影片行銷的不同類型 影片是聲、影、樂結合的綜合體,在表達形式上最容易引起觀眾的共鳴。常見的類型有啟發型、介紹型、娛樂型等。一旦根據上述三個因素確定了影片的風格,接下來致力於完善風格。如果是啟發型的影片就要花心思在情節設計,用溫馨的情節打動人心發人深省;介紹型的影片側重點在如何簡明扼要又不枯燥的介紹清楚品牌的產品和服務;娛樂型的影片就要注重如何不落俗套地搞笑又不失風雅,不丟失品牌與企業形象。 網路廣告和影片行銷的結合讓人們的生活更大範圍地浸潤到各種品牌行銷的影片廣告之中,競爭也更加激烈。掌握上面的四條影片行銷策略,就相當於抓住了品牌通過影片傳遞品牌核心理念的脈搏。想要用影片行銷一鳴驚人除了這些策略,專業的網路行銷公司隨時提供祕訣與技巧也是必不可少的。藝赫廣告為擁有專業網路行銷團隊、豐富的品牌影片行銷經驗和成功影片廣告案例的資深數位行銷公司。如果您有意願把影片行銷納入您數位行銷的策略之一,歡迎聯絡我們。 原文網址:https://goo.gl/GbcK6Y

窮到見鬼的新創,如何用「超怪」行銷手段直搗金字塔頂端客群

Daniel Wellington(DW)是瑞士手錶公司,但不像許多鐘錶公司,DW 是從錶帶起家。 2006 年,菲利浦.泰森德(Filip Tysander)正橫越澳洲,展開背包客旅行,途中遇到了一位迷人的英國紳士,手腕上戴著勞力士的潛水錶(Submariner),繫著飽經風霜的黑灰尼龍錶帶,稱為 NATO 錶帶。他的名字呢?叫作丹尼爾.威靈頓(Daniel Wellington)。 這次巧遇所碰上的完美無瑕卻樸實無華風格,賦予了菲利浦靈感,讓他決定要創辦一家公司,提供平價的精緻設計、極簡風手錶,以及可替換的各色尼龍錶帶。 DW 手錶公司成立於 2011 年,初期便選擇採用非傳統的行銷策略。創辦人泰森德以不肯付錢採用傳統行銷的方式而聞名(然而,我為了寫本書,上網搜尋了他的資料,結果清楚顯示出,他已經變得很熱衷於再行銷〔re-targeting〕的手法了,因為他的手錶開始如影隨形從一個網站跟著我到下一個網站)。 他反而欣然擁抱了社群媒體,也被認為是使用 Instagram 行銷的其中一位先驅。他決定要將自家手錶免費贈送給上千名社群媒體紅人。這些網紅會獲得個別的折扣代碼,可以分享給自己的追隨者。DW 運用新一代社群媒體名人的名氣和可信度,以過去鐘錶公司從未達到過的速度,打入了手錶市場。 2014 年,DW 賣出的手錶逾 100 萬只。相較之下,老牌鐘錶公司勞力士和泰格豪雅(Tag Heuer)只要一年能賣出 100 萬只,就會認為是表現很不錯的一年了,而這兩間公司還各自花了 111 年與 156 年才達到今日的地位。 […]

什麽是影片行銷?成功的影片行銷有什麼好處?

影片行銷的定義 影片營銷的基礎是一種面向市場行銷活動的前瞻性行銷策略,將有吸引力的影片整合到營銷活動中。可以用於建立客戶關係,促進品牌,服務或產品的一切。此外,影片營銷可以作為媒介來呈現產品,促進客戶見證,直播活動和提供病毒(娛樂)內容。 影片行銷的好處很多。 值得注意的是:影片可以幫助您與觀眾互動。今天,公司的行銷工作如此之多,旨在幫助建立信任。影片是將您所說的內容與品牌聯繫在一起的橋樑,讓客戶能夠同步到幕後,了解您的品牌。同時是SEO金礦,幫助建立反向鏈接到網站,提高喜好和份額(可以影響搜索排名),並提高網站流量。不要忘記,YouTube由Google擁有,因此請務必將您的視頻發佈到YouTube,並使用關鍵字/關鍵短語標記! 影片可提高資訊保留。如果您的客戶只聽到某樣東西, 他們可能會在三天后保留大約10% 的資訊;相比之下, 如果他們聽到的是伴隨著相關的圖像, 他們將保留三天后的平均65% 的資訊。 在2017年,影片內容將佔所有在線流量的74%。證明您的客戶喜歡影片,這意味著好的影片行銷可以吸引新的訪客。包含“影片”一詞的電子郵件主題行的開放率增長了19%,點擊率提高了65%。證明客戶喜歡觀看產品的影片,而不是閱讀產品描述。 原文網址 : https://goo.gl/rx8wgP

18個必需知道的視頻營銷

如果所有品牌和營銷人員都應該做一件事,無論規模,預算,受眾,行業,國家或社交網絡 – 它都是視頻營銷。 考慮到44%的人每天在線觀看五個或更多視頻,社交視頻對於所有行業的企業來說都是一個非常寶貴的機會。為您的目標受眾量身定制視頻內容可以將您的保留率提高35%。由於71%的消費者認為贊助視頻具有相關性或高度相關性,因此絕對值得投資於付費廣告系列,以確保您的視頻能夠被合適的眼球看到。 視頻營銷為什麼? 視頻使一切真實和個性化。具體而言,視頻如何在社交及其他方面發揮作用。視頻有助於: 人性化品牌形象 教育買家 簡化複雜 喚起情感 視頻可以成為品牌將流程從一個階段轉移到另一個階段的機會。 1.個人品牌和公關的視頻回复 在Twitter中,有一個由#TwitterSmarter的Madalyn Sklar稱為#VideoReplyDay的趨勢標籤。他建議不要使用文字,GIF或照片,而是建議製作個性化的視頻回复。想像一下,這是一個媒體關係策略,可以在一個故事中引用熱門話題。視頻回復是一種與潛在客戶,客戶,影響者或客戶建立更個性化聯繫的方式。 2.電子郵件簽名 你每天發送多少封電子郵件?以獨特和個性化的方式介紹自己。將視頻添加到您的電子郵件簽名是一種展示專業知識和人性化的方式。這有助於獲得信任,是表達背景和憑據的創造性方式。 3.視頻文字 根據福布斯數據公司的數據,59%的高管更願意觀看視頻而不是閱讀文字。有一個重要的會議或報告即將到來?把它放到視頻中給它一個額外的令人印象深刻的踢! 4.提案 採取複雜甚至簡單的建議,並通過每個部分發送視頻並添加任何評論或澄清可以讓您在競爭中獲得一席之地。 5.電子郵件回複視頻 考慮一下感謝視頻,而不是常規視頻。保持簡單,個性化,並感謝他們的時間。談論他們和情況,而不是你自己。 6.視頻短信 Emojis是視覺和個人的,但視頻甚至更好。文本中的視頻回复比以往更容易,並為其他冗余文本消息添加更個性化的觸摸。 7. LinkedIn直播視頻 如果您正在嘗試宣傳您的個人或商業品牌,LinkedIn上的視頻是一個強大的武器。LinkedIn上的實時視頻是在LinkedIn新聞中脫穎而出並告訴您的新聞故事,觀點或評論的可靠方式。 8.垂直視頻很熱和轉換 首先是Snapchat,然後是Instagram Stories,以及下一個Facebook […]

行銷、社群人都知道影片傳播效果好,不過幾秒最適合?

在消費者懶得看文字,偏愛影音的年代,行銷人與小編紛紛剪片技能 get,但你知道消費者看幾秒影片就分心了嗎?你知道短片的魅力嗎? 近幾年來,YouTube 已成為商業廣告巨頭,在網站上幾乎所有的影片開始觀看之前都會播放短片廣告。如今,影片超過十秒,觀眾的注意力就沒了 。 使用 YouTube 作為行銷工具的廣告商,不同於傳統廣告商,能透過短片在短時間內持續且有效的吸引觀眾,提升行銷成效,你也應該試試短片的好處! 影片超過十秒,觀眾的注意力就沒了 隨著社交媒體及其視覺內容逐漸成熟,人們關注訊息的時間越來越短,短片能夠提供不拘泥於內容的深度 ,更自由、更有效發佈想傳達的重點。既然人們總是衝動購物然後給自己找理由,如何在 短時間之內激發出消費者的情緒就是成功的關鍵 。 內容導向已經是個人、新品牌與公司行銷的重點策略。短片的內容可以有很多不同的形式,就像:直播、Snapschat、激動討論、嘲諷、傳達品牌風格內容等,無論使用甚麼形式,要做的就是激發觀眾的興趣,引起觀眾的情緒(記住,人都是衝動購物然後找個合理藉口。) 然後,身為行銷人員,要傳達出品牌或服務的宗旨。 有一個策略叫做「階段理論」,能夠擴大並重新定位我們的行銷內容。 很重要所以說三次:內容、內容、內容。 內容就是一切 。觀眾想要看些幕後花絮、想看日常生活、看成功經驗也想看失敗經驗;想看你所有的動作、想法跟意圖。你該 試著把每一個經歷,活動或每一個事件當作一個舞台來呈現自己 。 社群媒體是一個舞台 有些人拿年輕人開玩笑說,如果以一件事情沒有被 PO 在社群媒體上,那這件事情就等於沒發生過。現在看來,這是真的,這也是為何我們要把所有的事情都當成一個舞台,當你用更多的方式來佐證你的品牌哲學,你就會得到越多的關注, 一旦得到越多關注,那麼你將與觀眾建立更緊密的關係。 利用曝光的機會 例如,你做了電視台的大型專訪,並希望所有的人都能夠看到,但事實上,僅有少數你希望接觸到的人群能夠真正看到它。 自然地,你會想要將這個專訪放到臉書、Instagram 或推特上,甚至是發送郵件給所有的人,直接發送短片給人會使你看起來有點自賣自誇,因此可以善用這些平台做為表演的舞台。比如說拍成一段影片,跟大家分享做專訪的過程,拍攝專訪是如何開始、如何進行並結束;拍些休息室畫面,也拍些專訪前專訪後在計程車上的畫面。如此一來可以在這些 […]